由來

進(jìn)入2018年，全國手機(jī)市場格局發(fā)生動蕩，一方面頭部品牌瓜分了大部分的市場，“華米OV”加上蘋果、三星六大品牌占據(jù)了超過八成的市場份額；但另一方面也有一部分小眾品牌迎難而上，在6月打出了亮眼成績。中國手機(jī)品牌新勢力還在繼續(xù)發(fā)酵，尤其是在一些區(qū)域市場仍存在很多變化。

基于此，第一手機(jī)界研究院未來將持續(xù)有選擇發(fā)布中國手機(jī)區(qū)域市場發(fā)展動態(tài)報告，以便讓手機(jī)業(yè)界更直觀中國內(nèi)地手機(jī)市場的變化。

趨勢

第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋黑龍江省12個地級市、63個縣，589家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算，2018年6月黑龍江省完成手機(jī)銷量76.77萬臺，環(huán)比5月上漲0.77%。

華為、vivo、OPPO、小米、蘋果、三星六大手機(jī)廠家鎖定了黑龍江省線下手機(jī)市場新格局。

黑龍江省中高端市場被OPPO R15、vivo X21、華為P20把控。三星旗艦機(jī)型集體失語,蘋果iPhone X則因串貨導(dǎo)致的價格混亂經(jīng)歷了排名跳水。

而在公眾目光所投射不到的角落中，中國手機(jī)品牌新勢力仍在繼續(xù)發(fā)酵。

深耕線下多年的酷比借助渠道力量，在高性價比的旗幟下開始著手產(chǎn)品升級，沖入黑龍江手機(jī)品牌銷量TOP7；海信則趁金立失神之際借助代理商資源實(shí)現(xiàn)反超，位列黑龍江手機(jī)品牌銷量TOP8。這些不容忽視的市場力量在5G到來前，為搶占先機(jī)而各顯神通。

而在黑龍江的亮眼表現(xiàn)，也帶動酷比、海信在全國手機(jī)市場中的排名上升，中國手機(jī)品牌新勢力正在崛起。

據(jù)第一手機(jī)界研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在6月中國手機(jī)品牌銷量TOP20中，酷比殺入了TOP11，而海信位列TOP18。而在截稿前，第一手機(jī)界研究院拿到的最新數(shù)據(jù)顯示，7月中國手機(jī)品牌銷量TOP20中，酷比位于TOP13，海信位于TOP16。在全國范圍內(nèi)，酷比目前的表現(xiàn)比海信要更勝一籌。

2018年6月黑龍江手機(jī)品牌銷量TOP 10

華為、vivo、OPPO、小米、蘋果成為6月黑龍江手機(jī)品牌銷量TOP5，三星、酷比、海信、金立、長虹成為6月黑龍江手機(jī)品牌銷量TOP6—TOP10。

總的來說，黑龍江6月份頭部品牌入圍者保持穩(wěn)定，僅在座次方面有小幅變動，市場集中度繼續(xù)上升；但也不乏酷比、海信這樣排名逆勢躍升的品牌。

與中國其他區(qū)域相同的是，黑龍江的線下銷量品牌前三一直被華為、vivo、OPPO牢牢占據(jù)。

據(jù)渠道商反映，6月份vivo是黑龍江凌志等連鎖零售商的主推品牌，因而在3月以來首次實(shí)現(xiàn)超越OPPO勇奪亞軍的壯舉。

而小米擊敗蘋果重回TOP4則有兩方面的原因：其一是小米在5、6月間在黑龍江和當(dāng)?shù)厍郎毯献麝懤m(xù)開設(shè)小米專賣店，并推出相應(yīng)的促銷活動，促進(jìn)銷量的提升；其二是蘋果近來在黑龍江因串貨導(dǎo)致價格混亂，剛剛經(jīng)歷了一輪降價調(diào)整，而同時蘋果新機(jī)發(fā)布時間將至，大多潛在消費(fèi)者持觀望態(tài)度導(dǎo)致蘋果機(jī)型銷量下降。

總的來說，前五名的成員穩(wěn)定在華為、vivo、OPPO、小米、蘋果這幾個品牌。

而TOP6之后的品牌大部分的排名呈現(xiàn)兩極分化，金立排名跳水從TOP6跌至TOP9，早前榜單?？枉茸逡延?個月不見蹤影，最后一次出現(xiàn)在榜單上已經(jīng)是2018年3月份。情況同樣嚴(yán)峻的有長虹手機(jī)，在4月份空降TOP9后便一路走低，6月份跌至TOP10，處于榜單出局邊緣。

