近日，四川長(zhǎng)虹以19.03億元投資建設(shè)智能制造產(chǎn)業(yè)園智慧顯示終端項(xiàng)目。四川長(zhǎng)虹方面表示，項(xiàng)目建成后，長(zhǎng)虹智能制造的水平將大幅提升，平板產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，而這一切將成為長(zhǎng)虹決勝超高清時(shí)代的關(guān)鍵支撐。

對(duì)此，家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示：“這是長(zhǎng)虹持續(xù)推進(jìn)智能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個(gè)動(dòng)作。2013年以來(lái)，長(zhǎng)虹開(kāi)始從傳統(tǒng)家電企業(yè)向家庭互聯(lián)網(wǎng)智能化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。”

作為一家成立60年的傳統(tǒng)家電企業(yè)，長(zhǎng)虹曾經(jīng)蟬聯(lián)20年彩電銷售冠軍，但在彩電行業(yè)由顯像管向等離子和液晶電視升級(jí)之際，長(zhǎng)虹豪賭等離子電視宣告失敗；此后，長(zhǎng)虹進(jìn)軍人工智能賽道，開(kāi)啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，可惜至今并未帶來(lái)良好收益。

進(jìn)入2019年，長(zhǎng)虹加速布局“AI+IoT”，但這一賽道早已涌入多家傳統(tǒng)家電品牌與互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)虹是否能開(kāi)拓出新的成長(zhǎng)空間，還需交由時(shí)間給出答案。

豪賭等離子電視，以巨虧20億元宣告失敗

長(zhǎng)虹創(chuàng)始于1958年，前身為“國(guó)營(yíng)四川無(wú)線電廠”。1988年6月，由國(guó)營(yíng)長(zhǎng)虹機(jī)器廠獨(dú)家發(fā)起并控股的四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司成立。1994年3月，四川長(zhǎng)虹在上交所掛牌上市。目前，長(zhǎng)虹旗下?lián)碛兴拇ㄩL(zhǎng)虹、長(zhǎng)虹美菱、長(zhǎng)虹華意及長(zhǎng)虹佳華這四家上市公司。

眾所周知，四川長(zhǎng)虹靠彩電業(yè)務(wù)起家。根據(jù)其發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2003年，四川長(zhǎng)虹總營(yíng)收為141.33億元，其中，電視業(yè)務(wù)營(yíng)收約111億元，占總營(yíng)收比例為78.62%。

彼時(shí)，在彩電行業(yè)由顯像管向等離子和液晶電視方向進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)之際，多數(shù)家電企業(yè)做好了液晶、等離子兩條技術(shù)線路的準(zhǔn)備，長(zhǎng)虹則選擇了前者。

2007年，長(zhǎng)虹總投資近60億元的虹歐等離子面板項(xiàng)目正式動(dòng)工。而等離子面板遲遲未能正式量產(chǎn)，四川虹歐于2008年7月底進(jìn)行試生產(chǎn)，直到2010年1月才正式量產(chǎn)。

但出人意料的是，被長(zhǎng)虹重視的等離子電視并未受到市場(chǎng)追捧，相反的，液晶電視開(kāi)始占據(jù)彩電市場(chǎng)主流位置。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬稱：“事實(shí)上，等離子電視在顯示色彩的飽和度、動(dòng)態(tài)圖像的響應(yīng)速度等方面，相對(duì)于液晶電視都有一定的優(yōu)勢(shì)。但從五六年前開(kāi)始，彩電市場(chǎng)便邁入了4K超清分辨率時(shí)代，等離子電視顯示技術(shù)沒(méi)有辦法做到4K超高清分辨率，所以就被彩電市場(chǎng)淘汰了。”

