曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的LG近年來(lái)似乎“隱身”了，這家知名國(guó)際企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)基本銷聲匿跡，從過(guò)去的市場(chǎng)主導(dǎo)者淪為配角和替補(bǔ)。

日前，一則元宇宙領(lǐng)域的新聞，似乎讓LG找回了昔日的自信。據(jù)外媒報(bào)道，數(shù)據(jù)調(diào)研公司Cyber Creative Institute發(fā)布了元宇宙專利排名，其中涵蓋了大約二十個(gè)類別，包括與通信、傳感器和顯示器相關(guān)的技術(shù)。

LG自2016年以來(lái)與元宇宙相關(guān)的專利數(shù)量大幅增長(zhǎng)，排名從2010年至2015年的第11位攀升至目前的第一位，三星電子位居第二，Meta排名第三。

這家韓國(guó)巨頭在2021年退出智能手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)，將包括元宇宙、6G、AI等領(lǐng)域列為其今后的重點(diǎn)領(lǐng)域，分析師表示，電視基于視覺和通信技術(shù)將元宇宙市場(chǎng)視為新的增長(zhǎng)動(dòng)力，也是水到渠成的事情。

雖然，LG已取得了大量的元宇宙專利，但從其過(guò)于分散的布局來(lái)看，短時(shí)間內(nèi)想從元宇宙中賺錢還面臨著諸多挑戰(zhàn)。

01 擠滿競(jìng)爭(zhēng)者的面板領(lǐng)域

元宇宙硬件設(shè)備的興起，拉升了對(duì)傳感器、面板等零部件的需求。其中，對(duì)已經(jīng)習(xí)慣2K、4K分辨率的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，AR/VR設(shè)備最核心的問(wèn)題就是視覺體驗(yàn)。

LG Display副總裁曾在元宇宙技術(shù)會(huì)議上表示，硅基OLED（又稱：OLEDoS）面板將會(huì)為元宇宙設(shè)備提供突破性的進(jìn)展，尤其是在1英寸或以下的微小尺寸面板上，具有超高清的分辨率。

不過(guò)，目前AR/VR設(shè)備面板這條賽道上早已擠滿了“人”。早些時(shí)候，三星宣布在微型顯示器上開發(fā)LED on Silicon技術(shù)，而索尼在這項(xiàng)技術(shù)上已經(jīng)處于領(lǐng)先地位，隨著LG Display加入戰(zhàn)局，這三家“老對(duì)手”又一次正面碰上了。

此前亦有消息稱，蘋果公司要求三星和LG為其生產(chǎn)和提供OLEDoS顯示核心部件。作為全球消費(fèi)電子頂尖的三大巨頭，蘋果、三星、LG同時(shí)涉及OLEDoS的“傳聞”，將這種技術(shù)迅速推上了風(fēng)口浪尖，成為元宇宙最重要的候選方案之一。

而對(duì)于LG來(lái)說(shuō)，雖然已經(jīng)瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì)，但市場(chǎng)需求何時(shí)啟動(dòng)卻是一個(gè)繞不過(guò)去的問(wèn)題，目前，其潛在客戶蘋果甚至還沒(méi)有混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備，因此很難衡量未來(lái)的市場(chǎng)究竟有多大。如果前期冒進(jìn)投入過(guò)多預(yù)算制造OLEDoS的生產(chǎn)設(shè)備，后期很可能會(huì)面臨需求不足、投資回報(bào)率低的風(fēng)險(xiǎn)。

02 老牌電視業(yè)務(wù)能否加持新賽道？

據(jù)TrendForce旗下的WitsView發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，目前全球前五大電視品牌分別是三星、LG、海信、TCL和索尼，這五大電視品牌的出貨量合計(jì)達(dá)到1.05億臺(tái)，占全球電視出貨量2.19億臺(tái)近半。

在前五大電視品牌中，LG與索尼是連續(xù)兩年出現(xiàn)出貨量下滑的品牌，在電視出貨量不斷下滑的情況下，LG正在另辟蹊徑，試圖用元宇宙的虛擬賽道為其電視業(yè)務(wù)加持。

今年9月，LG宣布推出NFT產(chǎn)品——LG Art Lab，消費(fèi)者可以經(jīng)由LG智能電視買、賣NFT。不過(guò)目前僅在美國(guó)推出這項(xiàng)服務(wù)。

