從4月底強(qiáng)勢(shì)的逼迫微信公眾平臺(tái)按照內(nèi)購(gòu)機(jī)制修改打賞方式，到準(zhǔn)備取消30%打賞分成，蘋(píng)果的態(tài)度在不到3個(gè)月的時(shí)間里來(lái)了個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎。盡管蘋(píng)果官方還未確認(rèn)這一消息，但傳言絕非空穴來(lái)風(fēng)。

　　恩，最近有消息稱(chēng)，力排眾意好不容易才把“打賞”列入到抽成范圍中的蘋(píng)果，又要取消這項(xiàng)“福利”了。

　　據(jù)澎湃新聞報(bào)道，日前幾家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司高管透露，蘋(píng)果公司正在考慮允許用戶(hù)向原創(chuàng)作者“打賞”時(shí)，不再?gòu)?qiáng)制用戶(hù)通過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店的“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”機(jī)制進(jìn)行。還有游戲開(kāi)發(fā)者也聽(tīng)說(shuō)蘋(píng)果可能在近期修改針對(duì)打賞的規(guī)則。

　　消息顯示，蘋(píng)果試圖在原有的打賞規(guī)則下新增一個(gè)規(guī)定，即App 可以讓個(gè)人用戶(hù)能夠在不使用 App 內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的情況下，向另一位個(gè)人贈(zèng)予 P2P 貨幣式禮物，但是需要滿(mǎn)足以下條件：1、贈(zèng)予者完全自主的決定是否進(jìn)行贈(zèng)予;2、獲贈(zèng)者收取 100% 的禮物金額;3、禮物沒(méi)有對(duì)應(yīng)或包含接收任何數(shù)字內(nèi)容或服務(wù)。

　　這意味著，這場(chǎng)從今年4月開(kāi)始的“鬧劇”，又要出現(xiàn)新的變數(shù)了。

　　我們先來(lái)回憶一下蘋(píng)果為了把“打賞抽成”收入麾下做出的那些事兒。

　　最早開(kāi)始是在今年4月19日，微信通過(guò)其官方公眾號(hào)微信派發(fā)出通知，稱(chēng)因?yàn)樘O(píng)果對(duì) iOS 應(yīng)用的新規(guī)定，將關(guān)閉微信公眾號(hào)在 iOS 上的打賞功能。但微信提供了二維碼支付，作為代替。

　　當(dāng)日夜間，蘋(píng)果方面發(fā)出回應(yīng)，稱(chēng)微信可以選擇使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的形式來(lái)做打賞功能，且蘋(píng)果對(duì)所有開(kāi)發(fā)者的要求是一致的。

　　在蘋(píng)果發(fā)出回應(yīng)后不久，微信再次發(fā)出通知，取消了微信公眾號(hào)在 iOS 上的二維碼贊賞功能。等于是在 iOS 上，人們無(wú)法給公眾號(hào)打賞了。但安卓系統(tǒng)不受任何影響。

　　事情到這里，蘋(píng)果當(dāng)然不甘心，因?yàn)楸惶O(píng)果盯上的公司絕不止微信一個(gè)。

　　之后，在蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站上，更新了《AppStore審核指南》，指出如果開(kāi)發(fā)者想在iOS軟件提供用戶(hù)訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級(jí)別、獲取高端會(huì)員內(nèi)容、或提供完整功能版本等功能，開(kāi)發(fā)者必須使用軟件內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。該文件同時(shí)指出，iOS軟件可以使用軟件內(nèi)購(gòu)買(mǎi)來(lái)讓消費(fèi)者面向數(shù)字內(nèi)容的提供者支付“小費(fèi)”。相關(guān)軟件不得采用其他按鈕、外部鏈接或其他方式，讓消費(fèi)者使用蘋(píng)果之外的支付渠道。

　　接下來(lái)，蘋(píng)果開(kāi)始通知幾個(gè)中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)App，稱(chēng)根據(jù)App Store的規(guī)定，要求它們禁用贊賞功能，并認(rèn)為小費(fèi)相當(dāng)于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，和購(gòu)買(mǎi)游戲、音樂(lè)、視頻相似，每一筆應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)交易蘋(píng)果都會(huì)抽取30%的分成。

　　在接到蘋(píng)果的通知后，陸續(xù)有多家企業(yè)做出不同反應(yīng)。其中，大部分的直播平臺(tái)早早就已接受了30%的渠道費(fèi)，但是各自做出了不同的選擇，部分將費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁給用戶(hù)，部分自己承擔(dān)。今日頭條、知乎也向蘋(píng)果妥協(xié)。