2013年開(kāi)始，松下、三星、LG等多家彩電品牌宣布退出等離子電視領(lǐng)域，而長(zhǎng)虹的情況更是不容樂(lè)觀。

四川長(zhǎng)虹發(fā)布的2008年年報(bào)顯示，2008年，其實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)僅3111.65萬(wàn)元，同比下滑91.59%。緊接著，四川長(zhǎng)虹公布的2009年半年報(bào)顯示，其2009年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)僅3004.33萬(wàn)元，同比下滑22.56%。2011-2014年間，虹歐公司虧損超過(guò)20億元。

2014年11月，四川長(zhǎng)虹發(fā)布公告稱，公司擬以協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式向綿陽(yáng)達(dá)坤投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱綿陽(yáng)達(dá)坤）轉(zhuǎn)讓持有的虹歐公司61.48%股權(quán)，交易價(jià)格為6420萬(wàn)元。

至此，長(zhǎng)虹豪賭等離子電視宣告失敗。

產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略多次更迭，艱難轉(zhuǎn)型效果不佳

此后，長(zhǎng)虹的電視業(yè)務(wù)占比逐漸萎縮，至2018年，在四川長(zhǎng)虹833.85億元的總營(yíng)收中，電視業(yè)務(wù)營(yíng)收132.68億元，占總營(yíng)收比例僅為15.91%。為提振市場(chǎng)空間，長(zhǎng)虹在電視業(yè)務(wù)上多方布局。

2013年，長(zhǎng)虹選擇進(jìn)軍人工智能賽道，推出“家庭互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略；2014年，長(zhǎng)虹正式開(kāi)啟了人工智能戰(zhàn)略，兩年后，長(zhǎng)虹的首款人工智能電視問(wèn)世。緊接著，2017年，長(zhǎng)虹又成立了國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的首個(gè)人工智能實(shí)驗(yàn)室。可以看出，長(zhǎng)虹在人工智能電視領(lǐng)域的布局比其他傳統(tǒng)彩電品牌更為提前。

然而，目前來(lái)看，長(zhǎng)虹在銷量上較其他電視廠商來(lái)講并不占優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，傳統(tǒng)電視品牌在互聯(lián)網(wǎng)電視中的布局加上互聯(lián)網(wǎng)電視崛起，使得長(zhǎng)虹電視的市場(chǎng)份額早已今非昔比。奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2019年4月，長(zhǎng)虹電視出貨39萬(wàn)臺(tái)，同比下降21.3%，在國(guó)內(nèi)彩電品牌中僅排名第四。

劉步塵表示，長(zhǎng)虹轉(zhuǎn)型效果沒(méi)能顯現(xiàn)出來(lái)的原因在于：第一，智能化給用戶的體驗(yàn)并不明顯，無(wú)法支撐長(zhǎng)虹高溢價(jià)；第二，長(zhǎng)虹產(chǎn)業(yè)雖然在轉(zhuǎn)型，但是長(zhǎng)虹品牌形象老化無(wú)實(shí)質(zhì)性改變，公眾對(duì)長(zhǎng)虹的品牌認(rèn)可度偏低。

2019年4月全球TV品牌出貨排名（單位：萬(wàn)臺(tái)）

進(jìn)入到2019年之后，長(zhǎng)虹的布局又轉(zhuǎn)向了激光電視。據(jù)長(zhǎng)虹官網(wǎng)信息顯示，早在2015年9月，長(zhǎng)虹推出C1系列激光影院產(chǎn)品；隨后在2016年，4K大尺寸激光影院電視上市；2017年7月，長(zhǎng)虹年產(chǎn)能15萬(wàn)臺(tái)的激光光機(jī)、主機(jī)一體化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)線投產(chǎn)；2018年，長(zhǎng)虹推出三色4K激光電視。由此可見(jiàn)，長(zhǎng)虹在激光顯示領(lǐng)域布局要比用戶認(rèn)知的早得多。然而，占據(jù)中國(guó)激光電視老大地位的并不是長(zhǎng)虹。

