盡管“藍(lán)牙耳機(jī)”已經(jīng)使用多年，但實(shí)現(xiàn)真無(wú)線(xiàn)立體聲技術(shù)的“真藍(lán)牙”耳機(jī)正成為一個(gè)全新的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。近日，有報(bào)告指，今年“真藍(lán)牙”耳機(jī)出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，除了在一二線(xiàn)城市廣受歡迎外，在下沉電商市場(chǎng)同樣受到熱捧。盡管目前“真藍(lán)牙”耳機(jī)的消費(fèi)仍然聚焦在蘋(píng)果Apple等國(guó)際大品牌上，但國(guó)內(nèi)品牌在相關(guān)消費(fèi)熱潮下同樣收益頗豐。有業(yè)內(nèi)人士則表示，“真藍(lán)牙”無(wú)線(xiàn)耳機(jī)這一熱門(mén)商品，有望為當(dāng)下趨于飽和的智能硬件市場(chǎng)提供一個(gè)極具潛力的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

“真藍(lán)牙”耳機(jī)成消費(fèi)時(shí)尚

什么是“真藍(lán)牙”耳機(jī)？當(dāng)碰到“真藍(lán)牙”耳機(jī)這個(gè)熱銷(xiāo)的品類(lèi)時(shí)，很多消費(fèi)者都會(huì)問(wèn)同一個(gè)問(wèn)題。據(jù)記者了解，所謂“真藍(lán)牙”，指的是“真無(wú)線(xiàn)立體聲”（True Wireless Stereo），英文縮寫(xiě)則是“TWS”。TWS技術(shù)作為藍(lán)牙耳機(jī)技術(shù)的最新創(chuàng)新，可以實(shí)現(xiàn)藍(lán)牙左右聲道的無(wú)線(xiàn)分離，最終清晰地實(shí)現(xiàn)立體聲效果。

人們熟悉的蘋(píng)果Airpods就是典型的真無(wú)線(xiàn)智能耳機(jī)TWS耳機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士表示，Airpods一度成為蘋(píng)果最被低估的產(chǎn)品之一，其在2016年9月發(fā)布之初幾乎沒(méi)人看好。

但三年后的情形完全不同。2019年5月，蘋(píng)果公司2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果可穿戴、家居以及配件業(yè)務(wù)第二財(cái)季凈銷(xiāo)售額為51.29億美元，較上年同期的39.44億美元增長(zhǎng)30%。在電話(huà)會(huì)議上，蘋(píng)果公司CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示，蘋(píng)果正在努力滿(mǎn)足顧客對(duì)于AirPods“難以置信”的需求。蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在電話(huà)會(huì)議中甚至表示，AirPods在全球各地用戶(hù)中已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)拓墣產(chǎn)業(yè)研究院近日發(fā)布的一份報(bào)告指出，TWS藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)今年的增長(zhǎng)率高達(dá)52.9%，預(yù)計(jì)TWS藍(lán)牙耳機(jī)出貨量達(dá)7800萬(wàn)組。

電商巨頭拉動(dòng)下沉市場(chǎng)銷(xiāo)售

記者注意到，在聚劃算等電商巨頭的新制造模式推動(dòng)下，一些國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)代企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)低價(jià)的“真藍(lán)牙”耳機(jī)出擊下沉市場(chǎng)也獲成功。TWS藍(lán)牙耳機(jī)除了在一二線(xiàn)城市廣受歡迎外，在下沉電商市場(chǎng)同樣受到熱捧。

本月初，聚劃算舉辦了一次“耳機(jī)賣(mài)空活動(dòng)”。本次活動(dòng)開(kāi)賣(mài)僅12小時(shí)，便拉動(dòng)天貓藍(lán)牙耳機(jī)成交同比增長(zhǎng)104%，銷(xiāo)量同比150%；拉動(dòng)聚劃算藍(lán)牙耳機(jī)成交同比增長(zhǎng)12486%。最終聚劃算在48小時(shí)內(nèi)賣(mài)光40萬(wàn)副耳機(jī)，其中真無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)超過(guò)一半，近9成賣(mài)到了下沉市場(chǎng)。

