如果把實(shí)用的 LBS 與最具想象力的 AR 結(jié)合，那將會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？異常火爆的Pokémon GO 便是 LBS+AR 在游戲行業(yè)內(nèi)的成功應(yīng)用，兩者的結(jié)合為用戶帶來了一種全新的游戲體驗(yàn)。當(dāng)寵物小精靈IP遇見AR+LBS，一個(gè)超級巨浪產(chǎn)生了，而且在短時(shí)間內(nèi)席卷了全球。

春節(jié)期間支付寶紅包有新玩法，目光瞄準(zhǔn)了目前最前沿的技術(shù)“LBS+AR”，將這種基于地理位置和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的新技術(shù)應(yīng)用到搶紅包中。QQ天降紅包也是基于AR+LBS的技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。實(shí)際上，這并不是QQ第一次大規(guī)模地使用AR技術(shù)開展用戶活動。2016年奧運(yùn)期間，QQ就首次嘗試了利用AR技術(shù)進(jìn)行火炬?zhèn)鬟f，通過融合LBS地理位置，讓用戶進(jìn)行從線上到線下的火炬?zhèn)鬟f。

兩大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合力推動下，無疑將讓今年的紅包變得更有趣味性，也將加速這一新技術(shù)的成熟和落地。

重溫LBS 和 AR技術(shù)

LBS（基于位置的服務(wù)），它是通過電信移動運(yùn)營商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)（如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng)）或外部定位方式（如GPS）獲取移動終端用戶的位置信息（地理坐標(biāo)，或大地坐標(biāo)），在地理信息系統(tǒng)（外語縮寫：GIS、外語全稱：Geographic Information System）平臺的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。

AR技術(shù)主要功能是通過計(jì)算機(jī)系統(tǒng)提供的信息增加用戶對現(xiàn)實(shí)世界感知的技術(shù)，并將計(jì)算機(jī)生成的虛擬物體、場景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實(shí)場景中，從而實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)實(shí)的“增強(qiáng)”。主要就是幫助你們?nèi)祟惏褵o法實(shí)現(xiàn)的場景在真實(shí)世界中展現(xiàn)出來。

特點(diǎn)一：虛實(shí)結(jié)合，可以將顯示器屏幕擴(kuò)展到真實(shí)環(huán)境，使計(jì)算機(jī)窗口與圖標(biāo)疊映于現(xiàn)實(shí)對象，然后由用戶用眼睛凝視或手勢指點(diǎn)進(jìn)行操作，讓三維物體在用戶的全景視野中根據(jù)當(dāng)前任務(wù)或需要，交互得改變其形狀和外觀，將虛擬場景疊加到真實(shí)場景中。

特點(diǎn)二：實(shí)時(shí)交互，可以使交互從精確的位置擴(kuò)展到整個(gè)環(huán)境，從簡單的面對屏幕交流發(fā)展到將自己融合于周圍的空間與對象中。

LBS + AR應(yīng)用現(xiàn)狀及未來

目前最流行的AR應(yīng)用仍然存在于智能手機(jī)。Pokémon GO就是一個(gè)很好的例子，它采用了AR技術(shù)的原始形態(tài)。另一個(gè)流行的AR應(yīng)用就是Snapchat，這是一個(gè)通訊應(yīng)用，其母公司正準(zhǔn)備公開發(fā)行IPO。現(xiàn)在的年輕人喜歡通過Snapchat的AR技術(shù)來裝扮自拍，比如在自己的頭上加上兩個(gè)兔子耳朵。

AR技術(shù)正在快速地推進(jìn)。目前有一些公司就已經(jīng)開發(fā)出了簡單的AR眼鏡，能夠?yàn)榕鍘д邆兂尸F(xiàn)扁平化的圖像。他們越來越收到倉儲業(yè)和制造業(yè)的歡迎，因?yàn)閺臉I(yè)者們能夠通過這些AR眼鏡向員工發(fā)出指令，同時(shí)解放他們的雙手。像Magic Leap、Meta以及微軟這樣的大型公司正在打造更強(qiáng)大的AR設(shè)備，可以掃描佩帶者的環(huán)境并且做出適當(dāng)反饋，將令人信服的3D影像投射到佩戴者的現(xiàn)實(shí)世界之中。微軟已經(jīng)在醫(yī)學(xué)院使用全息眼鏡進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。建筑業(yè)也可利用微軟全息眼鏡進(jìn)行建筑實(shí)踐。

