隨著阿里巴巴與中國聯(lián)通的合作進一步深化，阿里的新零售技術(shù)也將植入聯(lián)通營業(yè)廳。

作為聯(lián)通與阿里巴巴合作的項目，上海一家聯(lián)通營業(yè)廳現(xiàn)已被升級改造為植入新零售基因的“智慧門店”，有望在“雙12”前后對外開放，未來將以此藍本進行全國其他營業(yè)廳的復制推廣。

“智慧門店”將運用AR技術(shù)、線上線下商品共享庫存、大數(shù)據(jù)選品等新技術(shù)、新模式。消費者在聯(lián)通智慧生活體驗店里用手機淘寶AR掃碼實體商品后，虛擬場景里會出現(xiàn)相關(guān)的在線評價、商品詳情、動態(tài)展示與互動等；云貨架支持現(xiàn)場掃碼在線下單，打通了聯(lián)通線上線下店的庫存，實行同款同價。作為雙方初步試水的方案，聯(lián)通將大疆無人機、天貓精靈、榨汁機等天貓電器城里的一些“網(wǎng)紅”產(chǎn)品放進店里出售，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，將線下用戶行為和線上熱銷、關(guān)注度、用戶好評等多維度數(shù)據(jù)進行匹配。

有相關(guān)人士向一財表示，聯(lián)通和阿里合作目的之一是以豐富的業(yè)務類型拓展更寬泛的客戶群，年輕人是其中的重點目標。

12月5日，上海聯(lián)通官方微博曾發(fā)布一組智慧生活體驗店的圖片，天貓與聯(lián)通的logo共同出現(xiàn)在圖中。這條微博消息以“1212神秘探店”為標題，表示“聯(lián)通與天貓在一起搞事情”，開放全國第一家智慧生活體驗店。

阿里巴巴“牽手”聯(lián)通

早在去年11月，阿里巴巴就與中國聯(lián)通簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。過去一年，阿里不僅通過參與聯(lián)通混改成為了聯(lián)通的股東之一，雙方還進行了多項業(yè)務合作。

今年1月，阿里云與聯(lián)通合作推出的首個管理手機號碼資源的“卡號云”在全國三個試點省市上線，這是云計算技術(shù)在電信行業(yè)首次大規(guī)模應用。

5月，阿里云與聯(lián)通沃云推出混合云解決方案，通過高速專線互聯(lián)，使云上的計算資源與企業(yè)原有的IT資源融合。

8月，中國聯(lián)通混改計劃細節(jié)揭曉。中國聯(lián)通計劃發(fā)行股份募集資金780億元人民幣，包括百度、阿里巴巴、騰訊、京東在內(nèi)的戰(zhàn)略投資者將認購90億股中國聯(lián)通A股股份，并向聯(lián)通集團公司購入19.0億股聯(lián)通A股公司股票，二者共占擴大后已發(fā)行股本34.9%，價格為每股人民幣6.83元。其中，阿里巴巴將向聯(lián)通A股投資43.5億元，占比2.04%。

10月，聯(lián)通與阿里巴巴今日共同表示，將相互開放云計算資源，在云業(yè)務層面開展合作。阿里云將向聯(lián)通全面開放公共云服務能力，同時在政務云、行業(yè)客戶市場等專有云領(lǐng)域進行聯(lián)合拓展，并繼續(xù)深化混合云方面的合作。

阿里加碼新零售布局

目前，阿里巴巴與騰訊等競爭對手在新零售領(lǐng)域的競爭日趨激烈。

阿里巴巴將2017年定為“新零售元年”。一年來，阿里通過將淘寶、天貓、阿里媽媽、盒馬鮮生業(yè)務與阿里云技術(shù)相結(jié)合，打造了一條完整的新零售閉環(huán)。從去年10月馬云提出“新零售”概念至今，阿里圍繞新零售的股權(quán)投資金額達到500億元，涉及三江購物、聯(lián)華超市、新華都等十多個項目。就在上月，阿里宣布以224億港元（約合190億人民幣）獲得了高鑫零售36.16%的股權(quán)。

12月5日，星巴克攜手阿里巴巴打造的星巴克臻選上海烘焙工坊正式亮相，這是目前全球最大的新零售“智慧門店”，將通過AR場景識別等技術(shù)為消費者提供耳目一新的數(shù)字化體驗。

與此同時，騰訊在新零售領(lǐng)域的布局也開始加速。上周，媒體消息稱，騰訊重金入股永輝超市旗下生鮮超市“超級物種”，目前交易已經(jīng)close，預計在兩周內(nèi)宣布。此外，騰訊參股的京東去年入股了永輝超市，推出了線下實體店——京東之家，劉強東放出豪言，京東5年內(nèi)將在全國開設超過一百萬家京東便利店；騰訊參股的美團也推出了對標盒馬鮮生的生鮮超市——掌魚生鮮。