值得一提的是，本次聚劃算“賣(mài)空”的并不是蘋(píng)果AirPods等國(guó)際大牌，而是擁有10年藍(lán)牙耳機(jī)生產(chǎn)品牌的東莞企業(yè)“QCY”。據(jù)介紹，以往QCY旗下真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)產(chǎn)品多銷(xiāo)往人口總量大、電商覆蓋率高、收入水平高、消費(fèi)能力強(qiáng)的一線(xiàn)與新一線(xiàn)城市，其中成交額排名前五城市是上海、北京、杭州、廣州、深圳等地，消費(fèi)群體多為愿意接受新品牌、新事物的18~24歲年輕群體。而從今年起，QCY的耳機(jī)在下沉市場(chǎng)一下引爆，九成賣(mài)到了三四線(xiàn)及以下城市。

有望成智能硬件市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)

“真藍(lán)牙”耳機(jī)熱潮是如何帶動(dòng)？據(jù)記者了解，“真藍(lán)牙”耳機(jī)的火爆既有人體工程技術(shù)，音頻技術(shù)進(jìn)步上的原因，又是蘋(píng)果（Apple）等消費(fèi)電子巨頭有意推動(dòng)下的結(jié)果?！疤O(píng)果從iPhone 7開(kāi)始取消了3.5mm接口。接著許多手機(jī)廠(chǎng)商取消了3.5mm音頻接口。這就給無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的火爆提供了很好的條件?！鄙钲诘谝皇謾C(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示，在推出AirPods的同時(shí)，蘋(píng)果就有意無(wú)意地讓消費(fèi)者嘗試新產(chǎn)品，最終讓AirPods廣受接納。

拓墣報(bào)告認(rèn)為，今年TWS“真藍(lán)牙”耳機(jī)的火爆，主要是三星、索尼、華為、小米等手機(jī)品牌廠(chǎng)相繼推出TWS藍(lán)牙耳機(jī)的推動(dòng)導(dǎo)致的。記者了解到，除蘋(píng)果的Airpods外，目前各大品牌都在積極推出同類(lèi)產(chǎn)品。國(guó)際品牌方面有索尼“降噪豆”、三星 gear iconx、JBL FREE等，國(guó)內(nèi)品牌則有小米藍(lán)牙耳機(jī)Air、華為榮耀FlyPods、OPPO的O-Free、魅族的pop等。

“真藍(lán)牙耳機(jī)上的突破，代表消費(fèi)電子領(lǐng)域創(chuàng)新并未停滯。”艾媒咨詢(xún)ceo張毅表示，真藍(lán)牙耳機(jī)有望為趨于飽和的智能硬件市場(chǎng)提供新增長(zhǎng)點(diǎn)。

TWS“真藍(lán)牙”耳機(jī)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

TWS技術(shù)作為藍(lán)牙耳機(jī)技術(shù)的最新創(chuàng)新，可以實(shí)現(xiàn)藍(lán)牙左右聲道的無(wú)線(xiàn)分離，最終清晰地實(shí)現(xiàn)立體聲效果。TWS“真藍(lán)牙”耳機(jī)不僅是音頻技術(shù)、降噪技術(shù)上的進(jìn)步，更能實(shí)現(xiàn)與人工智能、AI音箱等時(shí)髦產(chǎn)品的結(jié)合。為了增加TWS藍(lán)牙耳機(jī)附加價(jià)值，手機(jī)廠(chǎng)商在TWS藍(lán)牙耳機(jī)上開(kāi)發(fā)語(yǔ)音助手和語(yǔ)音應(yīng)用，TWS藍(lán)牙耳機(jī)中也將會(huì)搭載簡(jiǎn)單的語(yǔ)音助手，讓耳機(jī)就能做到特定功能的語(yǔ)音識(shí)別、分析，減少信息資料的傳輸量和反應(yīng)時(shí)間，此發(fā)展趨勢(shì)將帶動(dòng)TWS藍(lán)牙耳機(jī)硬件性能的提升。因此，除了藍(lán)牙通訊芯片外，包括運(yùn)算芯片、存儲(chǔ)器、甚至是MEMS麥克風(fēng)都會(huì)是TWS藍(lán)牙耳機(jī)未來(lái)需要升級(jí)的關(guān)鍵零部件。