意法半導(dǎo)體強(qiáng)化中國(guó)戰(zhàn)略 應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合趨勢(shì)

　　【搜狐IT消息】3月22日，意法半導(dǎo)體在京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，介紹了以“娛樂(lè)功能新創(chuàng)意、綠色方案更節(jié)能”為主題的CCBN2010(第18屆中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)) 參展熱點(diǎn)，包括數(shù)字電視與機(jī)頂盒產(chǎn)品、技術(shù)和解決方案。這是今年一月意法半導(dǎo)體將大中華與南亞合并成全球最大的運(yùn)行區(qū)域后，領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)首次高調(diào)亮相。意法半導(dǎo)體全球副總裁兼大中華區(qū)總裁紀(jì)衡華先生（Fran?ois Guibert）在與搜狐IT的交流中表示，公司將進(jìn)一步鞏固中國(guó)市場(chǎng)的地位，增加制造和研發(fā)投入，擴(kuò)展包括消費(fèi)電子（機(jī)頂盒和平板電視）、汽車(chē)電子、智能卡等領(lǐng)域在內(nèi)的重點(diǎn)市場(chǎng)。他非常看好三網(wǎng)融合帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，表示意法半導(dǎo)體已經(jīng)可以提供具備中國(guó)特色的成熟應(yīng)用方案。

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????? 提升中國(guó)市場(chǎng)地位 擴(kuò)展應(yīng)用領(lǐng)域

　　搜狐IT：在意法半導(dǎo)體公司今年一月的重組中，再次把獨(dú)立的大中華區(qū)和南亞區(qū)合并，請(qǐng)問(wèn)這是否意味著中國(guó)區(qū)的市場(chǎng)地位有所變化？

　　紀(jì)衡華：我們真正做的是要強(qiáng)化中國(guó)地區(qū)的市場(chǎng)位置。主要的原因是我們看到很多中國(guó)客戶不僅僅在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先，而且在區(qū)域市場(chǎng)和世界范圍內(nèi)都開(kāi)展自己的業(yè)務(wù)。包括臨近的泰國(guó)和印度，都有他們的設(shè)計(jì)和制造業(yè)務(wù)在展開(kāi)。所以把原來(lái)的中華區(qū)和南亞市場(chǎng)進(jìn)行合并，可以使我們充分利用到兩個(gè)地區(qū)的互補(bǔ)特征，而且充分發(fā)揮他們之間的協(xié)同效應(yīng)。

　　目前這個(gè)大區(qū)擁有完整的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈，包括位于新加坡、中國(guó)與印度的世界級(jí)研發(fā)中心、先進(jìn)IC設(shè)計(jì)以及應(yīng)用支持中心，結(jié)合位于新加坡、中國(guó)、菲律賓和馬來(lái)西亞的高產(chǎn)能前端制造與后端封測(cè)廠。大中華與南亞區(qū)擁有意法半導(dǎo)體全球55%的晶圓制造產(chǎn)能、超過(guò)70%的晶圓電性能測(cè)試產(chǎn)能，以及超過(guò)80% 的封裝與測(cè)試產(chǎn)能，約占意法半導(dǎo)體40%的總營(yíng)業(yè)收入。

　　搜狐IT：這次整合是不是已經(jīng)穩(wěn)定下來(lái)了？在未來(lái)的大中華和南亞區(qū)，您認(rèn)為哪個(gè)市場(chǎng)區(qū)域最重要，需要意法半導(dǎo)體加強(qiáng)服務(wù)？

　　紀(jì)衡華：我們?cè)诮Y(jié)構(gòu)調(diào)整方面的步伐是非常快，現(xiàn)在一切就緒，已經(jīng)把精力投入到發(fā)展市場(chǎng)中。我是1月1日就職的，到現(xiàn)在為止我們的基本架構(gòu)調(diào)整已經(jīng)到位。各個(gè)級(jí)別的管理結(jié)構(gòu)都調(diào)整好了，而且有適當(dāng)?shù)娜诉x做好準(zhǔn)備來(lái)發(fā)展相應(yīng)的市場(chǎng)。