在店內(nèi)，阿里巴巴通過對周邊顧客消費數(shù)據(jù)的分析，其聯(lián)手聯(lián)通將大疆無人機、天貓精靈、榨汁機等天貓電器城里的一些“網(wǎng)紅”電子產(chǎn)品搬進了營業(yè)廳內(nèi)。

用戶打開手機淘寶“掃一掃”功能，便可開啟運營商新零售的“隱藏模式”，相關(guān)電子消費品的在線評價、商品詳情、動態(tài)展示與互動游戲等信息便會出現(xiàn)在手機屏幕上。

在一面55寸大屏上，顧客可以通過參與互動游戲收獲紅包權(quán)益，既可以進店選購，也可以線上消費。配合阿里方面提供的云貨架，顧客可以現(xiàn)場掃碼在線下單，也可以到天貓旗艦店下單訂購，而所有產(chǎn)品的銷售價格將實現(xiàn)與天貓平臺同步。

聯(lián)通方面表示，希望通過AR這種新互動形式，讓消費者能夠在營業(yè)廳里真正“逛”起來、“玩”起來。

有用戶將聯(lián)通的這家門店與不久前開業(yè)的上海星巴克甄選烘焙坊作對比。

“如果說上次與星巴克的AR合作是打通商品與信息連接的開始，那么此次與聯(lián)通門店合作中引入的‘線上購物評價體系’則是進一步打通了商品和人的連接。”阿里AI Labs負責人淺雪表示，這次AR項目也是由阿里人工實驗室AI Labs與聯(lián)通共同開發(fā)的，未來將可能應用在聯(lián)通其它上千家門店中。

該項目阿里巴巴方面負責人王加彬表示，“兩次在重要新零售場景中的落地，表明阿里AR技術(shù)方案在線下商業(yè)場景中的開放性和被廣泛復制的可能性，新技術(shù)對新零售方案的支撐改造正從消費層面向更大范圍的生活服務領(lǐng)域滲透”。

2016年11月，中國聯(lián)通與阿里巴巴集團在杭州簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在基礎通信服務、移動互聯(lián)網(wǎng)及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域展開深入合作，加快面向移動互聯(lián)網(wǎng)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。同月，支付寶與中國聯(lián)通達成戰(zhàn)略合作，雙方打通用戶體系并聯(lián)合推出手機號碼品牌“螞蟻寶卡”，并引入芝麻信用。今年10月，中國聯(lián)通與阿里巴巴集團宣布相互開放云計算資源，在政務云、行業(yè)客戶市場等專有云領(lǐng)域進行聯(lián)合拓展。

11月5日，聯(lián)通與京東合作的智慧生活體驗店也在廣州開幕。

與阿里不同，京東為門店提供更多的是供應鏈的改造。將200多平米的銷售區(qū)域打造為品類豐富、兼顧生活產(chǎn)品品類和運營商業(yè)務發(fā)展雙重功能的綜合型門店。聯(lián)通接入了京東集團JDSmart系統(tǒng)及京東金融的iSee系統(tǒng)、客流/客群分析系統(tǒng)以及商家自助會員系統(tǒng)。

中國聯(lián)通智慧生活體驗店可以對該區(qū)域的消費需求進行精準預測，利用京東為其配置的移動O倉，可以實現(xiàn)智能選品、倉配布局、智能補貨，而京東的人臉識別、低功耗藍牙、運動傳感器、WiFi探針、手勢識別、電子價簽和智能廣告牌也將出現(xiàn)在體驗店內(nèi)。這些零售智能設備將大幅提升體驗店的運營管理水平和效率。門店所展示的智慧生活產(chǎn)品品類從此前的30多個增加到300多個。

門店的展示貨架植入了iSee系統(tǒng)，用戶只需要拿起產(chǎn)品，旁邊的液晶屏上就會展示出這款產(chǎn)品的詳細信息，產(chǎn)品的型號和功能參數(shù)一目了然。用戶既可以在店內(nèi)即時購買，也可以通過京東電商平臺下單訂購，而所有產(chǎn)品的銷售價格將實現(xiàn)與京東平臺同步。

上海聯(lián)通西區(qū)分公司副總經(jīng)理黃爭表示，對于聯(lián)通而言，增加線下展示商品的多元化，可以有效吸引并覆蓋年輕人群到店，尤其是20到30歲的人，同時也增加了非聯(lián)通用戶的到店可能性。假設轉(zhuǎn)化率不變的前提下，也可以有效增加聯(lián)通產(chǎn)品和服務的銷售。來到實體店鋪還時不時能有線上享受不到的代金券等優(yōu)惠。