近年來(lái)，長(zhǎng)虹一直試圖將業(yè)務(wù)向多領(lǐng)域擴(kuò)張，除家電之外，其觸角延伸至手機(jī)、機(jī)頂盒、影音、房地產(chǎn)、廚衛(wèi)等。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)虹自身業(yè)務(wù)存在短板，雖然業(yè)務(wù)多元化，但其業(yè)務(wù)也存在多而不精的缺陷。

斥資19億布局智能制造，賽道擁擠或難有突破

2016年四川長(zhǎng)虹推出第一臺(tái)智能電視以來(lái)，公司開(kāi)始扭虧為盈。然而，從其近兩年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以看出，四川長(zhǎng)虹一直處于增收不增利的狀態(tài)。2017年該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入776.32億元，同比增長(zhǎng)15.57%，凈利潤(rùn)3.56億元，同比下滑35.76%；2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入833.85億元，同比增長(zhǎng)6.68%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.23億元，同比下滑8.56%。

對(duì)于歸母凈利潤(rùn)下滑的主要原因，四川長(zhǎng)虹在財(cái)報(bào)中解釋稱，報(bào)告期內(nèi)公司電視業(yè)務(wù)盈利水平出現(xiàn)較大波動(dòng)。長(zhǎng)虹方面表示，導(dǎo)致公司電視業(yè)務(wù)盈利下降的主要因素包括：行業(yè)需求疲軟，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量有所下降；整體銷售費(fèi)用率較高；面板價(jià)格大跌導(dǎo)致終端零售均價(jià)快速下行，進(jìn)而一方面造成產(chǎn)品的被動(dòng)降價(jià)和認(rèn)庫(kù)補(bǔ)差，一方面影響了新品的快速上量。

由此，長(zhǎng)虹加快推進(jìn)智能轉(zhuǎn)型。CES 2019上，長(zhǎng)虹集中展示了基于“AI+IoT”應(yīng)用的CHiQ電視、冰箱、空調(diào)等，并通過(guò)IoT整合全屋智能家電，實(shí)現(xiàn)不同品牌的設(shè)備協(xié)同。其智能生態(tài)布局以智能電視作為其智能生態(tài)的硬件入口，聯(lián)動(dòng)家庭中其他智能硬件，使之成為家庭智慧物聯(lián)中心。

此次四川長(zhǎng)虹以19.03億元投資建設(shè)智能制造產(chǎn)業(yè)園智慧顯示終端項(xiàng)目，四川長(zhǎng)虹方面表示，項(xiàng)目建成后，其智能制造的水平將大幅提升，平板產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，而這一切將成為長(zhǎng)虹決勝超高清時(shí)代的關(guān)鍵支撐。

梁振鵬表示：“AIOT對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)必然的選擇，互聯(lián)網(wǎng)是提升智能家居用戶體驗(yàn)的一種技術(shù)手段，人工智能互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能家居、智慧家庭行業(yè)相結(jié)合，智能家居各個(gè)設(shè)備與設(shè)備之間會(huì)連接，人與設(shè)備之間，設(shè)備與設(shè)備之間會(huì)進(jìn)行互動(dòng)、信息共享，這樣的話便能給消費(fèi)者提供一攬子的智能家居的解決方案。”

對(duì)此觀點(diǎn)，劉步塵表示認(rèn)同：“這毫無(wú)疑問(wèn)是發(fā)展方向，不提早布局就有可能落伍，所以誰(shuí)都不敢懈怠。”

然而目前，看準(zhǔn)“AI+IoT”這一風(fēng)口的不只有四川長(zhǎng)虹一家電視品牌，尤其是隨著5G技術(shù)的商用落地，“AI+5G+IoT”更是成為智能電視的香餑餑，三星、小米等互聯(lián)網(wǎng)廠商加之傳統(tǒng)電視品牌都想到這一領(lǐng)域分一杯羹。

劉步塵稱：“目前，幾乎所有家電企業(yè)都已在AI+IOT領(lǐng)域進(jìn)行了布局，但到底誰(shuí)更有優(yōu)勢(shì)，還未顯現(xiàn)出來(lái)。”