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電視創(chuàng)新不易,華為要在電視市場(chǎng)取得突破還得靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)

KjWO_baiyingman ? 來(lái)源:lq ? 2019-05-14 08:38 ? 次閱讀
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華為推出電視產(chǎn)品的消息滿天飛,其高管一再?gòu)?qiáng)調(diào)不推傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品,而強(qiáng)調(diào)要以創(chuàng)新改變這個(gè)市場(chǎng),將這類產(chǎn)品成為大屏智能終端,日前就有消息指其首款電視將支持5G+8K,不過(guò)柏銘科技認(rèn)為它要實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)出貨量最終還是要靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)。

電視創(chuàng)新不易

中國(guó)電視市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)從1990年代末由長(zhǎng)虹領(lǐng)頭,到如今TCL做大哥,已有近30年歷史,然而時(shí)至今日國(guó)內(nèi)電視行業(yè)依然進(jìn)行著激烈的價(jià)格戰(zhàn),2017年全行業(yè)的凈利潤(rùn)率只有1.5%。相比之下,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌自2011年再度崛起,至今8年時(shí)間過(guò)去已逐漸形成穩(wěn)定的格局,國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)的利潤(rùn)都不錯(cuò),如此對(duì)比就可以看出國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

在如此激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中,價(jià)格戰(zhàn)一直都伴隨著這個(gè)市場(chǎng),之前國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)TCL、海信等取得優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額靠性價(jià)比優(yōu)勢(shì)取勝,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂(lè)視電視則以低于量產(chǎn)成本定價(jià)的方式崛起,在樂(lè)視衰敗后崛起的小米電視同樣以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)迅速奪得國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)份額第一名,而謀求以創(chuàng)新取得突破的韓國(guó)電視企業(yè)在中國(guó)電視市場(chǎng)的份額則節(jié)節(jié)下滑。

對(duì)于電視來(lái)說(shuō),面板占其成本的比例高達(dá)七成左右,而面板也是電視最關(guān)鍵的部件,電視技術(shù)的創(chuàng)新往往都首先的面板的技術(shù)創(chuàng)新,從高清電視、超高清電視、4K、8K電視的演變,無(wú)不是首先是面板顯示技術(shù)取得的進(jìn)展進(jìn)而電視技術(shù)才取得突破,所以談到電視的創(chuàng)新我們首先關(guān)注的還是面板顯示技術(shù)的創(chuàng)新。

在早幾年,全球面板行業(yè)前兩名分別是LGD、三星,它們又分別是全球電視行業(yè)的老二、老大,自然面板顯示技術(shù)取得突破,首先會(huì)應(yīng)用于它們自己的電視產(chǎn)品上,這也是導(dǎo)致依賴它們供應(yīng)面板的國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)不得不以價(jià)格戰(zhàn)搶奪市場(chǎng)的原因,好在這幾年國(guó)內(nèi)兩大面板企業(yè)京東方、華星光電已發(fā)展起來(lái),國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)對(duì)韓國(guó)面板企業(yè)的依賴才有所降低。

華為要在電視市場(chǎng)取得突破還得靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)

作為后來(lái)者的華為如今強(qiáng)調(diào)要在電視市場(chǎng)以創(chuàng)新取勝,柏銘科技認(rèn)為這更多是它自己為了宣傳,它要靠創(chuàng)新在電視市場(chǎng)取得突破并不容易。

當(dāng)前傳出的華為首款電視將以5G+8K為賣點(diǎn),這是個(gè)宣傳噱頭。8K電視需要高速的數(shù)據(jù)傳輸支持,5G技術(shù)可以支持10Gbps,從表面上來(lái)看5G技術(shù)確實(shí)可以較好的支持需要高速數(shù)據(jù)傳輸支持的8K,不過(guò)不要忘了,在城市里一個(gè)基站是同時(shí)服務(wù)成千上萬(wàn)人的,實(shí)際使用中每個(gè)用戶所能獲得的數(shù)據(jù)速率是很難達(dá)到10Gbps的,其實(shí)如果使用8K電視需要高速的數(shù)據(jù)傳輸支持還是有線寬帶更為現(xiàn)實(shí),如今的有線寬帶已實(shí)現(xiàn)1Gbps入戶,讓用戶在觀看8K電視的時(shí)候可以獲得更流暢的視頻觀看體驗(yàn)。

電視加入5G基帶帶來(lái)的另一個(gè)問(wèn)題是成本上升,當(dāng)前的5G基帶價(jià)格昂貴,已上市銷售的5G手機(jī)售價(jià)超過(guò)萬(wàn)元,原因之一就是5G基帶的成本較高所致,5G電視的價(jià)格預(yù)計(jì)將較普通電視貴上太多,高昂的價(jià)格將讓消費(fèi)者接受5G電視的意愿下降。

5G電視的另一個(gè)問(wèn)題是使用成本較高,據(jù)稱20分鐘的8K視頻的容量就高達(dá)4TB,看完120分鐘的8K視頻就需要24TB流量,即使5G商用后流量?jī)r(jià)格可望降低至1毛/GB,那也將是超過(guò)2000元的流量費(fèi)用,如此高昂的流量?jī)r(jià)格又有多少消費(fèi)者使用得起,所以如果未來(lái)8K電視真的普及,消費(fèi)者要看在線8K視頻還是用有線寬帶實(shí)際一些,畢竟那樣看視頻更流暢、費(fèi)用也在可接受范圍內(nèi)。

正如上述,中國(guó)電視市場(chǎng)當(dāng)前取得優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額的電視企業(yè)均是靠?jī)r(jià)格戰(zhàn),作為后來(lái)者的華為提出了要取得千萬(wàn)出貨量,很顯然它要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還是得靠?jī)r(jià)格戰(zhàn),5G+8K電視并不太現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然5G+8K電視對(duì)于華為來(lái)說(shuō)將是一個(gè)好的宣傳點(diǎn),正如它在智能手機(jī)行業(yè)所做的一樣,mate系和P系打品牌,而手機(jī)出貨量超過(guò)八成都是依靠中端和低端手機(jī)。

華為以5G+8K電視作為宣傳點(diǎn),同時(shí)強(qiáng)調(diào)這是智能大屏終端而不是電視產(chǎn)品,還有一個(gè)因素就是它擔(dān)憂進(jìn)入電視行業(yè)與傳統(tǒng)電視企業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng),將對(duì)它的電視芯片業(yè)務(wù)不利,它在國(guó)內(nèi)電視芯片市場(chǎng)占有超過(guò)半數(shù)的市場(chǎng)份額,然而無(wú)論它如何強(qiáng)調(diào)自己的電視產(chǎn)品與傳統(tǒng)電視有所不同,同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影響很可能會(huì)導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)放棄華為的電視芯片。

柏銘科技認(rèn)為,華為對(duì)電視產(chǎn)品無(wú)論如何強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新,其提出了千萬(wàn)出貨量的目標(biāo),就意味著它殺入電視行業(yè)離不開(kāi)價(jià)格戰(zhàn),要知道當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電視企業(yè)實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)出貨量的也就前三強(qiáng)而已,沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)是不可能實(shí)現(xiàn)這一出貨量目標(biāo)的,在智能手機(jī)市場(chǎng)鏖戰(zhàn)多年的它不可能不明白這個(gè)道理。

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原文標(biāo)題:華為推5G+8K電視或是宣傳品牌,贏取出貨量還得靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)

文章出處:【微信號(hào):baiyingmantan,微信公眾號(hào):柏穎漫談】歡迎添加關(guān)注!文章轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

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