導讀：承載了很多“80后”、“90后”美好回憶的小霸王將回歸游戲機市場，近日，小霸王發布的一紙公告宣布了該公司卷土重來的消息。下圖為2018年1月2日，北京地安門外大街一家名為“童年小賣鋪”的小店里，不時有顧客前來“懷舊”。燒友們是否想要重溫一把兒時快樂呢？

“摸一摸都覺得興奮，太懷念那種感覺了。”資深玩家阿強回憶起童年“玩伴”小霸王游戲機說道，“在我老家鎮上，一個錄像廳老板買了第一臺正宗的FC紅白機，花了800塊錢，為了看游戲機，他家天天被我們一群初中生圍個水泄不通。”

小霸王創始人段永平改革開放初期在廣東省中山市成立于公司，迄今已經走過了30余年的歷史。

從最初仿照任天堂FC紅白機，到1993年自主創新加上鍵盤成為家喻戶曉的小霸王學習機，小霸王是當之無愧的中國游戲機、學習機產業的啟蒙者。

2000年后，由于同業競爭、電腦普及等因素，小霸王營收受到重創，往昔的輝煌不復存在。前不久，小霸王一則聲明高調宣布回歸游戲市場，盛極而衰的小霸王能否王者歸來？

小霸王

橫空出世 “80、90后”的童年回憶

時至今日，很多游戲從業者依然收集著為數眾多的游戲卡帶，其中大部分都是兒時買來插在小霸王游戲機里玩的。

1983年，日本任天堂公司生產了被稱為“紅白機”的FC，魂斗羅、超級瑪麗等家喻戶曉的游戲不斷沖擊著游戲機市場的影響力。但當時，由于價格、進口等限制因素，中國孩子們很難接觸到游戲機。

當兒時的我們正和同齡小朋友玩泥巴和彈玻璃球時，一個名叫段永平的人南下廣東，在年虧損200萬元的日華電子廠當上了廠長，并決定轉攻電子游戲機產品，后于上世紀80年代末成立小霸王公司。

拜段永平所賜，從那之后，一批80后的童年增添了一抹電玩的炫彩。

“小霸王和FC的區別確實不大，可以稱得上是FC的仿制品。但事實上，上世紀80年代許多水貨FC流入國內，由于價格高昂許多人都買不起。

沒有改革開放政策以及小霸王當年的嘗試，我們兒時就不可能玩到游戲機。”劉鵬說。

“在我老家的鎮上，一個錄像廳老板買了第一臺正宗的FC紅白機，聽他說花了800塊錢，為了看游戲機，他家天天被我們一群初中生圍個水泄不通，摸一摸都覺得爽，太懷念那種感覺了。”資深玩家阿強回憶。

“當時800塊錢是‘天價’，我家是買不起的。后來鄰居家買了一臺小霸王紅白機，240元終身保修。”

“我玩過的小霸王游戲機是鄰居家的，當時愛玩魂斗羅、超級瑪麗、坦克大戰雙人游戲。小時候沒少因為這個打架。也因為有了這個游戲機，該男生成為了我們那兒最受歡迎的小朋友，許多小男生給他買零食換玩游戲的機會。”80后玩家徐嘯回憶說。

“2002年，家里進了一臺黑白的小電腦，配了小霸王的游戲機。”住在江西吉安市，家里曾開過文體店的90后玩家回憶，“一開始游戲機的手柄是扁的，后來發展為有兩個把兒可以握住的那種。

”隨著時代的發展，游戲的類型也增加了不少。“最開始的時候我和弟弟兩個人玩冒險島、魂斗羅等游戲，后來出了很多長篇內容的游戲，比如口袋妖怪爆笑三國，弟弟就自己玩了。”