　　蘋(píng)果這一系列強(qiáng)勢(shì)的舉動(dòng)下來(lái)，被各大媒體紛紛報(bào)道解讀，使得消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果開(kāi)始不滿(mǎn)。其稱(chēng)蘋(píng)果的“吃相”太難看，會(huì)考慮換安卓系統(tǒng)的手機(jī)。

　　對(duì)于打賞分成的態(tài)度，蘋(píng)果態(tài)度巨變背后，究竟發(fā)生了什么呢？

　　打賞分成的霸道邏輯

　　仔細(xì)查閱蘋(píng)果應(yīng)用商店規(guī)定就會(huì)發(fā)現(xiàn)，早在去年6月的時(shí)候，蘋(píng)果已經(jīng)出臺(tái)關(guān)于打賞的新規(guī)定3.1.1條款：嚴(yán)格要求App 不得包含指引客戶(hù)使用非 IAP 機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語(yǔ)。

　　按照蘋(píng)果的3.1.1條款，諸如微博打賞、微信公眾號(hào)內(nèi)容打賞、直播分成和知乎的付費(fèi)問(wèn)答等應(yīng)用，蘋(píng)果都要抽取30%左右的分成。除此之外，諸如《僵尸大戰(zhàn)》和《保衛(wèi)蘿卜》這樣的游戲，購(gòu)買(mǎi)一些通關(guān)道具也必須通過(guò)蘋(píng)果的內(nèi)購(gòu)機(jī)制，使用微信支付或支付寶都屬于違規(guī)。顯然，一旦蘋(píng)果應(yīng)用商店新規(guī)實(shí)施，國(guó)內(nèi)將是重災(zāi)區(qū)。

　　站在第三方的立場(chǎng)來(lái)看，蘋(píng)果3.1.1條款過(guò)于霸道，有點(diǎn)強(qiáng)取豪奪的意味。以微信公眾平臺(tái)的贊賞功能來(lái)說(shuō)，讀者對(duì)一篇文章非常認(rèn)可，隨手給個(gè)5元或10元的打賞，以示鼓勵(lì)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這種行為即不是購(gòu)買(mǎi)，也不是付費(fèi)，也不是誘導(dǎo)消費(fèi)，更不是一種消費(fèi)行為。既然不是一種消費(fèi)行為，蘋(píng)果強(qiáng)行收取提成，道理確實(shí)很難講通。

　　雖說(shuō)蘋(píng)果的打賞分成規(guī)則很霸道，但人在屋檐下，不得不低頭。一向強(qiáng)勢(shì)的微信，也只能關(guān)閉了微信公眾平臺(tái)基于蘋(píng)果客戶(hù)端的打賞功能，安卓客戶(hù)端則不受影響。另?yè)?jù)微信官方透露，在微信公眾平臺(tái)打賞分成問(wèn)題上曾與蘋(píng)果溝通很多次，最終沒(méi)有達(dá)成一致意見(jiàn)。為了保護(hù)微信公眾號(hào)作者的利益，微信決定關(guān)閉蘋(píng)果客戶(hù)端的打賞功能。與微信不同的是國(guó)內(nèi)很多應(yīng)用開(kāi)發(fā)者接受了蘋(píng)果的霸道規(guī)則，開(kāi)始調(diào)整打賞規(guī)則，改變用戶(hù)打賞的支付方式，其中包括知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問(wèn)答等。

　　從規(guī)則出臺(tái)，到各應(yīng)用廠商按照蘋(píng)果的規(guī)則調(diào)整，耗時(shí)一年多。如此長(zhǎng)的時(shí)間，蘋(píng)果新規(guī)才遲遲落地，這或許意味著蘋(píng)果與國(guó)內(nèi)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者進(jìn)行了一番激烈的博弈。遺憾的是，國(guó)內(nèi)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者還是輸給了蘋(píng)果的霸道。

　　打賞分成取消又是為何

　　就在國(guó)內(nèi)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者調(diào)整打賞分成機(jī)制的時(shí)候，傳出蘋(píng)果欲取消打賞分成的消息。不到3個(gè)月的時(shí)間，被輿論口誅筆伐的蘋(píng)果卻要放棄打賞分成，立場(chǎng)變化如此之快，背后是否另有隱情呢？