　　搜狐IT：在未來(lái)的大中華和南亞區(qū)，您認(rèn)為哪些領(lǐng)域最重要，需要意法半導(dǎo)體加強(qiáng)服務(wù)？

　　紀(jì)衡華：未來(lái)應(yīng)該是說(shuō)機(jī)會(huì)無(wú)限。無(wú)論是各個(gè)工業(yè)領(lǐng)域，還是直接的OEM和經(jīng)銷(xiāo)商都有很多的機(jī)會(huì)跟我們一起發(fā)展。在消費(fèi)領(lǐng)域當(dāng)中，我們看重像電視和機(jī)頂盒的業(yè)務(wù)，汽車(chē)電子領(lǐng)域的應(yīng)用，還有就是通信的基礎(chǔ)設(shè)施；在工業(yè)化的領(lǐng)域，包括供電、家電和自動(dòng)化等方面都有應(yīng)用的空間。

　　還有一些新興業(yè)務(wù)，像太陽(yáng)能和節(jié)能方面都會(huì)有新的解決方案。我們是一個(gè)能夠從更深、更寬的角度為各個(gè)行業(yè)提供應(yīng)用解決方案的公司。我們獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在于有著豐富的處理器系列，而且有著廣泛成熟的產(chǎn)品家族，同時(shí)對(duì)各個(gè)行業(yè)的了解非常深入。

　　其實(shí)我們不僅僅是面向電子產(chǎn)品制造企業(yè)或者是終端客戶，意法半導(dǎo)體也與運(yùn)營(yíng)商保持合作。我們可以給它們提供各個(gè)所需要的應(yīng)用領(lǐng)域的理想方案，包括無(wú)線、消費(fèi)電子以及電子儀表和智能卡等。

　　另外就是我們的渠道，過(guò)去意法半導(dǎo)體的經(jīng)銷(xiāo)渠道只是設(shè)在關(guān)鍵性的城市當(dāng)中，這些渠道正在深度和廣度上進(jìn)一步延伸。目前我們可以有更多銷(xiāo)售代表去深入各個(gè)行業(yè)，通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)來(lái)覆蓋各種需求。

　　搜狐IT：經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間半導(dǎo)體行業(yè)也受到了很大的沖擊，在第四季度的時(shí)候，意法半導(dǎo)體的業(yè)績(jī)有了很大的改善。在您看來(lái)什么時(shí)候是半導(dǎo)體行業(yè)完成復(fù)蘇的時(shí)間點(diǎn)？

　　紀(jì)衡華：在2009年第四個(gè)季度，我們?cè)谡麄€(gè)亞洲地區(qū)是出現(xiàn)了一些業(yè)績(jī)的改善情況。實(shí)際上亞洲地區(qū)這種復(fù)蘇的跡象是從二季度、三個(gè)季度就已經(jīng)開(kāi)始了，一直延續(xù)下來(lái)的。亞洲地區(qū)行業(yè)的復(fù)蘇要比其他市場(chǎng)上要更快一些。有一些市場(chǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，表明在2010年半導(dǎo)體行業(yè)將經(jīng)歷10%-20%的增長(zhǎng)，但具體成長(zhǎng)數(shù)量還有很多不確定的因素存在。

　　2009年三季度亞洲地區(qū)已經(jīng)在實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，這種復(fù)蘇可能會(huì)保持10年。但是我們?nèi)匀灰浅Ｖ?jǐn)慎，因?yàn)橛泻芏嗖淮_定的因素存在。我們要做好準(zhǔn)備，以自己的能力來(lái)解決以后可能發(fā)生的需求變化。為此我們非常關(guān)注各個(gè)關(guān)鍵性的工業(yè)指數(shù)、股市的動(dòng)態(tài)以及關(guān)注相應(yīng)庫(kù)存的變化情況，來(lái)了解供求關(guān)系的變化。

