2020年已經(jīng)過去，受各方面因素影響，彩電行業(yè)繼續(xù)上演“量額齊跌”的局面，這也是繼2017年之后彩電行業(yè)連續(xù)三年出現(xiàn)這種現(xiàn)象。同時，根據(jù)奧維云網(wǎng)給出的預測，2021年彩電零售規(guī)模還將出現(xiàn)微降。

奧維云網(wǎng)預計，2021年中國彩電市場零售量規(guī)模將達4396萬臺，同比下降1.2%，零售額規(guī)模將達1311億元，同比增長8.4%。不難看出，行業(yè)研究機構(gòu)對2021年的彩電行業(yè)預測是微降，這個預測還是比較樂觀。

就目前來看，我國彩電行業(yè)2021年微降也是在清理之中，經(jīng)過前幾天的快速發(fā)展，我國彩電行業(yè)以進入存量時代，增長動力從新增需求向替換更新需求轉(zhuǎn)換，這也導致我國彩電行業(yè)增長乏力的原因之一。

不過2021年零售額將實現(xiàn)大幅增長，卻是在預料之外。2020年液晶面板價格持續(xù)上漲，帶來終端售價的價格上浮，而液晶面板依然處于供不應求的狀態(tài)，預計這種情況至少要持續(xù)到第二季度結(jié)束。隨著彩電價格不斷上浮，彩電行業(yè)也將告別價格戰(zhàn)，進入價值戰(zhàn)時代。

彩電行業(yè)已進入行業(yè)盤整期。

2021年利好不斷

首先，8K超高清電視迎來發(fā)展利好。2021年是體育大年，原計劃2020年東京奧運會、2020年歐洲杯錦標賽都將會有8K直播，但是因新冠疫情而延期至今年8月。全球兩大頂級體育賽事帶來了一系列體育經(jīng)濟現(xiàn)象，將進一步助推彩電行業(yè)的發(fā)展。

而且我國“2021年牛年春晚”率先實現(xiàn)了8K直播試驗，標志著我國已經(jīng)具備8K直播的實力，產(chǎn)業(yè)鏈布局已經(jīng)實現(xiàn)。同時，《中央廣播電視總臺8K超高清電視節(jié)目制播技術要求（暫行）》正式發(fā)布，被行業(yè)視為是總臺備戰(zhàn)東京奧運會和北京冬奧會的8K轉(zhuǎn)播做出的重要舉措。

業(yè)界專家表示，隨著8K內(nèi)容匱乏的問題得以解決，8K內(nèi)容的進一步豐富將推動8K電視的終端銷售體量，帶動整個彩電行業(yè)的高端化進程。

其次，以Mini LED為首的顯示技術提升液晶最后的剩余價值。除了在8K領域的利好，在創(chuàng)新顯示技術上，Mini LED的持續(xù)發(fā)力為彩電行業(yè)帶來新的增長動力，這是繼量子點、OLED以及激光之后又一增長點。奧維睿沃（AVCRevo）預測，2021年Mini-LED電視全球出貨預計達到400萬臺，未來5年Mini-LED電視將迎來高速增長期。

目前，Mini LED已經(jīng)成為各大彩電品牌布局的重點市場，自主品牌TCL已經(jīng)推出搭載第三代Mini LED顯示技術的新品，另外還有三星、LG以及海信、康佳等紛紛推出Mini LED電視，還有小米、長虹等，也都紛紛表示將入局，未來不久就有Mini LED產(chǎn)品面世。

海外市場全面增長

奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，全球電視機出貨量達到6690萬臺（包含OLED屏幕電視機出貨量100萬臺），其中中國市場出貨量下降9.1%，中國以外的市場出貨量卻大漲19.9%。北美市場電視機共出貨3910萬臺，已經(jīng)超越中國成為全球第一大電視機市場。

海外市場的火熱也帶動我國彩電品牌的銷量。在全球市場中，我國彩電品牌的成績非常亮眼，在2020年前三季度全球十大電視品牌出貨量方面，我國TCL、海信、小米躋身全球前五大品牌的3~5位，占全球出貨量的56.7%。

隨著海外市場的持續(xù)火爆，我國彩電品牌的海外出貨量也將進一步暴增。在我國彩電行業(yè)進入存量時代，缺乏增長動力的當下，海外市場成為彩電品牌的新增長點。

盡管奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)預測2021年彩電行業(yè)將出現(xiàn)微降，但是在各種利好條件下，彩電行業(yè)還是充滿發(fā)展機遇。創(chuàng)新顯示技術、8K頻道、海外增長等，將有助彩電企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營策略的調(diào)整，同時液晶面板價格上漲將助力彩電行業(yè)由價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，有助于彩電行業(yè)健康良性發(fā)展。
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