據市場研究公司IDC的相關統計數據顯示，在2018年第四季度，全球可穿戴設備市場增長了31.4%，銷量達到5930萬的新高。其中蘋果的可穿戴設備銷量為1620萬，保持第一位的位置，其中1040萬的銷量屬于蘋果智能手表。2018年全年的可穿戴設備銷量增長了27.5%，達到了1.722億臺。這一增長在很大程度上要歸功于越來越多的耳戴式設備。

在2018年第四季度銷售的各種可穿戴設備中，智能手表與2017年第四季度相比增長了55.2%，占整個可穿戴設備市場的34.3%。與此同時，隨著小米、華為和Fitbit最近推出的腕帶繼續推動這一類別的發展，腕帶占據了30%的市場份額。耳戴式設備增長了66.4%，占據了21.9%的市場份額。

IDC移動設備追蹤業務的高級研究分析師吉特什-烏布拉尼(Jitesh UBrani)表示：“過去一年，耳戴式設備市場大幅增長。我們預計這一趨勢將在未來幾年繼續下去。這是各家公司的下一個戰場。耳戴式設備成為許多人的必需品，因為現代設備已取消了耳機插孔。”

IDC公司可穿戴設備研究總監拉蒙-拉馬斯(Ramon T. Llamas)說，“在智能手表市場中，蘋果占據了近一半的市場份額，緊隨其后的是一長串實現兩位數和三位數增長的公司。由此產生的結果是，現在的智能手表種類越來越多，價格越來越多樣化，可以很好地滿足多樣化市場的需求。”