2018年全球手機(jī)舞臺(tái)即將拉下帷幕，除了性能跨越式的提升，漲價(jià)的浪潮也持續(xù)攀升。不僅“史上最貴iPhone”令人津津樂道，今晚即將發(fā)布的華為mate20也被曝光國外市場起售價(jià)2999波蘭茲羅提（約合人民幣5500元），而華為Mate20 Pro更是逼近8000元，相比2017年的華為Mate10系列均有不同程度的漲幅。

不可否認(rèn)的是，漲價(jià)的不僅僅是蘋果、華為等個(gè)別廠商，而是整個(gè)手機(jī)行業(yè)。其中，國內(nèi)智能手機(jī)市場憑借高性價(jià)比與國外品牌廝殺的國產(chǎn)品牌，正紛紛撕下“為發(fā)燒而生”、“平價(jià)”等標(biāo)簽，向中高端市場進(jìn)軍。

“漲價(jià)”成為越來越多手機(jī)廠商的選擇？

據(jù)市場調(diào)研公司Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年Q2全球手機(jī)售價(jià)普遍上漲，其中北美同比上漲27%，目前均價(jià)達(dá)到了457美元（約3151元）；中國市場均價(jià)290美元（約2001元），漲幅全球第二達(dá)20%。

2017年小米和魅族對手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整時(shí)曾進(jìn)行說明，均指出導(dǎo)致漲價(jià)的是產(chǎn)品元器件價(jià)格上漲和匯率問題。魅族表示，導(dǎo)致BOM成本已經(jīng)超出了之前產(chǎn)品定義的范圍，行業(yè)價(jià)格競爭導(dǎo)致熱門產(chǎn)品溢價(jià)也影響了用戶購買體驗(yàn)，綜合成本壓力和緩和市場溢價(jià)等因素，導(dǎo)致手機(jī)價(jià)格上漲。

這其中，以漲價(jià)最瘋狂的存儲(chǔ)器領(lǐng)域?yàn)槔?016年開始，手機(jī)內(nèi)存普遍從1G、2G提升到4G、6G，乃至如今的256G、512G，加上存儲(chǔ)器制造工藝的升級(jí)以及產(chǎn)能未隨需求同步增加，導(dǎo)致嚴(yán)重供需失衡。

根據(jù)IC Insights發(fā)布最新報(bào)告稱，預(yù)計(jì)動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器（DRAM）平均售價(jià)(以及隨后的市場增長)處于或接近其峰值，預(yù)計(jì)DRAM產(chǎn)品2018年的增速為39%，其2017年的實(shí)際增速高達(dá)77%；NAND Flash產(chǎn)品2018年的預(yù)計(jì)增速為18%，其2017年的實(shí)際增速高達(dá)53%。

其次，匯率則像“助推器”加速漲價(jià)。

由于國產(chǎn)手機(jī)大多關(guān)鍵元器件仍嚴(yán)重依賴進(jìn)口，以及研發(fā)成本、渠道成本等，匯率波動(dòng)對于手機(jī)價(jià)格的影響都水漲船高。

今年3月以來，人民幣兌美元匯率持續(xù)下跌，7月25日，人民幣兌美元中間價(jià)首次跌破6.8關(guān)口，8月甚至臨近破7，這在一定程度上加重了中國手機(jī)廠商在供應(yīng)鏈端的壓力。

值得一提的是，受匯率變動(dòng)困擾并不止中國市場。DIGITIMES曾報(bào)道，由于印度盧比貶值沖擊，幾乎所有手機(jī)都是印度制造的小米將不得不調(diào)漲售價(jià)，且可能會(huì)帶動(dòng)印度智能手機(jī)市場全面上漲。

圖說：國內(nèi)手機(jī)市場出貨量變化趨勢。數(shù)據(jù)來源，中國信息通信研究院

中國手機(jī)品牌已不再是中低端代名詞

此外，中國乃至全球的智能手機(jī)出貨量都出現(xiàn)了增長放緩的情況。根據(jù)《2018上半年手機(jī)用戶購換行為分析》報(bào)告表示，2018年Q1銷量下滑幅度達(dá)到29.73%，達(dá)到近兩年的歷史低點(diǎn)。2018年Q2出貨量雖然有所回升，但相比2016、2017年同期還是在下滑。

在這種情況下，智能手機(jī)市場必須從早期的“走量、低價(jià)”已經(jīng)向“賺錢、高端”而轉(zhuǎn)變。

顯然，進(jìn)軍高端市場除了成本、匯率等外部因素外，還需有意識(shí)地提升自身品牌形象，這也是帶動(dòng)漲價(jià)的另一個(gè)重要原因。

以O(shè)PPO為例，其這兩年不斷增加產(chǎn)品科技感并借此來提升自己的品牌形象。OPPO FindX發(fā)布之時(shí)，首創(chuàng)雙軌潛望結(jié)構(gòu)，內(nèi)部集成了前后鏡頭，需要拍照或O-Face 3D結(jié)構(gòu)光人臉識(shí)別時(shí)會(huì)升起，同時(shí)配上93.8%屏占比的“曲面全景屏”設(shè)計(jì)。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)無疑帶來了更高的技術(shù)含量和戰(zhàn)略高度。

可以看到的是，隨著消費(fèi)者迫切體驗(yàn)新技術(shù)的需求升級(jí)驅(qū)動(dòng)之下，用戶購物決策邏輯不再價(jià)格至上，而是愈發(fā)重視品質(zhì)、好用的手機(jī)。而智能手機(jī)廠商選擇中高端的價(jià)位，也能更好地為產(chǎn)品加入新技術(shù)、新硬件、新配置。