　　搜狐IT：意法半導(dǎo)體進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有很多年，您認(rèn)為意法半導(dǎo)體這幾年在中國(guó)最大的成就在哪里？在今后對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入有什么樣的調(diào)整？

　　紀(jì)衡華：我認(rèn)為意法半導(dǎo)體在以下的領(lǐng)域是比較成功，也是需要進(jìn)一步延續(xù)的。首先是制造領(lǐng)域，比如說(shuō)深圳、龍崗現(xiàn)在已經(jīng)建成的后端制造工廠，對(duì)雙方都是有利的。因?yàn)榭梢詭椭袊?guó)增加就業(yè)機(jī)會(huì)，有利于中國(guó)電子行業(yè)的發(fā)展。對(duì)于意法半導(dǎo)體也是有利的，提高了我們?cè)诤蠖酥圃斓母?jìng)爭(zhēng)力。

　　其次，我們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)方面也是非常成功，過(guò)去10年中營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)展迅猛。我們有很多的解決方案提供給關(guān)鍵性的客戶，同時(shí)我們幫助終端客戶不斷走向成功，這是一種良性的循環(huán)。我們提供解決方案和產(chǎn)品，同時(shí)也提供發(fā)展路線圖，讓客戶能長(zhǎng)期使用我們的產(chǎn)品和解決方案，也有利于意法半導(dǎo)體收入的增長(zhǎng)。

　　第三，我們會(huì)和整個(gè)行業(yè)，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、研發(fā)機(jī)構(gòu)和教育機(jī)構(gòu)發(fā)展更高層的業(yè)務(wù)關(guān)系。意法半導(dǎo)體可以提供各種的解決方案來(lái)支持客戶的發(fā)展，也能夠提供各種平臺(tái)來(lái)幫助各個(gè)部門(mén)不同的應(yīng)用領(lǐng)域。

　　另外，我們能夠給戰(zhàn)略合作伙伴提供提前的技術(shù)和支持，就是說(shuō)客戶和伙伴在腦子里構(gòu)成一個(gè)想法還沒(méi)付諸于行動(dòng)的時(shí)候，他就會(huì)找到意法半導(dǎo)體來(lái)合作進(jìn)行相應(yīng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。這個(gè)方面在全國(guó)和各個(gè)地區(qū)都有非常成功的經(jīng)驗(yàn)。

　　抓住三網(wǎng)融合機(jī)會(huì) 強(qiáng)化技術(shù)布局

　　搜狐IT：我們?cè)诎l(fā)布后上看到了很多精彩的應(yīng)用和技術(shù)展示。您最看好、最想推薦給合作伙伴的是哪幾項(xiàng)？

　　紀(jì)衡華：我有四項(xiàng)技術(shù)強(qiáng)烈推薦給客戶：首先是音頻處理器，實(shí)現(xiàn)了超薄平板電視的高音質(zhì)，不僅僅可以在電視上使用，而且將來(lái)會(huì)應(yīng)用到各種音頻系統(tǒng)中；其次是3D圖形增強(qiáng)功能，可以應(yīng)用在游戲和電視中；還有最新的FREEMAN平臺(tái)，為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高清電視提供技術(shù)核心；此外還有我們的3D電視，雖然整個(gè)技術(shù)還在循序漸進(jìn)的發(fā)展過(guò)程，但是我們已經(jīng)有非常好的解決方案能夠提供給客戶了。

　　今天在這里能看到的技術(shù)演示不僅僅會(huì)出現(xiàn)在北京的展會(huì)上，而且在上海和深圳都會(huì)向客戶介紹，讓客戶實(shí)實(shí)在在看到這些先進(jìn)應(yīng)用和解決方案。為此們我完善了相應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)、設(shè)施以及人員的配備，都為這個(gè)目標(biāo)而努力。

　　搜狐IT：中國(guó)在積極推動(dòng)三網(wǎng)融合的發(fā)展，意法半導(dǎo)體是不是為三網(wǎng)融合準(zhǔn)備好了成熟的技術(shù)方案？

