? ? Facebook（FB）剛剛經歷了美國歷史上最大的個股崩盤，該股周四暴跌近19%，收于176.26美元，此前一天公布的營收和用戶增長數據令投資者失望。這意味著Facebook市值大降了1194億美元，創下美國上市公司單日最大的損失。

　　該公司CEO馬克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）的財富一天內蒸發逾150億美元，甚至超過了百度CEO李彥宏的個人全部身家。實際上，標普500指數成分股中只有約175家公司的市值低于這位扎克伯格損失的160億美元。現年34歲的扎克伯格以706億美元的個人資產，在彭博世界億萬富豪排行榜上名列第6，單日下滑3個排名。這是該榜單有史以來最大的單日個人資產損失，該榜單從2012年開始追蹤全球最大的富豪。

　　Facebook聯合創始人達斯汀-莫斯科維茨（Dustin Moskovitz）和愛德華多-薩維林（Eduardo Saverin）在該排行榜上分別損失了39億美元和22億美元，公司首席運營官謝麗爾-桑德伯格（Sheryl Sandberg）損失了1億美元。

　　周三，Facebook首席財務官大衛-韋納（David Wehner）說，公司第三和第四季度營收增長率將下降，這讓關注Facebook的分析師措手不及。在與高管召開的財報電話會議上，他們多次詢問有關公司財務前景如何發生如此巨大變化的更多信息。

　　投行杰富瑞（Jefferies）分析師布倫特-希爾（Brent Thill）向Facebook高管表示：“我認為，許多投資者很難適應這種增長減速。它的重要性似乎超出了我們所見過的任何東西，尤其是在我們關注的眾多科技公司當中。”

　　在財報結果公布前，44位分析師對Facebook給出了買入評級、2位給出了賣出評級，另外2位給出了持有評級。周四，一些分析師下調了他們對該股的預期。

　　對于Facebook來說，財務上的失誤是罕見的。該公司上一次營收不及預期是在2015年第一季度。但在此之前的一段時間里，數據隱私問題受到了嚴格的審查，首席執行官扎克伯格（Mark Zuckerberg）就該公司的失誤曾在美國國會作證數小時。

　　該季度的另一個特點是，歐洲實施了嚴格的新數據法，Facebook表示，這導致Facebook在該地區的日訪問量減少。該公司受到公眾對其內容政策的批評，尤其是在緬甸和斯里蘭卡等因發布錯誤信息而導致暴力的國家。此外，針對俄羅斯在2016年通過該平臺操縱美國總統大選的調查仍在繼續，這給該公司帶來了負面影響。

　　所有這些問題都給Facebook帶來一個殘酷的事實：這個擁有22.3億月活的社交網絡不可能永遠增長。“Facebook的核心平臺正在衰落。”市場研究公司Pivotal Research Group的分析師布萊恩-維澤（Brian Wieser）說。

　　Facebook表示，6月份的活躍用戶數量為14.7億，而彭博社的預期為14.8億。該公司的用戶數量在其最大的市場美國和加拿大市場持平，日活人數為1.85億。日或人數在歐洲下降1%，至2.79億。總體而言，日活人數同比增長11%。

　　當季營收增長42%，至132億美元。分析師的預期為133億美元。該社交網絡仍然擁有世界上最有價值的一組關于人們對什么感興趣的數據，這些數據可以讓廣告商很容易接觸到這些用戶。與Alphabet的谷歌相比，該公司仍在移動廣告領域占據主導地位。

　　維澤在財報發布后的一份報告中表示：“正如我們所廣泛報道的那樣，廣告業——以及數字廣告——的增長有限，我們認為這是限制Facebook收入機會的主要因素。公司管理層所指導的增長減速表明，盡管該公司仍在快速增長，但余下的30%以上增長的日子屈指可數了。”

　　維澤給出了三種不同的理由來解釋公司收入增長會下降的原因：匯率阻礙，對新類型內容共享的更多投資（比如消失的視頻），以及用戶對隱私的更多控制——這些是對該公司的直接回應。

　　在歐洲通用數據保護條例生效后，Facebook開始要求歐洲用戶檢查他們的隱私設置，以確認他們愿意共享某些類型的數據。Facebook正在向世界其他地區推出類似的保護措施。如果用戶選擇與Facebook分享更少的數據，這可能會妨礙Facebook的廣告定位能力，從而降低其對營銷人員的吸引力。

　　雖然隱私問題在歐洲是一個問題，但政治在北美扮演著重要角色，而北美是該公司利潤最豐厚的廣告市場。Facebook制定了新規則，讓所有政治廣告商核實自己的身份，這擾亂了該平臺的一些業務。該公司可能已經停止了比預期更多的廣告購買，因為它采用了對“政治”一詞更廣義的定義。

　　在財報公布后，高管們努力解釋Facebook的其他資產（不僅僅是社交網絡）推動增長的潛力。該公司擁有另外三個擁有超過10億用戶的資產：WhatsApp、Messenger和Instagram。該公司首次透露，整個Facebook的系列產品每月共計擁有25億獨立用戶。

