（三）聯(lián)想：2013 年中國大陸手機品牌，排名第一為Samsung（21.7%），其后本地品牌聯(lián)想、華為、酷派等分列第二、三名（華為和酷派市占相同，均為7.1%）。其中，聯(lián)想在2012~2013年的品牌市占成長約2.7%，來到2013年的9.1%，一躍成為中國大陸手機的第一大本土品牌，為本土品牌當中成長幅度較大者。2012年開始聯(lián)想的市占就出現(xiàn)快速成長，其A系列低階手機扮演不可或缺的角色，例如當時低階入門手機A278t，配備展訊SC8810T、3.5 寸顯示器，以當時最低價600元人民幣在市場上銷售，達到500萬臺的出貨量。對照中國移動2012年訂制機種采購量約為6，000萬臺，聯(lián)想單一款機型就占了十分之一。2013年聯(lián)想更并購Google旗下的Motorola手機部門，讓全球智能手機市占成長至第三名，希望借此進軍歐美市場、中東非洲等新興市場。

　　（四）小米：小米自2010年成立以來，3年多來成長快速，2013年全球智能手機排名第十二（和天語同列）。小米在智能手機產(chǎn)品推出前，先投入MIUI開發(fā)，借此培育出基于Android系統(tǒng)開發(fā)出之操作系統(tǒng)，系統(tǒng)并支持其它手機產(chǎn)品，培育有一票死忠粉絲。為了將MIUI的軟件功能體現(xiàn)在硬件上，隨后小米才在2011年8月推出首款智能手機，售價人民幣1，999元，在年輕族群大受歡迎，進而打開市場知名度。

　　分析小米產(chǎn)品線十分簡單，以當初第一代手機M1來說，基本上是在人民幣2，000之下提供低價高配的產(chǎn)品，雖然機型不多，以基本機型為主，產(chǎn)品推出之后時常通過對現(xiàn)有產(chǎn)品改款，以及推出支持不同通信標準的手機來進行改版，并憑借用戶論壇的經(jīng)營，收集用戶回饋，不斷優(yōu)化使用者體驗，進而維持手機的性能優(yōu)化，型塑良好的使用者口碑，從而制造之高回購率（42%，2013年自行統(tǒng)計資料）。在平臺的采用上，小米的產(chǎn)品過往有優(yōu)先采用Qualcomm平臺的情形，包含2011年采用MSM8260、2012年采用APQ8064。不過在2013年推出的人民幣799元售價紅米手機，則是采用聯(lián)發(fā)科MT6589T產(chǎn)品。隨著小米在2013年下半年禮聘Google Android高層HugoBarra入職，預計小米會加強對于歐美市場的經(jīng)營。

　　表一2014年中國大陸重要手機廠商發(fā)展動向與策略

　　四、中國大陸重要手機廠商產(chǎn)品委托設計及制造外包現(xiàn)況

　　（一）華為：華為的手機設計大多為自行研發(fā)，在北京、深圳、西安、武漢和成都都有研發(fā)中心，其中北京負責高階和中階手機之研發(fā)。西安則專攻TD-SCDMA相關產(chǎn)品的研發(fā)。武漢和成都則是研發(fā)平板計算機和其它多媒體相關產(chǎn)品。華為的手機制造基本上采取委托EMS方式，有一小部分采取和IDH合作，其中EMS合作對象包含 Flextronics、BYD等多家廠商，2014年開始華為開始提高長城科技的OEM比例，由該公司協(xié)助生產(chǎn)AscendP系列產(chǎn)品。此外，在人民幣 600元以下的產(chǎn)品，則是由IDH設計制造，2013年合作對象包含聞泰、賽龍和華勤等。

　　（二）中興：和華為相同，中興產(chǎn)品主要也為自行設計，公司在深圳擁有工廠--興飛科技，在巴西、委內瑞拉等地亦有工廠。但是由于市場需求成長，產(chǎn)品制造亦委托給OEM，如深圳長城、東莞匯興電子、深圳中天信實業(yè)等公司。2013年中興生產(chǎn)比重仍以自主生產(chǎn)為大宗，自主率維持一半以上。中興在上海、南京、西安、深圳和成都亦設有智能手機研發(fā)中心。