但AR產(chǎn)品仍需要解決很多技術(shù)問題，比如計(jì)算機(jī)視覺、空間定位、運(yùn)動追蹤等。工業(yè)可穿戴AR產(chǎn)品已經(jīng)生產(chǎn)應(yīng)用數(shù)年，但如國內(nèi)杭州的蘭斯特公司這樣的AR產(chǎn)品專業(yè)提供商都還在苦苦掙扎，沒有任何殺手級應(yīng)用進(jìn)入消費(fèi)電子領(lǐng)域。

再來談?wù)凩BS（基于位置的服務(wù)）在Pokemon Go中的具體應(yīng)用，Pokemon Go抓取小精靈過程與Google地圖相匹配，根據(jù)不同的地理位置產(chǎn)生不同的精靈，玩家通過地理位置的變換可以反饋到游戲中的位置變化，產(chǎn)生互動。正因?yàn)槿绱耍旁炀土藵M城盡抓小精靈的深夜“夢游團(tuán)”，這點(diǎn)雖然不是首創(chuàng)，但卻完美地與抓小精靈結(jié)合在一塊，如果說分析游戲的成功權(quán)重，這一點(diǎn)至少占比30%以上。

從整體看，這些游戲大部分應(yīng)用了LBS的對話、約戰(zhàn)、互贈物品等基礎(chǔ)交互功能，與具備虛擬現(xiàn)實(shí)功能的產(chǎn)品還有一定差距。相信日后會有比較好的發(fā)展和應(yīng)用，也許那時(shí)候大家玩的游戲不是AR或者VR，而是基于地理位置的MR（混合現(xiàn)實(shí)）。

那么何為“LBS+AR”紅包？簡單而言，過去搶紅包都是在手機(jī)上直接搶或者輸入口令搶，形式相對單一。利用“LBS+AR”技術(shù)，用戶可以在手機(jī)上看到虛擬紅包所在的位置，也許是在距離自己10幾米的一棵樹下，又或者是在臥室的床上，拿著手機(jī)走到紅包所在的位置，即可參與搶紅包，讓這一過程也更有利于大家的交流。

LBS+AR是切入AR市場最佳方式

業(yè)內(nèi)人士表示，之所以QQ和支付寶都聚焦在AR上，是因?yàn)锳R市場空間非常大，商業(yè)價(jià)值已經(jīng)得到肯定。可以說，經(jīng)過AR游戲的推動，用戶接受度已經(jīng)有一定基礎(chǔ)，AR是一個(gè)值得進(jìn)入的市場，基于這樣的背景下，LBS+AR才是一種最佳的切入方式。

根據(jù)Digi-captical發(fā)布的預(yù)測數(shù)據(jù)，到2020年，預(yù)計(jì)AR市場規(guī)模將達(dá)到1200億美元，到目前為止，主要科技公司在AR領(lǐng)域的投資總額也已經(jīng)達(dá)到20億美元。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展人口紅利的消失，未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的比拼將會升級為技術(shù)之戰(zhàn)，而這次將新技術(shù)與紅包之間的結(jié)合，或者也將成為一次重要“演習(xí)”。

除此之外，對于線上紅利期消逝，AR作為新技術(shù)，也代表著線上線下聯(lián)動的可能，以此帶來的新流量紅利也極為可觀。而AR+ LBS，正是對線下流量開發(fā)的新武器，這將可能開創(chuàng)線下到線上引流的新模式。

未來，用手機(jī)掃描卡片，可以獲得立體影像，更加生動地幫助孩子學(xué)習(xí)新知識；掃描汽車某部件，可以獲得該部件的詳細(xì)說明、注意事項(xiàng)。相信隨著AR技術(shù)的不斷成熟和引入，AR將全面改造和升級現(xiàn)有的連接方式、顯示方式、交互方式，最終成為我們所期待的下一代計(jì)算平臺。（電子發(fā)燒友綜合整理）