電子發(fā)燒友App
一、洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額分析
近年來(lái)洗碗機(jī)市場(chǎng)不斷發(fā)展，持續(xù)取得突破。隨著房地產(chǎn)精裝修率逐漸的提高，精裝修洗碗機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭也將突進(jìn)。目前，中國(guó)市面上的全自動(dòng)洗碗機(jī)可以分為家用和商用兩類，家用全自動(dòng)洗碗機(jī)只適用于家庭，主要有柜式、臺(tái)式及水槽一體式。在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)放緩的新常態(tài)下，廚電產(chǎn)業(yè)超過(guò)兩位數(shù)的平均增幅可謂一枝獨(dú)秀；而在廚電產(chǎn)業(yè)格局中，洗碗機(jī)品類更是開(kāi)啟了三位數(shù)的成長(zhǎng)模式。未來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的加快，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)了發(fā)展的新時(shí)代。
洗滌功能不斷突破，充分適用于中式餐具。針對(duì)中式鍋碗瓢盆、杯盤筷匙，開(kāi)發(fā)可旋轉(zhuǎn)噴射的噴淋臂及洗滌程序，調(diào)整得到無(wú)死角洗滌效果。并引入高溫煮洗、殺菌、自動(dòng)烘干等實(shí)用清潔功能，帶來(lái)極大生活品質(zhì)提升。
持續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)教育，通過(guò)多渠道測(cè)試分析，論證耗水耗電問(wèn)題相對(duì)手洗并不嚴(yán)重。
洗碗機(jī)目前市場(chǎng)滲透率仍處低位，發(fā)展空間廣闊。我國(guó)2017年洗碗機(jī)滲透率僅0.5%，相對(duì)于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家60%以上的滲透率，我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展空間極大，而即使是我國(guó)相對(duì)發(fā)達(dá)的北京和長(zhǎng)三角等地，百戶保有量仍不超過(guò)2臺(tái)。隨著高消費(fèi)人群對(duì)生活體驗(yàn)的需求提升，具有極強(qiáng)勞動(dòng)替代優(yōu)勢(shì)的洗碗機(jī)擁有龐大的發(fā)展空間
?
?
圖1：2017年世界各國(guó)家洗碗機(jī)滲透率
?
?
圖2：2017年中國(guó)洗碗機(jī)滲透率
洗碗機(jī)增速引領(lǐng)廚電市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模倍增確定性強(qiáng)。在廚電各品類中，洗碗機(jī)自2015年起增速起飛，引領(lǐng)整個(gè)廚電市場(chǎng)。2017年洗碗機(jī)規(guī)模為43.7億元，2015-2017年增速分別達(dá)63.1%、104.3%和129.2%，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)翻倍擴(kuò)張。預(yù)測(cè)2018年洗碗機(jī)增速可達(dá)107.8%，實(shí)現(xiàn)銷售額90.9億元。根據(jù)市場(chǎng)需求量及增長(zhǎng)趨勢(shì)，推測(cè)未來(lái)五年復(fù)合增長(zhǎng)率將不低于55%，在2022年規(guī)模有望突破400億元。
?
?
圖3：廚房家電各品類規(guī)模（億元）及同比
216年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為19.8億元，同比增104.8%。進(jìn)入2017年，中國(guó)洗碗機(jī)產(chǎn)品銷量增幅迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，截至2017年8月，洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額已達(dá)24.2億元，超去年全年零售額總量，同比增長(zhǎng)134.7%。2017洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)全年零售額達(dá)到了47.6億元，同比增長(zhǎng)140%。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)零售額將突破100億元大關(guān)，達(dá)到了110.2億元。
?
?
圖4：2013-2018年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況
2019年一季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)22379億元，同比增長(zhǎng)15.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額17772億元，增長(zhǎng)21.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.2%。
?
?
圖5：2018-2019年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額及增速情況
二、洗碗機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
伴隨著洗碗機(jī)的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，近年來(lái)，洗碗機(jī)企業(yè)數(shù)量以及品牌也越來(lái)越多，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年8月，在售洗碗機(jī)品牌數(shù)量已達(dá)43家，一年時(shí)間內(nèi)新增17個(gè)品牌，產(chǎn)品型號(hào)也由去年的167個(gè)增至229個(gè)，市場(chǎng)參與者日益豐富，同時(shí)還有后來(lái)者不斷躍躍欲試。
2017年洗碗機(jī)市場(chǎng)份額排名前五的品牌分別是：西門子、美的、方太、海爾、松下。目前，市場(chǎng)上五大洗碗機(jī)品牌中，西門子以及美的線上市場(chǎng)份額相對(duì)較大。具體來(lái)看：2017年西門子線上市場(chǎng)零售額占比為45.19%;此外，美的品牌洗碗機(jī)線上市場(chǎng)占比19.17%。值得提出的是，西門子與美的兩大品牌占據(jù)了洗碗機(jī)線上市場(chǎng)的大半江山!
?
?
圖6：2017年洗碗機(jī)線上市場(chǎng)份額占比統(tǒng)計(jì)情況
從洗碗機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售情況來(lái)看，2019年3月洗碗機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：美的、西門子、方太、海爾、松下、華帝、九陽(yáng)、浩澤、老板、日本櫻花。其中，美的品牌洗碗機(jī)市場(chǎng)份額最大，占比達(dá)到洗碗機(jī)行業(yè)總體網(wǎng)絡(luò)零售額的49%，近半壁江山。其次，西門子品牌洗碗機(jī)則位居第二，占比為27.5%。值得一提的是：除美的和西門子兩大品牌外，其他品牌洗碗機(jī)市場(chǎng)占比均在10%以下。
?