　　（三）聯(lián)想：聯(lián)想擁有自己的手機工廠，位于武漢，不過因應智能手機和平板市場業(yè)務擴大，聯(lián)想也加大和代工廠商之合作，2013年聯(lián)想委外生產(chǎn)比重已超過自行生產(chǎn)。此外，并于2012年開始于武漢建立生產(chǎn)基地，已約2013年底落成，預估年產(chǎn)能在一億臺左右，未來可能影響委外比重。此外，聯(lián)想的智能手機業(yè)務隸屬于MIDH部門，此部門和聯(lián)想研究院皆參與智能手機的研發(fā)工作。在北京、上海、南京和廈門等地聯(lián)想均設有研發(fā)中心。

　　（四）小米：小米的高階手機，多是由小米自行研發(fā)設計，在中階產(chǎn)品方面近來并開始采用IDH的設計，如2013年的紅米采用了MT6589（四核），交由聞泰設計。公司沒有工廠，產(chǎn)品全數(shù)委由IDH/ODM及OEM生產(chǎn)。2013 年出貨中約有3，000千臺由IDH、ODM生產(chǎn)，包含聞泰（嘉興）和龍旗（惠州），16，000千臺由OEM生產(chǎn)，包含Inventec（南京）、 FIH（廊坊）等。

　　五、IEKView

　　（一）國際智能手機品牌在中國大陸市場漸失話語權

　　隨著平價高規(guī)格的智能手機成為中國大陸手機主流產(chǎn)品，有別于過去以國際品牌為主，中國智能手機市場也轉為由國內品牌主導。除了中興、華為、聯(lián)想等知名品牌，已有越來越多中小型中國手機廠商蓬勃發(fā)展，導致2013年中國手機市場競爭更為激烈，也讓品牌廠商的利潤受到擠壓，促使廠商加快海外布局的腳步，如小米在 2014年在加快***、新加坡市場之經(jīng)營外，也將進入馬來西亞、印度、印度尼西亞等東南亞國家。Oppo在泰國、印度尼西亞、越南等東南亞市場后，亦將新加坡作為進軍東南亞的前哨站。魅族則是在2014年3月在法國推出產(chǎn)品，作為進軍歐洲的起始點。反觀Samsung、Apple以外的國際品牌，在前有 Samsung、Apple盤據(jù)高階手機市場，后有中國大軍壓境之下，生存空間可能被壓縮。

　　（二）中低階手機逐漸成為中國大陸市場需求主力

　　今年六月起中國大陸電信業(yè)被納入“營改增”試點范圍中，電信業(yè)者將由營業(yè)稅改被課征增值稅，并實施基礎電信服務、增值電信服務分別課以11%、6%的差異化稅率，預料電信業(yè)者稅負將有所增加，勢必對獲利能力帶來一定壓力，如三大電信近期不約而同發(fā)布公告，說明營改增短期內對公司經(jīng)營利潤會但來負面影響即是明證。為了減緩此壓力，另一方面中國智能手機比重已高（約占九成），中國大陸三大電信運營商在2014年將逐步降低手機購機補貼，或降低合約機種的購機補助優(yōu)惠，將可能影響高階手機的銷售力道，進而加速中低階手機的普及，也因此中低階手機將成為未來中國大陸智能手機市場需求主力。在減少補貼的狀況下，手機品牌的競爭力將在同一基礎上被檢驗，必也加速品牌手機廠的新一輪洗牌，除了一線大廠外，在二、三線廠商中，具備較強通路能力（如電子商務的小米）、4G終端產(chǎn)品布局速度與技術能力之業(yè)者（如率先推出4G終端手機的酷派），可望在此波競爭中擁有較佳競爭優(yōu)勢。

　　（三）電子商務通路重要逐步提升

　　隨著運營商補貼的下降，可預見相較于透過運營商進行產(chǎn)品銷售，品牌廠商透過傳統(tǒng)銷售管道和電子商務管道的比重預估將提高，再加上看中中國電子商務市場的發(fā)展?jié)摿Γ鼇砣缛A為等既有大廠不約而同加快在中國市場電子商務和傳統(tǒng)店面通路布局的力道，就連蘋果也在1月進駐天貓，為蘋果全球第一家官網(wǎng)外的官方旗艦網(wǎng)店，希望有助于扭轉蘋果在中國市場銷售下滑的情形。而在合約機種市場逐漸打開的情形之下，有助于像是OPPO、步步高（品牌：vivo）和金立等原本在傳統(tǒng)銷售通路掌握度較高的廠商在未來市場之發(fā)展取得有利發(fā)展地位，同時，也將促使小米、Nubia、榮耀等電商品牌可能進一步展現(xiàn)出產(chǎn)品銷售之優(yōu)勢。