在國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，華為的多品牌戰(zhàn)略無疑是最為成功，這幫助了它成為全球第二大和國產(chǎn)第一大手機(jī)企業(yè)，而向來強(qiáng)調(diào)專注的OPPO其實(shí)其多品牌戰(zhàn)略也正逐漸成型。

OPPO多品牌戰(zhàn)略

OPPO是在2015年才開始逐漸崛起的國產(chǎn)手機(jī)品牌，不過它早在2013年就成立了一加科技(OnePlus)，一加科技成立的時(shí)候采用有點(diǎn)類似于小米的高性價(jià)比策略，不過它與小米有所不同的是從成立的時(shí)候起就開始同時(shí)在國內(nèi)外市場發(fā)力，致力于成為國際知名品牌。

近年來一加科技逐漸在海外市場收獲果實(shí)，而在當(dāng)前OPPO極為重視的海外市場之一的印度市場，一加科技更取得了印度高端手機(jī)市場超過三成的市場份額，與三星、蘋果形成鼎立之勢，One Plus 6 和 One Plus 5T 分別成為印度市場銷量第一和第三的高端手機(jī)。

OPPO同時(shí)也親自出征印度市場，2016年它即躋身印度智能手機(jī)市場份額前五名，不過2017年下半年起它在印度智能手機(jī)市場遭遇挫折，出貨量出現(xiàn)下滑并延續(xù)至今年一季度，今年一季度市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示它在印度智能手機(jī)市場的份額同比下滑了43.4%；不過到了今年二季度取得了反彈，市場份額同比0增長，而環(huán)比則增長了78.6%。

OPPO在印度市場遭遇的挫折讓它認(rèn)識到了印度中低端手機(jī)市場的重要性，于是realme品牌出現(xiàn)了，據(jù)稱realme品牌將主要針對印度線上中低端手機(jī)市場，似乎是對標(biāo)小米手機(jī)，近期有消息指realme品牌將成立公司獨(dú)立運(yùn)作，OPPO副總裁李炳忠將負(fù)責(zé)realme品牌。

如此OPPO就形成了高中低端的三個(gè)品牌，OPPO主攻線下市場，一加和realme主攻線上市場不過定為有所不同，一加專注于線上高端手機(jī)市場，realme則主攻印度線上中低端手機(jī)市場。

OPPO面臨的挑戰(zhàn)

IDC公布的全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，在前五大手機(jī)品牌當(dāng)中，華為、小米取得了快速增長的成績，同比增長均超過四成，其中小米更超過OPPO奪得了全球第四大手機(jī)品牌，這個(gè)季度OPPO的全球出貨量同比僅增長5.1%，與華為、小米的高速增長相比顯然遜色不少。

在國內(nèi)市場，市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，前四大手機(jī)品牌當(dāng)中，華為、vivo的出貨量同比分別增長22%、30%，小米、OPPO的出貨量同比增速分別為0%、3%，這凸顯出小米在全球市場的出貨量增長主要來自于海外市場，OPPO雖然依然位居國內(nèi)智能手機(jī)市場份額第二名，但是它與第三名的vivo僅有1個(gè)百分點(diǎn)的差距。

由上可知，在全球市場OPPO正處于劣勢導(dǎo)致被小米趕超；在國內(nèi)市場它則面臨著vivo的挑戰(zhàn)，vivo與它的市場份額差距在迅速縮小，可謂內(nèi)憂外患，此時(shí)它推出多品牌戰(zhàn)略或許將有助于它改變這種不利局面。

多品牌戰(zhàn)略有助OPPO鞏固優(yōu)勢

中國手機(jī)品牌在國內(nèi)市場逐漸成長起來后，如今都將拓展國際市場作為的戰(zhàn)略重心，而作為全球第二大智能手機(jī)市場的印度市場則是中國手機(jī)企業(yè)最為看重的海外市場。

一加科技如今在印度高端市場站穩(wěn)腳跟，這對于OPPO來說顯然是利好消息，對于中國手機(jī)企業(yè)來說進(jìn)軍高端市場一直是它們的難題，目前除了華為已取得一定的成績之外其他手機(jī)品牌在高端手機(jī)市場一直未能有所作為，而一加能在印度高端手機(jī)市場與三星、蘋果形成三足鼎立之勢，這顯然對于OPPO來說是一大突破，將為它未來在高端手機(jī)市場打開局面打下了一個(gè)重要的楔子。

OPPO在印度手機(jī)市場雖然暫時(shí)取得了反彈，不過當(dāng)前占印度智能手機(jī)出貨量最大比例出貨量的千元人民幣手機(jī)主要是由三星和小米所占有，這也是這兩大品牌能在印度市場取得接近OPPO三倍市場份額的原因，如今realme品牌橫空出世或許將有助于它在印度中低端手機(jī)市場與三星、小米分羹，提升其市場份額。

筆者認(rèn)為如果realme品牌在印度市場取得成功的話，OPPO在國內(nèi)線上市場推出線上品牌也是有可能的，這更將有助于它與國內(nèi)線上兩大品牌--榮耀和小米競爭，取得出貨量的增長，這點(diǎn)尤為重要，畢竟如今它在國內(nèi)市場正面臨這vivo的緊迫，并且vivo很有可能在未來超越它，如此它更需要在線上市場開拓片天地。

在國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中，華為正是憑借多品牌戰(zhàn)略成就了如今的地位，榮耀主攻線上市場并且今年該品牌也是推動華為海外出貨量增長的推動力，在線下市場推出的Nova品牌今年上半年已取得了超過2000萬出貨量成為又一個(gè)推動其整體出貨量增長的推動力，對于如今已成為全球前五品牌的OPPO來說推出多品牌戰(zhàn)略可謂是正當(dāng)時(shí)候。