4月26日，京東與騰競體育就英雄聯(lián)盟賽事戰(zhàn)略合作簽署合作協(xié)議，京東將成為2021年英雄聯(lián)盟季中冠軍邀請賽（MSI）的中國區(qū)官方合作伙伴，同時，雙方也將持續(xù)開展深度合作。與京東此前圍繞電競產(chǎn)業(yè)的一系列動作相輔相成，此次京東以簽約頭部賽事為契機(jī)，將進(jìn)一步促成硬件品牌、電商平臺與游戲IP、賽事生態(tài)、俱樂部之間的相互融合，推動構(gòu)建成熟的“電商+電競”行業(yè)生態(tài)，增強(qiáng)年輕一代用戶信任，持續(xù)升級京東與合作伙伴的品牌價值。

京東、騰競體育 英雄聯(lián)盟賽事戰(zhàn)略合作簽約儀式

“俘獲Z世代芳心” 連接電競產(chǎn)業(yè)與硬件廠商的紐帶

如今，95后、00后代表的Z世代已成為電商消費(fèi)主力，電競作為Z世代的普遍娛樂愛好，正逐漸成為一種屬于年輕人的文化符號。京東作為3C產(chǎn)品領(lǐng)域的首選平臺，其核心用戶群體與電競用戶有著極高的匹配度，借助英雄聯(lián)盟成熟的賽事及商業(yè)化體系，以及海量的用戶群體，將實(shí)現(xiàn)京東與年輕群體之間更近距離的接觸和交互，同時，也幫助京東更貼近年輕消費(fèi)者，提供滿足消費(fèi)者真實(shí)需求的產(chǎn)品與服務(wù)。

電競產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為周邊游戲本、游戲主機(jī)、外設(shè)、IP衍生物等硬件產(chǎn)品開辟了巨大的消費(fèi)場景，培養(yǎng)出優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)群體，而硬件廠商也通過產(chǎn)品和服務(wù)迭代升級，反哺電競賽事、游戲IP的成長。京東作為電腦數(shù)碼尖貨好物的聚集地，一直以來與頭部電競品牌擁有廣泛合作，在開拓全游戲場景時，也成為了連接游戲硬件廠商與年輕用戶、電競受眾與電競文化之間的雙重紐帶。

探索“電商+電競”新玩法 推動電競商業(yè)生態(tài)發(fā)展

京東電腦數(shù)碼立足電競玩家消費(fèi)需求，通過京東在全渠道與智能供應(yīng)鏈的能力輸出，與電競產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的硬件和服務(wù)品牌展開共建，已經(jīng)成為電競游戲IP與硬件廠商觸達(dá)核心消費(fèi)人群的首選平臺。在線上，電競賽事、電競戰(zhàn)隊(duì)等一方面可以助力京東拓展內(nèi)容生態(tài)形式，另一方面還可以為品牌方提供更多場景內(nèi)容。據(jù)數(shù)據(jù)顯示僅2020年京東杯總決賽期間，以線下賽事+線上活動整體帶動游戲筆記本品類銷量同比增長220%，無線鼠標(biāo)品類銷量同比增長180%。。

同時，京東還具有廣泛的線下渠道，通過與線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，形成集游戲、直播、賽事等為一體的多元電競消費(fèi)場所，為硬件品牌的破圈提供更多可能，2020年京東618期間，京東聯(lián)合虎牙直播平臺舉辦的PUBG職業(yè)賽——“京東杯電子競技大賽”，一線職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)齊聚虎牙直播平臺，吸引到800萬以上的網(wǎng)友觀看比賽，將游戲熱度與京東電腦數(shù)碼供應(yīng)鏈、優(yōu)質(zhì)客群相結(jié)合，為賽事引流同時為品牌“帶貨”，全面盤活“電商+電競”商業(yè)生態(tài)。

電競游戲產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟 行業(yè)未來可期

隨著電競文化的逐步發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)也逐漸成長為消費(fèi)市場的全新增長點(diǎn)，帶動了硬件、產(chǎn)品、服務(wù)相關(guān)場景的不斷擴(kuò)張。智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國電競游戲行業(yè)市場運(yùn)營格局及前景戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示，2020年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，2020年中國游戲用戶規(guī)模6.65億人，95后，00后成為電競主要參與者，19-22歲用戶占比達(dá)39.7%。電子競技作為當(dāng)代年輕人的主要娛樂方式之一和新型社交方式，是新興文化產(chǎn)業(yè)的一種全新業(yè)態(tài)，并為新興經(jīng)濟(jì)找尋到突破口。

面對蓬勃發(fā)展的年輕態(tài)電競游戲產(chǎn)業(yè)鏈，京東立足自身優(yōu)勢，圍繞新營銷模式與合作共贏業(yè)態(tài)展開的系列探索，正無形中促進(jìn)著行業(yè)的繁榮。京東廣泛的線上、線下資源，對Z世代年輕消費(fèi)者的粘性；優(yōu)秀電競賽事品牌、IP資源和號召力；以及頭部游戲硬件廠商的廣泛加入……三大力量匯聚在京東平臺，構(gòu)建起“電商+電競”的全新商業(yè)生態(tài)，勢必會推動電競領(lǐng)域創(chuàng)造更多想象，不負(fù)消費(fèi)者對京東的每一份熱愛。