圖 | 可以購(gòu)買NFT的LG智能電視

在底層技術(shù)方面，LG Art Lab是創(chuàng)建在Hedera Hashgraph基礎(chǔ)之上，執(zhí)行身份認(rèn)證。LG于2020年加入Hedera Hashgraph治理委員會(huì)，打造分布式身份識(shí)別技術(shù)。這個(gè)委員會(huì)成員還包括Google、IBM、德意志電信等知名企業(yè)。

不過(guò)，業(yè)界認(rèn)為，LG選擇Hedera并不是一個(gè)好的選擇。根據(jù)今年8-9月份的數(shù)據(jù)來(lái)看，與以太坊在OpenSea上的3.3億美元交易量相比，Hedera NFT市場(chǎng)Hash Axis的36,000美元交易量相形見絀。

除了NFT，跨界虛擬運(yùn)動(dòng)是LG的又一次嘗試。今年初，LG Display推出了LG Virtual Ride，這是一款利用現(xiàn)代虛擬技術(shù)，讓騎手沉浸在擬真環(huán)境中鍛煉的地面固定自行車。

圖 | LG Virtual Ride

這款室內(nèi)健身設(shè)備配備了三個(gè)垂直的55英寸OLED顯示屏，這些顯示屏連接起來(lái)形成一個(gè)大型曲面屏幕，從騎手上方的天花板延伸出來(lái)。屏幕曲率半徑為1,500R，內(nèi)置影院音效OLED (CSO)技術(shù)。

LG Display相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，跨界NFT和虛擬運(yùn)動(dòng)僅僅是個(gè)開始，未來(lái)LG將繼續(xù)為客戶提供差異化價(jià)值，同時(shí)還將融入不同行業(yè)。

03 虛擬人和虛擬寵物

今年初，LG電子旗下虛擬人“金來(lái)兒”（Reah Keem）以歌手身份正式出道。

圖 | 金來(lái)兒

乍一看，金來(lái)兒像一個(gè)真人，但實(shí)際上她是一個(gè)由計(jì)算機(jī)圖形制成的虛擬人，其聲音由人工智能技術(shù)創(chuàng)造。

圖 | 金來(lái)兒

金來(lái)兒在2021年美國(guó)國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES 2021）上作為演講者首次亮相。LG電子1月4日還公開了MV預(yù)告視頻，為金來(lái)兒出道造勢(shì)。

金來(lái)兒在個(gè)人社交賬號(hào)發(fā)帖自稱是“創(chuàng)作歌手兼DJ”，希望融合音樂(lè)、視覺藝術(shù)、時(shí)尚等多種因素，傳遞能與所有人一起分享的文創(chuàng)內(nèi)容和信息。然而，金來(lái)兒出道以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上已鮮有她的新聞，與韓國(guó)知名虛擬人Rozy和Lucy相比，金來(lái)兒在熱度上已經(jīng)處在了下風(fēng)。

除了虛擬人，LG還在布局虛擬寵物業(yè)務(wù)。有消息稱，LG電子已向美國(guó)專利商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了“PETAVERSE”商標(biāo)。PETAVERSE是pet和metaverse的復(fù)合詞。該業(yè)務(wù)能夠提供與現(xiàn)實(shí)養(yǎng)寵相近的互動(dòng)體驗(yàn)，玩家可以在建立的社區(qū)中互相交流養(yǎng)寵心得。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這就是一個(gè)利用"養(yǎng)寵"為賣點(diǎn)的社區(qū)交流平臺(tái)。

不過(guò)，作為一個(gè)尚未成型的概念，元宇宙究竟能帶給寵物行業(yè)什么？依然是一個(gè)棘手的行業(yè)難題。

當(dāng)一個(gè)新領(lǐng)域出現(xiàn)時(shí)，我們要理性地認(rèn)知：這就像使勁往杯子里倒啤酒，啤酒倒?jié)M后，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間沉淀，泡沫會(huì)消散，留下的，才是啤酒。元宇宙，才剛進(jìn)入充滿激情的倒啤酒期。

而對(duì)于LG來(lái)說(shuō)，除了面板、NFT、虛擬運(yùn)動(dòng)、虛擬人、虛擬寵物，他們還布局了元宇宙汽車，以及虛擬工廠、虛擬物流、元宇宙辦公室等TO B業(yè)務(wù)，昔日的家電巨頭如此“冒進(jìn)”元宇宙，究竟是元宇宙概念的短線炒作，還是長(zhǎng)線布局？是一場(chǎng)資本游戲，還是積極信號(hào)？我們拭目以待。