　　援引媒體的報(bào)道，一位蘋(píng)果高管接受媒體采訪稱(chēng)，蘋(píng)果之所以準(zhǔn)備取消打賞分成，更多的是來(lái)自政策層面的壓力。該高管還透露，中國(guó)監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)接到了舉報(bào)，蘋(píng)果或涉嫌壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，正就此事約談蘋(píng)果公司。此前5月份的華爾街日?qǐng)?bào)就稱(chēng)，當(dāng)時(shí)有公司向工信部匯報(bào)該情況，但后者表示不會(huì)介入?？赡芴O(píng)果的政策分了太多人的蛋糕，導(dǎo)致事態(tài)嚴(yán)重性不斷升級(jí)，并受到了“集體上書(shū)”。

　　如果消息屬實(shí)，蘋(píng)果只能向政策妥協(xié)，取消打賞分成新規(guī)。事實(shí)上，蘋(píng)果單方面霸道的出臺(tái)打賞分成規(guī)則，目的是為了提高蘋(píng)果中國(guó)區(qū)的營(yíng)收。根據(jù)SensorTower公布的一組數(shù)據(jù)顯示，僅2017年上半年，蘋(píng)果通過(guò)App Store獲得的收入為49億美元，而十年前蘋(píng)果公司全年的凈利潤(rùn)也只有35億美元。

　　相比之下，蘋(píng)果大中華區(qū)的業(yè)績(jī)卻大幅下滑。蘋(píng)果公布的2017財(cái)年第二財(cái)季數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收107.26億美元，同比下滑14%。需要注意的是，這已是蘋(píng)果大中華區(qū)連續(xù)第五個(gè)財(cái)季營(yíng)收下滑。在市場(chǎng)份額方面，蘋(píng)果手機(jī)也被OPPO和vivo這兩個(gè)手機(jī)品牌甩在了后面，今年第一季度市場(chǎng)份額僅有9%，位居第四位。收取打賞分成，成為蘋(píng)果提高利潤(rùn)的一條捷徑。不過(guò)，如果蘋(píng)果繼續(xù)強(qiáng)硬的收取打賞分成，這或?qū)⒈破群芏嘤脩?hù)放棄蘋(píng)果手機(jī)，轉(zhuǎn)投安卓陣營(yíng)。

　　還有不容忽視的一點(diǎn)就是，多年來(lái)國(guó)內(nèi)很多用戶(hù)都擁有兩部手機(jī)，一部蘋(píng)果手機(jī)，一部安卓手機(jī)。既便蘋(píng)果打賞分成機(jī)制實(shí)施，用戶(hù)完全可以在安卓手機(jī)上進(jìn)行打賞操作。也就是說(shuō)，蘋(píng)果打賞分成實(shí)施了，消費(fèi)者完全可以繞過(guò)這一分成。長(zhǎng)此以往，基于蘋(píng)果iOS客戶(hù)端的應(yīng)用或?qū)⒊蔀榻┦O(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量勢(shì)必受到影響。

　　來(lái)自政策層面的壓力，或許是蘋(píng)果欲取消打賞分成的主要因素。當(dāng)然了，綜合多方面的因素考慮，蘋(píng)果針對(duì)微信公眾平臺(tái)、微博問(wèn)答、知乎等應(yīng)用收取打賞分成并非明智之舉，放棄或許是對(duì)中國(guó)用戶(hù)的妥協(xié)。

　　總之，無(wú)論是蘋(píng)果出于監(jiān)管部門(mén)壓力的無(wú)奈選擇，還是出于對(duì)中國(guó)用戶(hù)的妥協(xié)，打賞分成取消都是一件好事。透過(guò)蘋(píng)果打賞分成風(fēng)波不難看出國(guó)內(nèi)智能手機(jī)生態(tài)的短板，以及國(guó)內(nèi)手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在蘋(píng)果生態(tài)中的弱小位置。最后，希望國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)行業(yè)能夠早日強(qiáng)大起來(lái)，這樣才能讓蘋(píng)果這樣的巨頭有所忌憚。

　　當(dāng)然，最終蘋(píng)果會(huì)不會(huì)真的放棄打賞這塊到嘴的“肥肉”，也還存在疑問(wèn)。畢竟，蘋(píng)果收取抽成一事不僅自己獲利，其實(shí)對(duì)消費(fèi)者本身沒(méi)有什么影響，還能讓打賞正規(guī)化、進(jìn)而促進(jìn)原創(chuàng)作者制作高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容。至于蘋(píng)果最后會(huì)如何抉擇，我們還是拭目以待。