我國(guó)電子書市場(chǎng)規(guī)模五年內(nèi)超美國(guó)

據(jù)研究公司DisplaySearch最近一份報(bào)告預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到全球市場(chǎng)的20%。該公司同時(shí)預(yù)測(cè)，中國(guó)將因其巨大的人口規(guī)模，在2015年之前超過(guò)美國(guó)成為世界最大的電子閱讀器市場(chǎng)。那么，這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)究竟憑借什么，可以激發(fā)如此龐大的市場(chǎng)需求，甚至將海內(nèi)外市場(chǎng)攪得浪滾波翻？

　　信息爆炸時(shí)代，海量資源盡收眼底

　　毫無(wú)疑問(wèn)，這是個(gè)信息爆炸的時(shí)代。瞬息萬(wàn)變的世界，充斥著無(wú)窮無(wú)盡的信息。而處在這個(gè)時(shí)代的每個(gè)人，都扮演著信息的傳播者與接受者的雙重角色。作為信息載體的電子書，則恰好從媒體的角度詮釋了這個(gè)時(shí)代信息更新的意義。

　　傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍所擁有的信息極為有限，且更新速度慢，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足人們的需求。與之形成鮮明對(duì)比的是，電子書只需要擁有一個(gè)電子閱覽器，便可將萬(wàn)千信息盡收眼底，而且還可以方便攜帶、儲(chǔ)存、轉(zhuǎn)移。巨大的信息容量，方便快捷的轉(zhuǎn)移方式， 極大地提高了讀者的閱讀興趣，同時(shí)將體力消耗負(fù)擔(dān)降至最低。相信這些優(yōu)點(diǎn)是每一個(gè)讀者都能切身體會(huì)到的。也正是這些特點(diǎn)，使電子書在這個(gè)“得信息者得天下”的時(shí)代飽受青睞，這也是其蘊(yùn)含著巨大市場(chǎng)潛力的原因之一。

　　環(huán)保與3G時(shí)代，營(yíng)造嶄新發(fā)展契機(jī)

　　在大力倡導(dǎo)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的當(dāng)下，電子書的發(fā)展，無(wú)疑為我們提供了一個(gè)新的節(jié)能思路。從環(huán)保角度看，電子書的發(fā)展對(duì)減少紙張、木材、電力的消耗極為有利。其消耗的唯一能量，就是極為少量的電能。數(shù)據(jù)顯示，由于電子閱讀器只在翻頁(yè)時(shí)需要耗費(fèi)少量的電，因此充電一次可以閱讀7000到8000頁(yè)的內(nèi)容。早在2000年10月，津科就推出世界首部閱讀不耗電的電子書，電子書的綠色身份由此得到充分證實(shí)。因此，在堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展道路、打造低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境、構(gòu)建綠色信息平臺(tái)等諸多方面，電子書功不可沒(méi)。這也從一個(gè)方面解釋了電子書為什么能夠逐步取代傳統(tǒng)書籍，獨(dú)步信源市場(chǎng)。

　　同時(shí)，3G高科技時(shí)代的到來(lái)，使得電子書的下載方式更加多樣化，設(shè)計(jì)更加人性化。人們不僅可以實(shí)現(xiàn)電子圖書的無(wú)線下載，而且能夠隨時(shí)觀看。3G時(shí)代的到來(lái)，為電子書市場(chǎng)創(chuàng)造了嶄新的發(fā)展契機(jī)。我們有理由相信，借助3G時(shí)代的東風(fēng)，電子書在未來(lái)的發(fā)展道路上，一定可以走得更遠(yuǎn)。恰如景順長(zhǎng)城投資總監(jiān)蔡寶美所言，電子書有可能是未來(lái)出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)的行業(yè)，可能會(huì)蘊(yùn)藏上千億的市場(chǎng)規(guī)模。而手持閱讀器潛在用戶1.3億市場(chǎng)或井噴的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，也在另一方面佐證了電子書市場(chǎng)的發(fā)展前景。

　　為了拓展G3客戶的市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)也開始了全方位業(yè)務(wù)的布局，其中電子閱讀這個(gè)方面的投入，無(wú)疑給電子書廠商帶來(lái)了福音，這對(duì)于行業(yè)整合產(chǎn)業(yè)鏈也大有裨益。因此，新技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，為電子書市場(chǎng)注入了新的生機(jī)。

　　發(fā)展并非風(fēng)雨無(wú)阻，前途卻是方興未艾

　　誠(chéng)然，電子書市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，前景一片大好。海量信息、環(huán)保理念，再加上3G技術(shù)的錦上添花，使得電子書發(fā)展市場(chǎng)大放異彩。但是，如同任何事物的發(fā)展過(guò)程，縱然前途光明，但道路總是曲折的，同樣，電子書市場(chǎng)的發(fā)展也并非風(fēng)雨無(wú)阻。與美國(guó)電子書市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)的電子書在內(nèi)容方面存在著很大劣勢(shì)，這是由政策、法律、消費(fèi)水平等多方面因素決定的。

　　巧婦難為無(wú)米之炊，若不能解決內(nèi)容資源匱乏的問(wèn)題，電子書很難走得更遠(yuǎn)。同時(shí)，在美國(guó)，圖書版權(quán)保護(hù)制度的健全，排除了盜版衍生出來(lái)的諸多問(wèn)題。但是中國(guó)用戶獲得無(wú)版權(quán)圖書的渠道較多，再加上消費(fèi)者版權(quán)意識(shí)的薄弱，使得中國(guó)的電子書深受盜版之害，內(nèi)容不夠新穎，覆蓋面不夠廣泛，自然就難以吸引消費(fèi)者的眼光。

　　此外，中國(guó)的電子書市場(chǎng)剛剛起步，尚未形成健全的產(chǎn)業(yè)鏈。營(yíng)銷模式的不成熟，使得其發(fā)展大受阻礙，再加上來(lái)自手機(jī)終端、免費(fèi)軟件等因素的威脅，電子書市場(chǎng)要開創(chuàng)出一片嶄新的天地，也著實(shí)并非那么容易。單是核心資源的獲得與成熟營(yíng)銷模式的構(gòu)建，就不是一項(xiàng)輕松的任務(wù)。

　　但是，在當(dāng)今中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)已成為我國(guó)讀者獲取圖書的主要渠道，讀者已經(jīng)逐漸從“紙質(zhì)閱讀”轉(zhuǎn)型到“電子閱讀”方式，這點(diǎn)已經(jīng)引起我國(guó)圖書產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個(gè)環(huán)節(jié)的共同關(guān)注。圖書產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)模式向多元化的網(wǎng)絡(luò)模式轉(zhuǎn)型也已成為大勢(shì)所趨。憑借低廉的成本，海量的信息，便捷的形式，以及更加人性化的設(shè)計(jì)，再加上中國(guó)龐大人口規(guī)模所蘊(yùn)含的市場(chǎng)潛力，相信在未來(lái)幾年，我國(guó)的電子書與電子閱覽器必將迎來(lái)新一輪發(fā)展潮流。