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蘋果單季營收破千億美元背后的原因分析

我快閉嘴 ? 來源:21世紀經濟報道 ? 作者:陶力 ? 2021-01-29 09:17 ? 次閱讀
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在疫情的陰影下,蘋果仍然交出了一份超預期的財報成績單。

1月28日,蘋果公司發(fā)布了2021財年第一季度業(yè)績。報告顯示,公司第一季度凈營收為1114.39億美元,比去年同期的918.19億美元增長21%,創(chuàng)下公司歷史上的最新紀錄,凈利潤為287.55億美元,同比去年222.36億美元增長29%。每股攤薄收益為1.68美元,與去年同期的1.25美元相比增長35%。

其中,大中華區(qū)凈營收為213.13億美元,去年同期為135.78億美元,同比大漲56.97%。值得注意的是,在存量市場競爭的背景下,品牌仍然是此消彼長的關系。當天,IDCCanalys兩大研究機構相繼發(fā)布了2020年第四季度全球智能手機銷量報告。IDC報告顯示,2020年第四季度,智能手機全球銷量排名前五的廠商分別是蘋果、三星、小米、OPPO和華為。華為在美國制裁的壓力下,成為前五名中唯一銷量下滑的廠商,其第四季度的出貨量為3230萬臺,同比下降42.4%。

IDC中國研究經理王希對21世紀經濟報道記者表示,外部環(huán)境的持續(xù)變化,市場格局有可能被重塑,這無疑會帶來發(fā)展的機會。這要求行業(yè)參與者不僅要從需求端的變化出發(fā),更要從競爭角度考慮產能的爭奪,綜合判斷和動態(tài)調整市場策略,在面臨變數時步步為營,穩(wěn)中求進,在不確定中探索屬于自身的確定性。“我們認為基于需求會穩(wěn)定增長,手機市場復蘇將加速。”

“蘋果”的中國紅利

去年一年,疫情之下,全球手機市場都受到影響。根據IDC發(fā)布的報告,2020年全年全球手機出貨量1292.2百萬臺,相較于2019年的1372.6百萬臺同比下降了5.9%。Canalys數據也顯示,2020年全年全球手機出貨量為1264.7百萬臺,相較于2019年的1366.7百萬臺同比下降7%。

盡管2020年全年出現了下滑,但市場復蘇的進展令人印象深刻,尤其是在中國市場。作為全球第二大經濟體,中國已經成為各大跨國巨頭最重要的市場之一。在美歐等發(fā)達經濟體仍未擺脫疫情沖擊之際,中國市場的重要性得到了進一步凸顯。

去年第四季度蘋果的營收首次突破1000億美元大關,其中,大中華區(qū)銷售額大漲57%。分地區(qū)來看,國際銷售額在蘋果的營收中占比高達64%。而其在大中華區(qū)的銷售額則從第三季度的下滑29%迅速回歸正軌,大漲57%至213億美元(約合1380億元人民幣)。

雖然其在歐洲、美洲等地區(qū)的銷售額也出現了較快增長,但是與大中華區(qū)的表現相比則遜色得多。數據顯示,其在美洲地區(qū)的增幅僅為12%,而在歐洲的增幅也僅有17%。在華銷售額暴漲,對于蘋果營收突破1000億美元大關無疑是具有重要作用的。

從2007年第一部iPhone到現在,11年時間蘋果一共推出了21款手機。從2015年開始,iPhone的銷量就已經開始進入下滑期。2018年開始,蘋果系列產品在中國銷量出現嚴重下滑。2018年第四季度,蘋果出貨量下降約300萬臺,同比下降約22%。全年,iPhone出貨量從2017年的3670萬臺,下降至2018年3420萬臺。

但行情在去年得到了扭轉。蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示,中國市場iPhone用戶的換代升級創(chuàng)下歷史最高紀錄,“中國的iphone表現非常好,跟世界其他地區(qū)一樣,也出現了創(chuàng)紀錄的換代升級行為。因為中國的5G建設推進非常快,中國市場銷售的絕大多數機型都是5G機型。”

市場格局已變

有分析人士認為,蘋果的強勁復蘇,某種程度上是從華為手中搶到了高端市場的份額。IDC報告顯示,2020年第四季度,前五大廠商的排名出現了明顯變化。在iPhone12系列的推動下,蘋果以9,010萬臺的出貨量重返榜首。這創(chuàng)造了廠商單季度出貨量的最高記錄,同比增幅達到22.2%,并占據了23.4%的市場份額;三星以7390萬臺的出貨量和19.1%的市場份額位列第二名;小米以4330萬臺的出貨量和11.2%的市場份額,保持第三位;而OPPO以3380萬臺的出貨量與8.8%的市場份額升到第四位。

在美國制裁的重壓下,華為繼續(xù)遭受沖擊,同比大幅下滑42.4%,而另一家機構的預測也不甚樂觀。日前,TrendForce旗下的半導體研究處對Q4的全球智能手機廠商排名,其認為蘋果將以21.1%的市場份額登頂,三星以17.7%的份額退居第二,2021年的智能手機市場將大幅回暖,但華為無法守住前六名的位置。

究其原因,仍然是其在供應鏈尤其是芯片供應上的短缺。IDC全球移動設備研究總監(jiān)Nabila Popal 表示,許多因素驅動著智能手機市場復蘇,包括被抑制的市場需求,供應端在5G設備上的持續(xù)推進,積極的促銷活動與折扣力度,以及中低端價位段手機的普及。廠商們似乎也已為第二次封鎖做好了準備,確保有適宜的渠道滿足終端消費者的訂單。

事實上,因為封鎖導致人們在休閑、旅游和外出就餐等領域的支出減少,而消費者在包括智能手機在內的幾乎所有智能設備的支出有所增加,智能手機也因之受益。

即便是行業(yè)回暖,留給華為的機會還有多少?不愿具名的行業(yè)人士在接受21世紀經濟報道記者采訪時認為,從供應鏈和經營角度來分析,美國今年解除華為的芯片禁令的可能性很小,如果華為無法獲得5G芯片供應,持續(xù)一到兩年停止發(fā)布和銷售新品,對于日新月異的科技行業(yè)來說,無異于處于休克狀態(tài)。因此,在市場格局的持續(xù)變化下,尋求剝離或者其他的合作,未嘗不是一個好的解決方案。
責任編輯:tzh

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