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重啟渠道與供應(yīng)鏈有望帶動(dòng)榮耀崛起

如意 ? 來源:第一財(cái)經(jīng) ? 作者:李娜 ? 2020-12-11 15:11 ? 次閱讀
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賈沫表示,渠道與供應(yīng)鏈的重啟有望帶動(dòng)榮耀市場份額企穩(wěn)。榮耀從華為脫離還不到一個(gè)月時(shí)間,供應(yīng)鏈上的新消息接連傳出。12月10日,第一財(cái)經(jīng)記者從聯(lián)發(fā)科方面獨(dú)家獲悉,目前聯(lián)發(fā)科正在通過法務(wù)和美國商務(wù)部(對恢復(fù)榮耀供貨進(jìn)行)評估了解中。

而在一周前,高通公司總裁安蒙在驍龍技術(shù)峰會(huì)上對記者表示,已經(jīng)開始和榮耀開展一些對話,對未來(合作)機(jī)會(huì)也表示期待。“我十分認(rèn)可和喜歡中國的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)所展示出來的具有活力的發(fā)展,我們非常期待和榮耀在相關(guān)方面開展合作。”安蒙對記者說。

一供應(yīng)鏈上市公司內(nèi)部人士也對記者表示,榮耀與華為“分家”后,華為系整體的ODM訂單有所增加。對于榮耀來說,重新梳理供應(yīng)鏈關(guān)系,盡快重啟手機(jī)市場,成為當(dāng)務(wù)之急。

供應(yīng)鏈“重整”

據(jù)了解,新榮耀預(yù)計(jì)本月底完成所有人員的新勞動(dòng)合同簽署,2021年1月開始正式走向市場。而那之前,榮耀的內(nèi)部梳理工作尤其是供應(yīng)鏈的“重整”成為了備受外界關(guān)注的焦點(diǎn)。

11月17日,榮耀總裁趙明的微博更新,簡介變更為“榮耀終端有限公司CEO”,而華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席運(yùn)營官萬飆將出任新榮耀董事長,原華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)產(chǎn)品線副總裁方飛將出任新榮耀產(chǎn)品線總裁,負(fù)責(zé)新榮耀產(chǎn)品線規(guī)劃,原華為消費(fèi)業(yè)務(wù)中國區(qū)零售管理部部長楊健將出任新榮耀零售管理總裁,負(fù)責(zé)全球零售工作以及部分渠道管理。此外,有消息稱,至少有6000名以上華為供應(yīng)鏈員工加入了新榮耀。

“6000人包括了原來榮耀的團(tuán)隊(duì)以及新加入的華為員工,從目前手機(jī)廠商的人員配置來看,這個(gè)數(shù)目并不小。”另一家頭部廠商內(nèi)部人士對記者表示,新榮耀的上游供應(yīng)鏈應(yīng)該仍以原有的為主,但會(huì)增加EMS以及ODM的訂單。

在手機(jī)行業(yè),將生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)外包抑或?qū)a(chǎn)品從設(shè)計(jì)到制造環(huán)節(jié)外包給其他廠商是慣有的現(xiàn)象,目前聞泰科技,華勤和龍旗是全球ODM市場的主導(dǎo)者,包括榮耀、華為、小米在內(nèi)的多家頭部廠商的手機(jī)品牌出自于ODM廠商之手。

但從市場來看,目前的芯片供應(yīng)主要來自于此前儲(chǔ)備,聯(lián)發(fā)科與高通的恢復(fù)供應(yīng)是榮耀“求存”的關(guān)鍵。

高通公司中國區(qū)董事長孟樸對第一財(cái)經(jīng)記者表示,雖然榮耀剛剛拆分出來,成為一家全新的公司,但新榮耀里的成員很多都是熟人,所以一起溝通和探討未來的合作機(jī)會(huì)會(huì)比較順利。

對于向華為供貨,孟樸表示,已經(jīng)獲得了若干類別產(chǎn)品的許可,包括4G產(chǎn)品、計(jì)算類產(chǎn)品、Wi-Fi產(chǎn)品。目前仍計(jì)劃繼續(xù)和美國政府溝通,希望能得到其他未批準(zhǔn)的產(chǎn)品供貨許可,也希望華為將高通選為供應(yīng)商伙伴。

而聯(lián)發(fā)科方面目前仍未獲得對榮耀以及華為的供貨許可。

目標(biāo)國內(nèi)第一?

有消息稱,在北京的員工溝通會(huì)上,也就在榮耀送別會(huì)的前一天,榮耀CEO趙明表示,新榮耀的目標(biāo)是成為國內(nèi)手機(jī)市場的第一名。

如果沒有芯片受制,這一目標(biāo)或許并不遙遠(yuǎn)。在今年二季度中,榮耀每個(gè)月都發(fā)布2~3款5G手機(jī),而在去年的采訪中,榮耀總裁趙明曾對記者表示:“預(yù)計(jì)2020年的市場份額將在16%~17%左右。”

順利的話,榮耀將在今年,最晚明年拿下國內(nèi)第二的位置。

但從今年整體市場看,當(dāng)前芯片的儲(chǔ)備似乎不足以支撐榮耀多個(gè)系列的出貨,芯片供應(yīng)短缺問題迫在眉睫。

TrendForce稱,雖然從華為獨(dú)立,但受美國9月對華為的制裁令影響,榮耀來不及采購2021年上半年用的手機(jī)零部件,同時(shí)晶圓代工產(chǎn)能不足,用于移動(dòng)芯片的電源管理IC和顯示驅(qū)動(dòng)IC的晶片供貨也緊張。在華為受美國制裁令影響期間,小米、OPPO和vivo都擴(kuò)張了采購計(jì)劃,導(dǎo)致供應(yīng)鏈產(chǎn)能不充裕,榮耀很難備齊同去年相同的采購量。這種情況到2021年下半年才會(huì)好轉(zhuǎn),到明年下半年,榮耀才能開始穩(wěn)定采購零部件。

Canalys分析師賈沫表示,看基于現(xiàn)在的體量,榮耀在2020年只占華為手機(jī)業(yè)務(wù)全球銷量的24%左右。“但榮耀具有單獨(dú)的供應(yīng)鏈議價(jià)能力,除了在上游有自主的能力之外,在下游的渠道能力上也可圈可點(diǎn)。”

日前有消息稱,高通明年將加大中端以及入門級5G芯片的投入,其中面對中端市場的5G芯片“6250”將在明年二季度開始在臺(tái)積電投片,單季投片量約為3萬片,而入門級的“4350”則繼續(xù)由三星代工。聯(lián)發(fā)科也將發(fā)布更多的5G芯片以搶占即將爆發(fā)的中低端市場。

賈沫表示,渠道與供應(yīng)鏈的重啟有望帶動(dòng)榮耀市場份額企穩(wěn)。
責(zé)編AJX

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