字體營(yíng)銷(xiāo)案例

品牌主：Airbnb

這款字體有個(gè)奇怪名字叫“谷物麥片”（Cereal）——字母看上去有一種圓鈍可愛(ài)的感覺(jué)，散落在畫(huà)面中就好像一粒粒的麥片，宣傳片還特意配上了清脆的、咯吱咯吱的響聲。

這是Airbnb和字體工廠(chǎng)Dalton Maag合作設(shè)計(jì)的。這家公司需要在戶(hù)外印刷廣告、網(wǎng)站、手機(jī)app上展示一致的品牌信息，無(wú)論是web，iOS和Android都能支持。他們發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一款字體可以準(zhǔn)確反映出其品牌個(gè)性，于是決定自己來(lái)制作。

Airbnb的Cereal字體

而說(shuō)起谷物早餐，實(shí)際上和Airbnb還有一段奇妙的淵源。

Brian Chesky如今雖然是炙手可熱的分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)Airbnb的聯(lián)合創(chuàng)始人，但在10年前，他和團(tuán)隊(duì)度過(guò)了一段難捱的時(shí)光。創(chuàng)業(yè)初期，Airbnb缺少資金，完全是在負(fù)債經(jīng)營(yíng)。當(dāng)時(shí)正值2008年美國(guó)總統(tǒng)大選，Brian Chesky和他的團(tuán)隊(duì)想出一個(gè)點(diǎn)子——賣(mài)早餐。

他們?yōu)閵W巴馬和麥凱恩兩大陣營(yíng)分別制作了“限量麥片盒”。奪人眼球的早餐甚至登上了電視新聞，還他們走出了困境。在那一年，Airbnb的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)只盈利5000 美元，而販賣(mài)谷物早餐卻掙了4萬(wàn)美元。

奧巴馬和麥凱恩的谷物麥片

他回憶起自己的創(chuàng)業(yè)故事，總結(jié)出了“麥片創(chuàng)業(yè)”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。因?yàn)椤肮任铩保╟ereal）的英文發(fā)音和“連續(xù)”（sereal）一樣， 所以其實(shí)是一語(yǔ)雙關(guān)地指出這樣一個(gè)道理：有限的條件反倒可以帶來(lái)連續(xù)不斷的創(chuàng)新。

可以這么說(shuō)，沒(méi)有谷物麥片，就沒(méi)有Airbnb的今天。

字體營(yíng)銷(xiāo)是什么原理的視頻講解如下：

https://vdse.bdstatic.com//c95e2f261c6477cc7a6cba4c4938f6f7？authorization=bce-auth-v1%2F40f207e648424f47b2e3dfbb1014b1a5%2F2017-05-11T09%3A02%3A31Z%2F-1%2F%2F4323cdd8794d6831dc6d112fe247dbfbaf59fa1a91e7146a60750fc412ec91e1