進(jìn)入2017年第四季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯下滑，行業(yè)悲觀情緒濃厚。不過(guò)，目前看這種情緒似乎已經(jīng)過(guò)頭了。

媒體從行業(yè)消息人士獲悉，OPPO和小米將2018年計(jì)劃交付目標(biāo)確定在一億部以上。更早之前，媒體報(bào)道稱(chēng)華為將2018年智能手機(jī)出貨目標(biāo)鎖定在2億部。這也意味著2018年已經(jīng)有三家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將出貨目標(biāo)定到了一億部以上。

巨頭加碼銷(xiāo)量目標(biāo)，也讓市場(chǎng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)化行情。行業(yè)人士預(yù)計(jì)，2018年華為、OPPO、vivo 、小米、蘋(píng)果五家廠商將繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)絕大部分份額。隨之二三線(xiàn)廠商的份額越來(lái)越低，生存難度進(jìn)一步加大。此前數(shù)據(jù)顯示，截至2017年10月末，中國(guó)前五大手機(jī)廠商占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)91%的份額。

一方面市場(chǎng)集中度提升，另一方面國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告顯示，2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代，全年總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%。不過(guò)有分析表示，雖然2017年市場(chǎng)出現(xiàn)了下滑，但是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總的保有量基數(shù)還在，因此未來(lái)每年4.6億部左右的出貨量并不會(huì)突然大幅下降。

在國(guó)內(nèi)進(jìn)入平臺(tái)期后，海外成為了各大廠商2018年布局的重點(diǎn)。

華為榮耀總裁趙明于2017年12月21日在深圳宣布，榮耀作為獨(dú)立品牌將在未來(lái)三年進(jìn)入全球前五。趙明指出，“繼續(xù)強(qiáng)化歐洲等優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，同時(shí)完成對(duì)全球主要人口大國(guó)的全面突破，包括在印度、印尼、埃及等國(guó)家都要進(jìn)入TOP 5手機(jī)品牌。”

而目前全球前五名的標(biāo)準(zhǔn)為至少年出貨量超過(guò)1億部。對(duì)于趙明確定目標(biāo)，華為創(chuàng)始人兼總裁任正非也親自給予支持，上個(gè)月他簽發(fā)了榮耀手機(jī)超級(jí)提成方案（新員工也能拿百萬(wàn)級(jí)獎(jiǎng)金），顯示出對(duì)榮耀品牌的重視。

小米方面則主打印度等東南亞市場(chǎng)。調(diào)研公司Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米2017年第四季度在印度市場(chǎng)出貨量達(dá)到820萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為27%，超過(guò)三星的730萬(wàn)部出貨量，成為印度第一。1月25日，小米公司總裁林斌表示，從小米手機(jī)目前的發(fā)展來(lái)看，國(guó)際市場(chǎng)如果持續(xù)目前發(fā)展勢(shì)頭，小米手機(jī)海外手機(jī)市場(chǎng)份額超國(guó)內(nèi)最早明年可實(shí)現(xiàn)。

OPPO 與vivo 也在加緊海外布局。其中OPPO去年三季度，在整個(gè)東南亞市場(chǎng)，以17.2％的占有率做到了整體市場(chǎng)排名第二。日前，OPPO CEO 陳明永表示，接下來(lái)，OPPO將會(huì)進(jìn)入日本和歐洲市場(chǎng)，為全球更多用戶(hù)提供極致科技體驗(yàn)。（校對(duì)/小秋）