但有意思的是酷比、海信卻表現(xiàn)出逆勢上升的趨勢。

酷比自3月躍入品牌榜TOP8后一直表現(xiàn)穩(wěn)定，6月更是亮眼，有兩款機(jī)型殺入黑龍江暢銷手機(jī)TOP20，品牌排名亦更進(jìn)一步來到TOP7。黑龍江最大的手機(jī)連鎖零售商凌志手機(jī)連鎖相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，深耕線下八年的酷比在渠道方面擁有一定的實(shí)力，尤其是在四五線城市擁有較多的話語權(quán)?？岜鹊呐琶仙艽笤蛟谟诰€下渠道在搞促銷清庫存，為8月上市的千元劉海全面屏新機(jī)酷比K10讓位。

同時，該負(fù)責(zé)人對第一手機(jī)界研究院透露，海信和金立在黑龍江的代理商是同一家公司。雖然金立在黑龍江仍有供貨，但市場對金立品牌的信心不足，自然代理商的資源會更傾向于海信，這也不難理解海信為何能在6月反超金立沖入品牌榜第七。

2018年6月黑龍江暢銷手機(jī)TOP20

OPPO A3、OPPO R15（全網(wǎng)通）、vivo X21、vivo Y83、vivo Y85、vivoX21i、華為P20、vivo Y71、OPPO A1、華為P20 Pro分列2018年6月黑龍江暢銷手機(jī)TOP10。

OPPO R15（夢鏡版）、華為暢享8Plus、小米8、華為暢享8e、華為nova3e、華為暢享8、華為nova2s、iPhone X、酷比S12、酷比F2分列2018年6月黑龍江暢銷手機(jī)TOP11-TOP20。

因正值畢業(yè)期迎來學(xué)生購機(jī)潮，加上渠道方面的力推，定價1699的OPPO A3和定價1099元的OPPO A1排名搭上火箭，其中OPPO A3沖頂成功，OPPO A1亦殺入TOP9。vivo亦有vivo Y83、vivo Y85、vivoY71這3款1000-1999元區(qū)間的機(jī)型殺入暢銷機(jī)型榜前十。TOP10-20中，華為 暢享 8Plus、華為 暢享8e、華為 nova3e、華為 暢享8、酷比S12、酷比F2共6款手機(jī)的售價亦位于1000-1999元區(qū)間。

值得注意的是，酷比F2的銷量中包含了普通版和裸眼3D版，其銷量占比在6:4左右。可以說，在性價比機(jī)型的創(chuàng)新嘗試中，酷比F2裸眼3D率先闖出了一片天。

而在黑龍江中高端機(jī)方面， OPPO R15、vivo X21、華為P20系列把控著市場。據(jù)凌志手機(jī)連鎖相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，三者上市已有一段時間，進(jìn)入了穩(wěn)定供貨階段，因而表現(xiàn)良好。輿論熱度較高的OPPO Find X、vivo NEX等因缺貨暫時未能在榜單中露臉。

此前的華為P20上市之后很受消費(fèi)者歡迎，但也因5月較長一段時間處于缺貨狀態(tài)導(dǎo)致排名有所下跌。但進(jìn)入6月供應(yīng)跟上之后排名回復(fù)至TOP7。

機(jī)型方面，和其他地區(qū)一樣，熱賣機(jī)型大都聚焦在華為、vivo、OPPO三家。6月華為上榜7款機(jī)型，vivo上榜5款機(jī)型， OPPO上榜4款機(jī)型，酷比上榜2款機(jī)型，小米、蘋果各上榜1款。

6月黑龍江暢銷手機(jī)TOP20平均售價為2597元，環(huán)比5月的2666.7元略微下降2.61%。但將比較范圍擴(kuò)大就能發(fā)現(xiàn)，2018年整個第二季度的月暢銷手機(jī)TOP20平均售價是比第一季度末提高了超過200元，且這一現(xiàn)象持續(xù)了整整三個月。

這充分說明，在性價比機(jī)型受市場歡迎的同時，黑龍江手機(jī)市場也在進(jìn)行著消費(fèi)升級。

第一手機(jī)界研究院對黑龍江暢銷手機(jī)TOP20平均售價走勢分析，并結(jié)合月度暢銷手機(jī)TOP20上榜機(jī)型分析，黑龍江地區(qū)熱賣手機(jī)的價位在1000-1999元、以及2500元以上這兩個區(qū)間。市場需求分化明顯。