在不少80后的心中，小霸王游戲機成為了童年最溫馨的回憶之一。

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家喻戶曉 小霸王的高光時刻

小霸王品牌始創于1987年。1991年6月，段永平斥巨資40萬在中央電視臺播出第一則有獎銷售活動廣告，推出了“擁有一臺小霸王，打出一個萬元戶”的小霸王大賽。

憑借強大的廣告宣傳攻勢和低廉的價格，小霸王游戲機迅速走入千家萬戶。

繼游戲機后，小霸王于1993年和1994年相繼推出第一代和第二代小霸王電腦學習機，并重金聘請國際武打巨星成龍代言，其“望子成龍小霸王”廣告詞家喻戶曉。

“當時每臺學習機的價格在200元-300元之間。”阿強對此印象深刻，低廉的價格，可以“模擬”上萬元電腦的使用感受，同時又帶有強大的游戲娛樂功能，讓這款學習機迅速席卷國內市場。

“當時打著‘學習’的名義買機器，然后來玩游戲幾乎是玩家的常態。”

產品設計上，為了兼容鍵盤功能，小霸王研發了“學習卡”，插入“學習卡”，就能練打字、用計算器、學英語等等。小霸王的“學習卡”充分利用了FC基板的功能。

此外還內含了比一款FC游戲多得多的中文字庫和音軌，在Windows引入國內前，小霸王的“學習卡”可以說是性能最佳的個人電腦平臺。同年10月，小霸王還為二代學習機開發了《英語詞霸》。

精準的用戶定位、親民的產品設計加上朗朗上口的宣傳語，讓小霸王學習機成了現象級產品，1994年的小霸王公司步入了最輝煌的發展時刻。

“小霸王公司門口等待拉貨的車排隊都能排一公里，甚至在大年三十凌晨，門口都擠滿了等待的司機。”當時負責拉貨的司機回憶。據媒體報道，當時這款學習機市場占有率一度逼近80%。

根據媒體報道，小霸王產值在1994年達到4億元，比1993年翻了一番；而這個數字在1995年再度翻一番達到8億元，在當時的游戲機廠家中，小霸王一騎絕塵，“小霸王其樂無窮”的開機音樂也隨著小霸王學習機、游戲機的銷售傳遍了大江南北。

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盛極而衰 能否“王者歸來”？

2000年6月，文化部等7部門發布《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》，禁止了國內所有電子游戲產品的銷售。小霸王的消費者主力開始逐漸下沉至鄉鎮和農村。

“硬件誰都可以做，但請問游戲誰給你開發，難不成又走盜版老路？”一位張姓玩家對北京商報記者表示。

產業觀察家洪仕斌也指出，現在的游戲與以前的游戲明顯不一樣，年輕人都在玩《王者榮耀》、《絕地逢生》等網游或者手游，很多游戲來自于騰訊系和網易系這兩個板塊，電視游戲機已經被時代淘汰了，如果要徹底改變現狀，除非小霸王聘請全新的開發人員，這需要龐大的資金和團隊。

另外，分析人士普遍擔憂，游戲內容將成為國內廠商的發展軟肋。實際上，除了渠道，決定產品銷量的最重要因素還是游戲內容本身，在這點上外國廠商具有很強的優勢。

但對于國內游戲機廠商來說，游戲內容的研發能力正是它們目前最弱的一環。如果想把握現在的年輕人市場，小霸王需要大規模的投入和研發，打造出順應時代潮流的產品。

直到2018年4月4日，小霸王發布聲明，稱將回歸游戲機市場，大力開發更加重視玩家體驗的游戲主機與游戲平臺，小霸王表示，為推進發展正版游戲、高端游戲機的戰略規劃。

并配合計劃中的小霸王品牌新一代主機和相關平臺升級，小霸王公司正在計劃著手停止并撤銷對第三方生產商的游戲機生產授權。

到2008年左右小霸王開始走下神壇，成為童年回憶，逐漸淡出人們的視線。

“據我了解，小霸王主要是想靠VR業務‘重現輝煌’。”一位資深玩家說說。但當年的“王者”能否榮耀歸來仍有待觀察。