剛剛過去的2020年對(duì)彩電行業(yè)來說不樂觀，據(jù)奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。雖然我國(guó)彩電行業(yè)近兩年的表現(xiàn)不僅人意，但是出現(xiàn)大幅度的“量額齊跌”也是出人意料。

受疫情影響，彩電行業(yè)的“量額齊跌”也在預(yù)料之中。雖然出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌，但是彩電行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭一直非常強(qiáng)勁，各種創(chuàng)新顯示技術(shù)、應(yīng)用層出不窮，疫情成為倒逼彩電行業(yè)變革的催化劑。雖然2021年的彩電行業(yè)形勢(shì)不容樂觀，但是依然充滿機(jī)遇。

2021年的彩電行業(yè)有哪些機(jī)遇呢？

創(chuàng)新顯示技術(shù)發(fā)力

創(chuàng)新顯示技術(shù)一直是彩電行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，自液晶取代CRT之后，彩電行業(yè)迎來長(zhǎng)達(dá)多年的蓬勃發(fā)展。近年來，隨著越來越多的創(chuàng)新顯示技術(shù)不斷涌現(xiàn)，如量子點(diǎn)、OLED激光以及Mini LED等，彩電行業(yè)迎來技術(shù)更替的關(guān)鍵時(shí)期。

對(duì)2021年的彩電行業(yè)來說，將是創(chuàng)新顯示技術(shù)蓬勃發(fā)展的一年。

OLED產(chǎn)能爬坡以及更多尺寸的供應(yīng)將推動(dòng)OLED電視的發(fā)展。一直以來，OLED電視市場(chǎng)不溫不火與產(chǎn)能有著非常大的關(guān)系，LGD作為唯一大尺寸OLED面板供應(yīng)商，OLED面板產(chǎn)能方面一直捉襟見肘，供應(yīng)不足。

但是這一情況在2020年已經(jīng)有所改變，隨著LGD在廣州建設(shè)的8.5代OLED面板生產(chǎn)線正是投產(chǎn)，預(yù)計(jì)正常滿生產(chǎn)的月產(chǎn)能為6萬(wàn)片玻璃基板，最大產(chǎn)能將達(dá)到9萬(wàn)片，加上韓國(guó)坡州工廠的7萬(wàn)片玻璃基板月產(chǎn)能，總體月產(chǎn)能達(dá)13萬(wàn)片。

OLED玻璃基板的供應(yīng)充足將推動(dòng)OLED電視的發(fā)展，2021年或?qū)⑹荗LED電視集體爆發(fā)的一年。

另外，Mini LED將是繼OLED之后又一火熱的技術(shù)，或?qū)⒊蔀?021年最大的黑馬。自今年CE2021上，Mini LED背光的液晶電視大火以來，Mini LED也被推到了風(fēng)口浪尖，TCL、創(chuàng)維、三星、海信等眾多頭部彩電品牌紛紛推出Mini LED電視布局市場(chǎng)。

Mini LED是一種采用全新背光設(shè)計(jì)的LED技術(shù)，理論上還是背光顯示的液晶電視，但是Mini LED背光顯示技術(shù)的背光燈珠大小在50微米到200微米左右，每個(gè)燈珠可以充當(dāng)屏幕中的每一個(gè)像素點(diǎn)使用，相比傳統(tǒng)LED背光能實(shí)現(xiàn)非常多的背光分區(qū)，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié)，提升顯示效果。

相比創(chuàng)新顯示技術(shù)OLED、量子點(diǎn)以及激光，Mini LED本質(zhì)還是液晶電視，在液晶電視依然是出貨量主流的情況下，Mini LED既有技術(shù)進(jìn)步、畫質(zhì)提升的空間，相比OLED、量子點(diǎn)以及激光這些創(chuàng)新顯示技術(shù)，在售價(jià)上也有非常大的優(yōu)勢(shì)。

同樣可以預(yù)見，2021年將是Mini LED集體爆發(fā)的一年，隨著越來越多的彩電品牌推出Mini LED電視，將帶動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)的前進(jìn)的步伐。

場(chǎng)景細(xì)分趨勢(shì)明顯

場(chǎng)景細(xì)分是近年來的一大趨勢(shì)。隨著社交電視的出現(xiàn)，通過自帶的Ai智能攝像頭，能實(shí)現(xiàn)視頻通話、Ai拍照、Ai健身等功能，備受消費(fèi)者關(guān)注。不僅如此，機(jī)遇智能攝像頭還能實(shí)現(xiàn)安防監(jiān)控、看家等功能，社交電視依然成為2020年熱門電視品類。

除了社交電視之外，游戲電視也迎來空前繁榮。在2020年中，游戲電視的聲勢(shì)可以說是這幾大細(xì)分場(chǎng)景之最，因?yàn)殡S著PS5的上市，引發(fā)一大批游戲愛好者的追隨，同時(shí)也引發(fā)彩電品牌推出游戲電視的積極性。比如索尼就推出一款針對(duì)PS5而推出的游戲電視X9100H系列，創(chuàng)維也推出S81 Pro系列，海信也隨之推出游戲電視，共同推動(dòng)智能電視在游戲場(chǎng)景下的應(yīng)用。

另外，還有針對(duì)有家庭小孩推出的教育電視等，彩電行業(yè)場(chǎng)景細(xì)分化以成為彩電行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。2021年場(chǎng)景細(xì)分趨勢(shì)還將繼續(xù)，也必將成為彩電行業(yè)新的機(jī)遇。

大尺寸化進(jìn)程

我國(guó)彩電市場(chǎng)經(jīng)過60多年的發(fā)展，行業(yè)增量市場(chǎng)已從新增需求向更新?lián)Q代需求轉(zhuǎn)變。人們?cè)谫?gòu)買新電視產(chǎn)品的時(shí)候首先會(huì)考慮價(jià)格。隨著近年來，液晶面板價(jià)格的不斷下降，同樣的預(yù)算能買到更大尺寸的電視，所以大尺寸也成為用戶首選。

2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸化進(jìn)程繼續(xù)，65英寸以上產(chǎn)品占比25%，較去年同期增長(zhǎng)了6.5%；2020年全年平均尺寸52.4英寸，增長(zhǎng)了1.5英寸。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年55寸液晶電視以29.5%的市場(chǎng)占有率排名第一，65英寸以上產(chǎn)品占比25%，同比增長(zhǎng)6.5%，以同比2.8%的增速成為增長(zhǎng)速度最快的尺寸。一線電視品牌包括三星、海信、創(chuàng)維、TCL以及互聯(lián)網(wǎng)品牌小米、樂視等，主流產(chǎn)品尺寸覆蓋從55、65、75英寸，大尺寸已經(jīng)成為未來不可逆的趨勢(shì)。

2021年，65英寸電視依然是重頭戲，增長(zhǎng)速度可想而知，對(duì)彩電品牌來說，大尺寸必然是核心戰(zhàn)略之一。

雖然2020年彩電行業(yè)“量額齊跌”，但是困擾彩電品牌已久的價(jià)格戰(zhàn)隨著液晶面板價(jià)格的上漲有停止之勢(shì)，彩電品牌也都由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。彩電行業(yè)已經(jīng)處在變革的關(guān)鍵時(shí)期，創(chuàng)新顯示技術(shù)、場(chǎng)景細(xì)分、大尺寸化等，2021年彩電行業(yè)依然充滿機(jī)遇。
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