集微網消息 當產業發展逐漸成熟，市場份額將不可避免地趨于集中化。這樣的情形，在最近幾年發展勢頭十分強勁的TWS無線耳機產業也有所體現。

雖然去年市場整體需求量仍在持續增長，但在疫情影響下，許多小廠沒能扛過大環境低迷帶來的沖擊，產業中已有相當一部分小規模企業主動或被動選擇了退出。而今疫情帶來的負面影響有所緩解，留存的這些企業卻面臨著新的考驗，在需求增速放緩后，產業競爭進入了白熱化階段。

低價競爭加劇

根據市調機構Counterpoint Research的數據，2016年全球TWS耳機的出貨量僅有918萬副。隨著蘋果推出的Air Pods大獲成功，才真正意義上引爆了這個市場的需求。時間到了2018年，該產品的全球總出貨量就已達到4600萬副，年均復合增長率高達124%。

在誘人的市場蛋糕面前，一批又一批的廠商開始涉足這個領域。而TWS耳機市場規模增長也在2019年迎來了高峰，出貨量達到了1.29億副，年增長率更是在當年第三季度達到了驚人的183%。

即使疫情對全球消費電子市場都造成了極大影響，也沒能阻擋TWS耳機這個細分市場的規模在2020年繼續擴大。

但不可避免的是，該市場規模增長速度在經歷過2019年的高點過后，2020年開始逐漸減緩。今年1月，Counterpoint在相關報告中提到，預計2020年全球TWS耳機出貨量為2.38億幅，同比增長83%。

行業人士指出：“疫情在去年第一季度對TWS耳機市場確實有一定程度的影響，總體還是跟隨消費類電子市場大環境一樣呈現相對低迷的局面，但是自二季度以來開始好轉，下半年的需求還是較為樂觀的。”

隨后該業內人士還補充道：“與智能手機不同，TWS耳機很難演變成每個人的必需品。這也意味著市場雖有增長空間，但也具有較為明顯的局限性。至少在我們看來，這份局限性在去年就有跡可循，到了今年會更加明顯。”

也有廠商告訴集微網，2020年算是這個行業中一道較為明顯的分水嶺，大批中小企業在此之前賺得盆滿缽滿后就果斷離場，剩下沒能及時抽身的企業現在就只有被品牌、電商兩大陣營擠壓。

“2020年以前，這些中小廠商脫離競爭激烈的中國市場，以最低的成本制造出最廉價的商品并出口到東南亞等國，在當地迅速打開市場。隨著國內市場的競爭局面開始有了雛形，這些大品牌和電商也迅速在海外市場進行布局。留給中小品牌的生存空間，所剩無幾。”該廠商談到。

市場份額集中

所有資源開始出現集中化，是一個產業走向成熟的標志；而一個產業的發展邁向成熟，則意味著低價競爭的現象開始泛濫。

誠如前文提到，終端品牌和電商在一些主力的消費市場站穩腳跟后開始大肆拓展海外業務。東南亞、歐洲等多個國家，都是其目標所在。

上述業內人士指出：“在這些國家，能夠迅速在市場上取締中小品牌的方式，就是同樣推出價格低廉的產品，因為這些品牌最強的競爭力就在于價格。以東南亞國家為例，許多品牌都有推出售價在100元，甚至5、60元人民幣以內的產品。”顯然在這種情況下，大多數的消費者都會欣然選擇同樣便宜的品牌耳機。

事實上在低價競爭中，大廠也有非常明顯的優勢。

集微網從產業中了解到，不少大廠將TWS耳機的生產基地轉移到海外，尤以東南亞、南亞國家為主，人力成本有較為明顯減少。此外，大廠掌握有更多的人才資源，加強生產制程上的優化，提高自動化的比例。加之出貨體量足夠大，供應鏈物料采購方面也擁有極強的話語權。

反觀中小企業，在規模、資金、技術儲備都居于劣勢時，這些企業想要降低產品售價，最直接有效的辦法就是棄品質而采購更加便宜的物料。

據前文中提到的廠商透露：“目前很多中等規模的品牌都已經把價格殺到很低，每一副耳機的利潤也可能只有幾毛錢，但是量就比較可觀。”隨后該廠商也表示，這樣方式其實治標不治本，可能在短時間內奏效，如果時間拉長，價格可能還要往下殺，這種方式顯然是不利于對企業發展的。不久后，或許會看到更多的中小企業退出這個市場。

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