電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/黃山明）近期，有多家電視品牌紛紛發(fā)布了漲價通知，某品牌全尺寸段產(chǎn)品價格全線上調(diào)，調(diào)價普遍超過15%，背后原因便是面板價格的持續(xù)上漲。從目前看到的消息顯示，京東方、TCL等面板廠已經(jīng)相繼發(fā)布了相關漲價通知，TV面板價格反彈趨勢似乎已逐漸清晰。

低價救不了市場，智能電視開始漲價

過去幾年，面板市場行情一直低迷，這也導致智能電視價格的持續(xù)走低。不過到了今年，市場行情似乎有了一定的改變，據(jù)智能電視一線銷售人員透露，去年底55英寸彩電價格最低價1199元，目前最低為1499元，過年前65英寸的產(chǎn)品賣1500元左右，現(xiàn)在要2000元左右了。

AVC數(shù)據(jù)顯示，3月、4月、5月，彩電在線上、線下渠道均價都同比上漲，其中線下渠道均價分別上漲165元、225元、315元。TCL、海信、康佳、創(chuàng)維、長虹等多家國產(chǎn)彩電品牌紛紛調(diào)漲產(chǎn)品價格。

一個有趣的數(shù)據(jù)是今年的618期間，中國彩電線上市場零售量規(guī)模為249.9萬臺，同比下降12.9%，但零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長5.1%，量降額升。而618期間，電視價格本身便已經(jīng)有所降低，但依然無法托起市場銷量。

不過本輪的漲價可能并不會影響到本就低迷的智能電視銷售情況，有業(yè)內(nèi)人士分析認為，如今買電視的基本都是有換新需求的剛需用戶，現(xiàn)在電視的價格浮動不足以影響到這些用戶的消費決策。

當然，電視的漲價不止因為如今市場銷量已經(jīng)陷入低迷繼續(xù)降價也對拉動銷量并無太大幫助。上游原材料成本，特別是一些關鍵原材料，價格持續(xù)上漲，已經(jīng)不只是局限于國內(nèi)的供應鏈，而是涉及海外的一些供應鏈推動，廠商只能被迫調(diào)整價格。

同時近幾年來，企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營成本不斷增加包括團隊經(jīng)營成本、產(chǎn)品運輸成本等，都在普遍上漲。而企業(yè)外部迫于市場競爭壓力，部分企業(yè)開始采取低價競爭的手段來搶占市場，上游工廠都在虧本邊緣經(jīng)營，如果持續(xù)下去可能對正常經(jīng)營都會造成影響。

據(jù)TrendForce統(tǒng)計，2022年全球電視出貨量為2.02億臺，同比下降3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低。市場已經(jīng)進入到存量競爭時代，并且單純的低價競爭已經(jīng)無法存活下去，要么尋求個性化的細分市場，要么在質(zhì)量上足夠出彩，這些都讓廠商無法再低價銷售。

TV面板價格上漲，反彈趨勢確定？

從市場中的消息來看，智能電視的漲價浪潮最主要的原因是上游原材料價格的大漲。比如電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游龍頭的TCL、京東方相繼發(fā)布通知稱將于7月1日起正式漲價。其中京東方并沒有公開漲價幅度，而TCL則表示將漲價15%-20%。

有業(yè)內(nèi)人士透露，電視制造成本七成用于屏幕采購上，屏幕價格高，電視零售價就高。彩電品牌商選擇啟動一輪漲價動作，更多是自身的經(jīng)營能力已經(jīng)無法承載上游原材料成本上漲的壓力。

從TCL的漲價通知中可以看到，5月份起，全球多家玻璃基板原材料供應商已宣布基板玻璃漲價20%以上。結合市場供需關系及上游原材料影響，預計7月份價格持續(xù)上漲，50寸以上產(chǎn)品漲幅或接近20%。

有機構統(tǒng)計了今年1-5月份市場TV面板價格變化情況。發(fā)現(xiàn)相較1月份價格，32-75英寸TV面板價格漲幅均在20%以上。32英寸漲幅約為21%，43英寸漲幅約為20%，50英寸漲幅約為28%，55英寸漲幅約為24%，65英寸漲幅約為38%，75英寸漲幅約為21%。

群智咨詢的數(shù)據(jù)顯示，6-7月份，全球LCD TV面板價格維持上漲趨勢，其中7月開始中大尺寸面板價格漲幅呈現(xiàn)逐步收窄趨勢。

TrendForce也在近期發(fā)布了7月上旬顯示面板報價。其中，電視面板、顯示器面板價格持續(xù)上漲，主流55吋電視面板均價今年以來漲幅將近40%，預計三季度電視面板采購也將再環(huán)比增長7%至8%。

在需求開始重新增長的刺激下，也將繼續(xù)刺激對TV面板的需求。TrendForce預估7月電視面板價格32吋漲2美元，43吋漲3美元，50吋與55吋分別漲6美元，65吋漲7美元，75吋漲8美元。

盡管如此，如今的面板價格相較過去幾年仍然偏低。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，從2021年7月至2022年8月，43英寸液晶電視面板價格從139美元/片，下跌到50美元/片，降幅達到64%。50、65英寸液晶電視面板價格分別下降65%、63%。

那么TV面板是否已經(jīng)開始止跌回暖，對此TCL董秘在投資者平臺中進行了相關回應，“從整個的趨勢來看，目前全球經(jīng)濟依然不是一個強復蘇的狀態(tài)，所以TV產(chǎn)業(yè)也并沒有出現(xiàn)很強勁的復蘇態(tài)勢，但在整個產(chǎn)業(yè)格局變化以及龍頭企業(yè)控場節(jié)奏下，提議產(chǎn)品價格上升還是比較強的韌性，但更關鍵的要看下半年全球經(jīng)濟增長情況。”

CINNO Research最新的一份報告顯示，當前面板廠的主要目標是盡快推動面板價格回到現(xiàn)金成本線以上，以此改善經(jīng)營狀況，這意味著對于許多面板廠而言，如今的情況仍不容樂觀。

小結

當下市場中智能電視在需求低迷的情況下卻反而開始漲價，其背后的主要原因便是上游原材料價格的上漲，加上電視市場已經(jīng)開始進入到存量時代，低價競爭的結果只能是雙輸。更重要的是提價可以盡早改善企業(yè)的運營情況，從而讓廠商盡快從虧損經(jīng)營中走出，讓整個行業(yè)走入正向循環(huán)。而TV面板是否已經(jīng)開始復蘇，還需要看下半年的經(jīng)濟形勢，但至少可以肯定的是，如今的TV面板市場已經(jīng)處于底部。