　　紀(jì)衡華：是的，其實(shí)我們?cè)谌W(wǎng)融合方面已經(jīng)有了非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。意法半導(dǎo)體在其他的市場(chǎng)上已經(jīng)進(jìn)行了成功的應(yīng)用實(shí)施，所以我們也積極參與中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。中國(guó)有大量的三網(wǎng)融合需求存在，政府也努力朝著三網(wǎng)融合方面來(lái)發(fā)展。我們擁有相關(guān)的技術(shù)、知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，有很好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和很好的產(chǎn)品發(fā)展路線，有助于我們提供相應(yīng)的解決方案和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)——這不是所有的公司都能具備的，而且是最難做的。在產(chǎn)品方面，意法半導(dǎo)體已經(jīng)可以提供適合三網(wǎng)融合的機(jī)頂盒和電視應(yīng)用方案，并支持中國(guó)特有的AVS標(biāo)準(zhǔn)。

　　目前基于意法半導(dǎo)體“三重播放”方案的機(jī)頂盒等產(chǎn)品已經(jīng)在美國(guó)、歐洲和巴西等地得到了成功的部署，這也是三網(wǎng)合一應(yīng)用的范例。在同一連接中同時(shí)提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、視頻業(yè)務(wù)，用戶可以看電視、上網(wǎng)和使用IP電話。這次CCBN展會(huì)，我們也推出了具備三重播放能力的機(jī)頂盒技術(shù)方案，通過(guò)一塊芯片覆蓋三重應(yīng)用，并實(shí)現(xiàn)了高效能和低功耗。中國(guó)的三網(wǎng)融合發(fā)展對(duì)于意法半導(dǎo)體是個(gè)非常好的機(jī)遇，我們將用先進(jìn)的技術(shù)和成熟的方案同伙伴一起加速這個(gè)融合的過(guò)程。

　　搜狐IT：從您的談話中可以看出，您對(duì)意法半導(dǎo)體在中國(guó)的發(fā)展非常有信心，請(qǐng)問(wèn)給您以信心支持的是哪些因素？

　　紀(jì)衡華：首先，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于意法半導(dǎo)體來(lái)說(shuō)是很重要，而且也是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的市場(chǎng)。意法半導(dǎo)體是為數(shù)很少幾家能夠提供從模擬、數(shù)字到功率器件的公司，而且也是能夠在所有芯片上提供上述這些解決方案的公司。

　　其次在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，我們也有著自己獨(dú)特的能力，有著很強(qiáng)的技術(shù)來(lái)支持解決方案的實(shí)施。意法半導(dǎo)體有著令人信服的創(chuàng)造力，比如我們每年申請(qǐng)的注冊(cè)專(zhuān)利數(shù)能夠達(dá)到600-800個(gè)。這上使得我們有良好的歷史發(fā)展軌跡，就是說(shuō)能夠開(kāi)發(fā)非常好的平臺(tái)，來(lái)成功地向客戶提供解決方案。

　　第三是戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的建立。意法半導(dǎo)體是能夠在全球范圍內(nèi)成功建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的為數(shù)不多的公司之一。

　　第三，意法半導(dǎo)體無(wú)論是在中國(guó)，還是在亞洲市場(chǎng)歷史都非常悠久。其實(shí)在1969年我們就開(kāi)始在新加坡開(kāi)展業(yè)務(wù)了。也是從那時(shí)起，亞洲市場(chǎng)有了飛速的發(fā)展。我在意法半導(dǎo)體工作的時(shí)間也超過(guò)了24年。我們和市場(chǎng)是共同發(fā)展的，也建立起了很多的合資公司來(lái)促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。

　　綜合考慮因素，對(duì)于中國(guó)這么大規(guī)模的需求，我們有著充分的信心，使得意法半導(dǎo)體在中國(guó)市場(chǎng)取得成功。 （劉暉）