這個夏天，海信空調為大家帶來了眾多驚喜玩樂行動，通過各類創意的跨界營銷活動持續刷新了用戶體驗，在之前開幕的第31屆青島國際啤酒節中，海信空調高調亮相，聯手盒馬鮮生隆重發布了“煥新風·好醒神”、“沐春風·麻酥酥”、“清新風·香搓搓”、“大風量·爽歪歪”4對啤酒節明星CP，期間，雙方合作推出的“新風空調蝦”成為了生鮮新寵，順理成章的成為了啤酒階段王炸組合，使得“吹著海信新風空調，吃著新風空調小龍蝦”成為了夏日享受的新標配！

（海信空調×盒馬）

縱觀整個空調行業，通過跨界營銷尋找新市場突破口的企業不在少數。而作為新風空調領域的開創者和引領者，海信空調在這方面頗有心得，此次與盒馬鮮生聯手合作，就不單單是一次簡單的品牌聯名，而是基于對品牌營銷訴求及用戶心理洞察，借勢青島國際啤酒節形成的立體化營銷矩陣。

線上：神仙聯動，造勢吸睛

青島國際啤酒節作為中國十大節慶活動之一，已發展成為與德國慕尼黑啤酒節比肩的世界四大啤酒節，受眾廣泛，聲名遠播，成為每年夏天的標志性IP。值此節點，海信空調跨界盒馬鮮生全網官宣4款啤酒節明星CP，在微博、抖音等社交平臺一經傳播，就有很多朋友紛紛在話題下留言，表達他們對新CP的期待。如海信新風空調X800系列搭配新風空調蝦的“煥新風·好醒神”套餐，縷縷新風配著清新濃郁的新風空調蝦，令人叫絕！

（海信空調×盒馬）

此次海信空調與盒馬鮮生的跨界創新，對新風空調與小龍蝦進行了“混搭”，將兩者滲透融合為創新CP，并以青島國際啤酒節為靈魂鏈接，將用戶觸達場景大大延展，提升用戶活躍度的同時，拉近產品與消費者距離，強勢建立消費者認同。

線下：活動不斷，搶占心智

早在歐洲杯決賽前夜，海信空調聯合盒馬鮮生一起推出球迷狂歡節，共同為各位球迷朋友帶來一場集游戲、互動、體驗、獎品于一體的新型游戲互動體驗活動。不僅如此，海信空調X盒馬鮮生啤酒節新CP官宣的第二天，抖音、小紅書等20余位達人探店打卡青島盒馬店，吹著最清新的空調，吃新風空調小龍蝦。不少達人更是紛紛直呼“海信空調簡直太太太牛了，3分鐘就能換新全屋空氣，而且風感舒適不傷人，一定要給家里老寒腿的父母入手一臺！”海信空調通過豐富線下活動讓廣大粉絲沉浸其中，并借勢巧妙地把新風空調的卓越功能展示給用戶，加深他們對品牌的印象與好感度。

（海信空調×盒馬）

無論是引發共鳴的線上造勢，還是充滿趣味性的線下活動，這些營銷妙招的背后，是高質量的產品在做堅實的基礎支撐。比如2020歐洲杯60周年紀念款產品——海信新風空調·春風系列，就完美融合第四代柔風科技和C3凈立方全域凈化科技。前者包含的“丘陵柔風科技”，能把空調風打散，讓吹出的“硬風”化身溫柔和煦的春風，一舉解決空調病困擾；后者從健康品質需求出發，既能消毒滅菌、又能凈化空氣。有了春風系列空調，就是擁有前所未有的“又柔又干凈，四季沐春風”新風體驗。

（海信新風空調春風系列）

除了又柔又干凈的海信新風空調春風系列外，在這一次的盛夏營銷活動當中，海信空調還推出了多種個性化的新風體驗套餐，比如在空調蝦套餐中，就有以“開機3分鐘，滿屋是新風”而風靡的新風空調X800坐陣，全面為用戶帶來嶄新的新風體驗。憑借健康+舒適的高品質體驗，海信新風空調持續贏得了眾多消費者的信賴。目前，海信新風空調的銷售持續攀升，從奧維云網（AVC）零售監測數據可見，截止2021年第28周，海信新風空調市場累計銷額占有率32.62%，穩居行業TOP2，海信空調的市場占有率不斷擴大，以穩打穩扎的姿態持續領先新風空調市場。

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