在經歷熱度喧囂之后，AR/VR產業今年回歸理性，甚至理性到讓人感覺有些“寒意”。蘋果公司宣布搭載rOS系統的蘋果AR眼鏡預計最快會在2019年推出;與此同時，微軟宣布進軍AI芯片，芯片將首先應用于其下一代HoloLens上;HTC在其開發者峰會上宣布VR一體機Vive Focus預計明年年初上市;騰訊宣布將開放虛擬現實平臺。

一方面AR/VR市場回歸理性，另一方面巨頭加速布局，這透露出什么信息?下一步AR/VR產業將如何演變?中國企業應該如何來布局AR/VR市場，加速關鍵技術的突破?

市場去泡沫

行業市場到轉折點

2016年10月，當《中國電子報》記者在南昌采訪江西星宇時空網絡科技有限公司董事長陳波時，他就對當時資本的AR/VR投資熱潮流露出了擔憂，熱錢過度涌入投資過熱，一旦回報達不到預期，資金會迅速撤離，會傷害到剛剛發展的AR/VR產業。現在看來他當時的判斷是對的。

賽迪智庫電子信息產業研究所副所長溫曉君對《中國電子報》記者表示，2016年是AR/VR產業發展的元年，2017年年初產業出現了一些泡沫，目前看，產業發展進入到比較務實的平穩期，呈現出去泡沫化。

就像股市漲得過快會回落，跌得過猛會反彈一樣，在股市資本界漲跌反應并不一定能呈現出產業的真實發展狀態。來自德勤最近的一份調查報告顯示，AR/VR和物聯網終于在中型企業市場獲得了增長力。德勤是對來自不同行業的中型公司(年營收從1億美元到10億美元不等)的500名高管進行調查后得出的結論。報告發現，中型企業市場的AR項目出現了驚人的增長：67%%的高管表示他們正在試驗或正在構建AR應用，又或者已經開發出AR技術的成熟應用。53%%的受訪者表示，公司正在設置AR/VR試點項目，或者已經在進行中。

德勤的數據可能標志著商業在采用AR上到了一個轉折點。溫曉君也認為AR/VR市場的爆發應該是從行業開始，目前AR/VR在顯示、速度以及交互體驗等關鍵技術上都還有待成熟，在這些關鍵問題沒有很好解決之前消費者不太愿意為此買單，但商業和行業客戶對此的寬容度更高，而且AR/VR企業級市場所帶來的效率與流程的變革是立竿見影的。波音公司使用Google Glass來協助工人組裝電線網絡，節省了25%%的安裝時間。通用旗下醫療設備工廠與再生能源工廠使用Upskill產品后工作效率分別提高了46%%與34%%。

11月1日，微軟與比亞迪在北京宣布將聯合打造一套以混合現實和認知服務為核心的解決方案，通過HoloLens實現車輛內部結構可視化的營銷，通過嵌入Microsoft Translator實現在設計環節中的跨語言實時交互討論，提高效率。比亞迪汽車智慧生態研究院院長舒酉星在接受《中國電子報》記者采訪時透露，比亞迪會從三個方向來推動VR/AR的應用。第一個方向是進行客戶營銷。第二個方向是協同研發。第三個方向是維修培訓與維修現場指導。

VR/AR目前技術尚處于發展的早期，所以很多人都希望等待、觀望等技術完全成熟再進入。但舒酉星認為：“任何技術都需要到市場去驗證發展，比亞迪也是技術公司，所以深知這個道理，包括量子、混合現實等新技術正碰撞、融合發生很多裂變，而混合現實技術，是工具型平臺，與個人消費產品不同，它需要在汽車領域進行更多的客戶化、定制化開發，合作與配合才能產生效果、提升工作效率。”

比亞迪和舒酉星代表了一批先行采用AR/VR行業用戶的態度。中國科學院計算技術研究所前瞻研究室虛擬現實主任王兆其在接受《中國電子報》記者采訪時表示，AR/VR不會是短期就能發展好的，會是一個長期的發展過程。隨著AR/VR的不斷發展，未來一定還會有一波又一波的熱潮。

正是布局關鍵期

盡管已經有行業先行者開始采用AR/VR，并在應用中嘗到甜頭，但是事實上，在AR/VR在關鍵技術依然需要更大的突破才能夠真正迎來大規模應用的爆發期，尤其是在消費者端。

溫曉君表示，目前業界巨頭紛紛發聲更多是前期探索、布局和占位。蘋果的AR眼鏡要見到效果至少要到2020年;而微軟正在研發AI芯片將用于下一代HoloLens上，下一代HoloLens的推出目前沒有給出時間表;英特爾停止了其 AR 頭盔 Project Alloy 參考設計項目。眼下AR/VR行業發展仍面臨幾個核心問題。一是顯示屏的清晰度仍有待提升，二是在交互技術上，包括硬件處理速度、通信反應速度、交互體驗等都需要進一步改善。

從國內企業在AR/VR的主要發力方向上看，還主要集中在集成開發與應用開發上。核心技術主要還掌握在國外企業手里，比如芯片采用比較多的是高通，而OLED顯示是以三星為主。目前發力的核心技術方向還應該是顯示器件，下一步才是芯片，從目前看，芯片上主要焦點是高速圖像處理等能力。國內AR/VR的發展必須要解決關鍵技術問題，解決瓶頸產業才能加速發展。溫曉君表示。

王兆其認為，VR是應用集成技術，應用產業的發展與突破對于VR本身發展至關重要，能夠帶來巨大的牽引作用。但發展產業不能只看到產業，還必須加強VR基礎研究投入與人才培養。20年前我國多種科技計劃就開始對VR的基礎研究持續支持與投入，并取得了很好的成績。但相對于VR產業發展要求，相對于國際上其他國家對于VR研究投入來講，遠遠不夠。而且我們國家很多對VR的投入實際上并沒有真正的投入到VR關鍵方向上。另外，人才缺乏將是制約VR產業發展的另外一個關鍵因素。作為未來的一個大產業，高、中、低各類人才的需求巨大。目前我們國家這方面的專門人才缺口依然還很大。

“中國AR/VR產業要加速發展，除了在關鍵技術領域加快布局，還必須在在市場上解決幾個關鍵問題。”溫曉君表示，一是需要解決市場從0到1的問題。盡管市場上關于AR/VR炒得很火熱，有很多行業事實上并不知道AR/VR為何物，所以需要在一些關鍵行業做出應用模塊，做出產品，做出流程和規范。比如醫療行業、制造業等都是AR/VR應用的重點領域，將這些領域應用模塊化、模板化、產品化是下一步發展的關鍵。

二是要解決市場從1到10的問題，將市場從小規模做到大規模。目前，用戶需要與產業其實并不匹配。很多調查顯示，教育會是AR/VR很大的市場，而且也是最先爆發的市場之一，但是從教育行業來推動來看，需要解決行業進入門檻的問題，教學設備與教學內容等問題。

三是產業園區發展要放平心態。去年許多地方建立了AR/VR產業園區，但是當市場預期沒有得到及時回報，便將AR/VR產業園區轉型為AI園區。事實上，一個產業的發展，是循序漸進的，一個地方要想發展一個產業，需要耐心培育。一個產業園區的形態一旦定下來，應該堅持下去，只有堅持才能見到效果。

市場回歸理性，正是布局的關鍵技術發展的最好時期。陳波表示，市場發展太快時，企業往往忙于市場逐利，而回顧理性，能夠讓企業有更多的時間和空間靜下心來踏踏實實做研發，迎接下一波浪潮的到來。