G fK全國零售監測數據顯示，2017年第三季度中國手機市場零售量規模1.19億臺，智能手機1.13億臺，智能手機同比增長僅為1.0%。“今年進入三季度以后，連續幾個月都是比去年同期下滑的”，OPPO副總裁吳強坦承，OPPO很難保持和去年同樣的高速增長了，“這是市場發展的規律。”

　　比OPPO壓力更大的是TOP 5以外的手機廠商。數據顯示，截至今年第三季度，中國手機市場上前五大手機廠商的銷量占比已經超過80%。“中國手機市場格局由原來的“倒三角”演變為“T”形格局”，市場咨詢公司G FK在2017年第三季度季度調研報告中指出，“頭部品牌繼續擴張產品線，高中低價位全線洗牌，腰部品牌空間大幅壓縮，規模受限，小品牌產品與消費者形成斷層，渠道難以滲透，市場活力大幅減弱，全市場壓力倍增。”

　　OPPO副總裁吳強：走“一年兩款”精品路線

　　自去年成功打造出銷售周期長達一年的爆款機型OPPO R9后，OPPO便走上了集中資源打造一條產品線的“精品策略”，并保持一年發布兩款產品的節奏。

　　“OPPO這種產品策略，是經過自己的血淚教訓得來的”，OPPO副總裁吳強接受南都記者采訪時稱，“我們在2014年全面轉型智能機后，同時間推出了很多的產品，也推出過兩款、雙旗艦的打法。在這種情況下，我們自己可能確實水平不夠，兩款產品的推廣資源也都不夠。導致兩款產品到了終端，我們的終端銷售人員不知道該賣哪一款。在2015年，我們痛定思痛，得出了要簡單、專注打爆款的“精品策略”。”

　　精品策略之下，OPPO嘗到的甜頭之一是在研發上可以更加專注。“以前打造旗艦產品或者爆款，類似于N系列的產品，要費的功夫非常大。幾個團隊要做這種產品又要做其他產品，精力分配會有問題。后來我們把整個產品線精減，聚焦在R系列上，仔細打磨，反復推敲，保證這個產品一出來就是精品。”

　　第二，在生產采購、庫存管理上，機型減少使整個運營層面的工作量和復雜度都大幅度降低。“其實爆款可以使得整個供應鏈生產環節、倉儲環節、銷售環節很多的動作變得簡單，從而更加聚焦”，吳強稱，此外從推廣資源上也更加聚焦，讓更多的消費者對一款產品的印象更深刻。

　　但所有資源聚焦一起也會帶來風險。“股市上有句很通俗的道理，“不要把雞蛋放在一個籃子里”，但巴菲特也有一句話，“要把所有的雞蛋放在一個籃子里面，然后小心看護好”，這就是說我們這條路是一定要走的，但必須要對所有可能出現的風險提前進行預判，提前預防。”

　　美圖創始人兼CEO吳欣鴻：明年上全面屏、AI芯片“全面屏必須的，這是趨勢。”11月23日，美圖正式發布年度旗艦機“美圖V 6”，該公司創始人兼CEO吳欣鴻向南都記者透露，明年還將發布全面屏、上線A I手機芯片。美圖V 6高配版價格高達6 9 9 9元，配置可以說豪華— 前后置均采用雙像素雙攝像頭，主攝為雙像素2×1 2 0 0萬攝像頭（S O N YIM X 362）、副攝為專業虛化攝像頭。拍照向來是美圖手機的強項，此次也沒有例外。

　　“硬件對我們來說是一個商業化的嘗試，另外一個是新技術的探索，只有當我們自己做智能手機才會發現原來還有那么多的門道。”吳欣鴻告訴南都記者，包括可能將于明年下半年植入手機的A I芯片，也是美圖在新技術上的探索這一。吳欣鴻透露，“（AI芯片）不一定自己做，我們還沒有想過自己做。”

　　榮耀總裁趙明：押寶AI

　　在榮耀看來，手機廠商爭相推出的“全面屏”只是智能手機整個應用體系的一部分，無法作為驅動銷量的核心賣點，以至于在榮耀V 10的發布會上僅用了一頁PPT介紹這一特性。

　　“很快全面屏會從高端機變成千元機甚至更低端的機型，所以我們從來沒有把全面屏當做最重要的節點，它可能就和普通的屏幕一樣更加普及，更重要的是在這個基礎上帶來的體驗”，趙明稱。

　　榮耀押寶的是人工智能。去年底榮耀推出首款人工智能手機Magic，“榮耀Magic技術儲備研發是2012年，我們把對于A I的理解和積累，幾百人的團隊做了四年，最后推出Magic，未來我們也會把對新技術的理解和探索都放在M agic產品當中”，趙明稱，“M agic本身不是以利潤和銷售額來衡量的，它其實就是在探索人工智能時代的到來，廠家與用戶、廠家與互聯網公司、廠家與生態鏈合作伙伴之間是怎樣合作的。”

　　日前發布的V 10則是其人工智能技術在旗艦系列的正式應用，并試圖掀起智能手機行業“A I速度革命”。

　　“傳統意義上手機的快，是不斷加強手機硬件的處理速度，軟件的優化流暢度，現在速度提升已經到瓶頸。A I加速是從理解用戶想法，優化操作步驟來實現，速度相較傳統操作大幅提升，這是理念和實踐的雙重顛覆”，榮耀總裁趙明表示。榮耀V 10搭載人工智能處理器麒麟970芯片和人工智能系統EM U I 8.0。

　　隨著人工智能時代的到來，A I會成為驅動手機行業增長的新元素嗎？“人工智能領域在今天所有方面都還是很初級的，離我們期望的還有很大的距離”，趙明表示，但人工智能手機不是噱頭，榮耀已經搶先布局，下一步也會比其他手機廠商跑得更快，“半年之內沒有一個廠商會推出這樣的（具備A I功能的手機），這是我們四到五年以前所做工作的積累。”

　　金立總裁劉立榮：線上線下全面撒網

　　和OPPO相反，金立以8款全面屏延續其機海戰術。值得注意的是，發布會后，金立與京東簽訂了戰略合作協議。作為線下渠道起家的傳統手機廠商，這是金立首次與電商平臺簽約戰略合作。“我們開始認識到京東在線上的影響力，不僅是一個銷售平臺，而且也是一個廣告、推廣平臺”，劉立榮接受南都記者采訪時稱，希望能打造一個線上線下相結合的新模式出來。“據了解，戰略合作內容包括金立產品將入駐京東之家及京東專賣店，同時雙方聯手共建品牌京東之家、策劃線下聯合營銷活動。

　　機海戰術加線上線下全渠道的戰略讓金立走上了“全面撒網”的路徑，8款全面屏產品將在開放市場全面鋪開，金立S11等高性價比產品則會側重于線上，但劉立榮稱，短期內也還是線下渠道占據較大比例。