?
圖7：2019年3月洗碗機(jī)網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌市場(chǎng)份額
三、洗碗機(jī)行業(yè)未來(lái)將得到爆發(fā)式發(fā)展而國(guó)產(chǎn)品牌將成為市場(chǎng)主流
2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)整體零售額59.2億元，增速達(dá)36.5%，零售量135.6萬(wàn)臺(tái)，增速為37.7%。其中，線上零售額達(dá)到29億元，增速為47.2%，零售量為78.7萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)50.2%;線下零售額為30.2億元，增速為27.7%，零售量56.9萬(wàn)臺(tái)，增速為23.4%。
?
?
圖8：2018年洗碗機(jī)零售額TOP3
?
?
圖9：2018年洗碗機(jī)零售量TOP3
2018年洗碗洗品牌零售額前三名分別是：西門子、方太、老板;份額占比分別為：45.4%、34.9%、8.1%;零售量前三名為：西門子、方太、美的，份額占比為：45.9%、27.6%、11.8%。不難發(fā)現(xiàn)，在洗碗機(jī)市場(chǎng)占比前三名的品牌中，中國(guó)品牌占據(jù)兩位。除了它們，還有很多國(guó)產(chǎn)品牌正在不懈努力研發(fā)推廣洗碗機(jī)，眾人拾材火焰高，洗碗機(jī)行業(yè)未來(lái)將得到爆發(fā)式發(fā)展，而國(guó)產(chǎn)品牌將成為市場(chǎng)主流。
相較于其他家電領(lǐng)域增速放緩的現(xiàn)象，洗碗機(jī)行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，洗碗機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展較好，主要有兩個(gè)原因。其一、國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，洗碗機(jī)從高端用戶走入普通家庭;其二、相較于老年消費(fèi)者的理性消費(fèi)心理，年輕用戶更青睞用洗碗機(jī)來(lái)減輕家里的家務(wù)活。當(dāng)然，家庭裝修風(fēng)格的現(xiàn)代化趨勢(shì)，也在一定程度上帶動(dòng)了洗碗機(jī)的銷量。
洗碗機(jī)屬于近代產(chǎn)物，經(jīng)過(guò)近一個(gè)世紀(jì)的迭代，作為日常家用電器，它在歐美家庭的普及率已經(jīng)超過(guò)60%，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直普及率較低。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)洗碗機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)普及率高達(dá)80%時(shí)，中國(guó)僅為1%。從數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)內(nèi)洗碗洗業(yè)務(wù)擁有巨大的發(fā)展空間。
隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，追求品質(zhì)生活的觀念也在不斷上升。在這一背景下，洗碗機(jī)已經(jīng)成為中國(guó)家電行業(yè)增速最快的品類。從年輕消費(fèi)者需求到家庭裝修或廚房改造，洗碗機(jī)已成為消費(fèi)者生活當(dāng)中不可少的一部分。
洗碗機(jī)是自動(dòng)清洗碗、筷、盤、碟、刀、叉等餐具的設(shè)備。在市面上在售的洗碗機(jī)分為商用型洗碗機(jī)和家用型洗碗機(jī)，商用洗碗機(jī)按結(jié)構(gòu)可分為柜式、罩式、籃傳式、帶傳式、超聲波5大類，為餐廳、賓館、機(jī)關(guān)單位食堂的炊事人員減輕了勞動(dòng)強(qiáng)度，提高了工作效率，增進(jìn)清潔衛(wèi)生。
家用洗碗機(jī)主要有柜式、臺(tái)式、嵌入式及水槽一體式。臺(tái)式洗碗機(jī)為小型機(jī)，一般洗滌容量不超過(guò)5套餐具。柜式洗碗機(jī)又分為45CM和60CM柜機(jī)，洗滌容量分為8套和12套餐具;嵌入式洗碗機(jī)容量較大，一般能容納8套甚至更多容量的餐具;水槽洗碗機(jī)將水槽及洗碗機(jī)功能融為一體，大小與水槽一致，洗滌容量為6套餐具，也有可容納8套餐具的產(chǎn)品。能夠幫助家庭用戶洗碗筷等物件，部分產(chǎn)品在洗干凈碗筷后還能對(duì)碗筷進(jìn)行高溫殺菌操作，幫助用戶減輕家務(wù)活。
目前，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)品牌集中度欠缺，規(guī)模和品類良莠不齊?？梢钥闯?，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)還處于發(fā)展階段;洗碗機(jī)產(chǎn)品還需要進(jìn)行市場(chǎng)普及，在品牌文化，產(chǎn)品營(yíng)銷模式等方面還需要跟進(jìn)。
如今，洗碗機(jī)市場(chǎng)中主流的品牌有老板、美的、華帝、西門子和方太等，產(chǎn)品分為臺(tái)式、嵌入式（臺(tái)鉗兩用式）、水槽式、抽屜式等。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)嵌入式洗碗機(jī)認(rèn)可度較高，其次是水槽式洗碗機(jī)，而臺(tái)式洗碗機(jī)受洗碗數(shù)量的限制，雖然它很火爆，但是熱度不及前兩位。消費(fèi)者在選購(gòu)洗碗機(jī)時(shí)，建議入手有技術(shù)研發(fā)實(shí)力的企業(yè)產(chǎn)品，售后完善的品牌為佳。
工商網(wǎng)監(jiān)
評(píng)論