　　分析人士說，在新業務中，Instagram的商業模式是最成熟的，很可能對該季度的收入做出了有意義的貢獻。扎克伯格稱這是一項“驚人的收購”，他說Instagram的增長速度是Facebook的兩倍，但沒有解釋他的商業模式。該公司沒有公布Instagram的收入。

　　Facebook表示，將增加在視頻內容、人工智能和虛擬現實等新領域的投資。該公司還在全球范圍內迅速購買更多房產，以適安置更多的雇員。公司計劃新招聘數千名新員工，以幫助打擊外國在該網站上操縱選舉的行為。該公司表示，截至6月30日，公司的員工總數為30275人，同比增長47%。

　　在公布業績前，Facebook的股價收于217.50美元，創歷史新高，今年已累計上漲23%。

　　投資公司Loup Ventures的分析師吉恩-蒙斯特（Gene Munster）在一份給投資者的報告中說，公司的收入指引是“前所未有的”。但過去10個季度，Facebook實現了平均每個季度50%的銷售增長。該公司可能只是在降低門檻，以便在未來幾個季度重新贏得信心。

　　蒙斯特寫道：“該公司的收入增長和支出預期都有重新調整的記錄，這只是為了讓它在下一個季度更容易超越預期。”

　　扎克伯格安保津貼1000萬

　　據CNBC報道，北京時間 7 月 27 日，Facebook為了加強CEO扎克伯格及其家人的安全，批準了一項每年稅前 1000 萬美元的津貼。Facebook在周四提交給美國證券交易委員會（SEC）的文件中披露了這一事項。

　　Facebook每年在扎克伯格身上的安全支出在不斷增加，早在 2015 年扎克伯格的安全預算為 420 萬美元， 2017 年扎克伯格的安全支出為 730 萬美元。

　　這一津貼主要為扎克伯格安保計劃持續提供資金，以支付他的個人保護費用，為其住宅采購、安裝以及維護特需安全措施費用以及個人出行使用私人飛機的費用。

　　Facebook表示，公司批準這一津貼是考慮到了扎克伯格“在Facebook的地位和重要性”以及他的薪酬。“在這種情況下，公司委員會認為，這一津貼連同扎克伯格現有整體安全計劃的成本，是適當和必要的。”

　　“這一津貼是在扎克伯格整體安保計劃之外追加的費用。Facebook為扎克伯格安保計劃持續提供資金，以支付他的個人保護費用，為其住宅采購、安裝以及維護特需安全措施費用以及個人出行使用私人飛機的費用，”Facebook在文件中稱。

　　Facebook也為公司COO雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）制定了一項安保計劃，去年在這計劃上的支出為270萬美元。

延伸閱讀：扎克伯格一句道歉,價值1300億

過去一個月，馬克·扎克伯格，這位硅谷的創業明星，經歷了至暗時刻。因為5000萬（隨后臉書承認是8700萬）臉書用戶個人信息被“竊取”，甚至被質疑用于影響美國大選、英國脫歐等重大政治事件，導致扎克伯格名聲掃地，臉書股價“跌跌不休”。

從3月16日起，臉書股價短期內最大跌幅達到了13.52%，市值一度蒸發了750億美元。再加扎克伯格首次在媒體上解釋時，表現出避重就輕的態度，讓網友更是不滿。

▲圖片來源：視覺中國

但美國時間4月10日（北京時間11日凌晨），扎克伯格在美國國會聽證會上的表現扭轉了局勢，不僅一個人“大戰”44名議員，還表達了頗有誠意的道歉。

同時，臉書股價昨天也大漲4.50%，一舉挽回206億美元（約合人民幣1294億元）市值。

“是我的錯！”

美國當地時間4月10日，臉書創始人、CEO扎克伯格首次現身美國國會參議院的聽證會，并解釋臉書用戶的個人信息未經允許而被共享，被“劍橋分析”公司用作政治用途一事。

扎克伯格作為唯一證人出席。聽證會從下午2點15分開始，持續數小時。作為今年最受關注聽證會之一，開始前的兩個多小時，聽證會大廳旁爭取旁聽機會的民眾已排長隊。

在這場聽證會之前，小扎在臉書上“曬照”并稱，臉書認識到，需肩負更廣泛的責任，不能光建造工具，還要確保這些工具被正確地使用。

扎克伯格將連續兩天面對參眾兩院議員，接受數十位國會議員拷問。11日，他還將在眾議院能源和商業委員會出庭作證。

在回答問詢前，扎克伯格先宣讀了前一天發布的文字版證詞。這份證詞的關鍵詞就是“認錯”。

在這份長達7頁的證詞中，扎克伯格三次提到“錯誤”（mistake）一詞：

我們未能以更廣闊的視角去看待自己的責任，這是一個巨大的錯誤。這是我的錯，我很抱歉。我創立了臉書，并負責它的運營，我對當前發生的一切負有責任。四年前，臉書就已經開始采取重要舉措防止類似事件發生，但是我們還是犯了錯誤，還有更多的事情要做。

一身西裝、扎著領帶的扎克伯格，讀了兩頁準備好的陳詞后，告訴議員們，歡迎任何提問。

▲圖片來源：CNN

“大戰”44名議員

我是不是要給你錢，你才能不泄露我的個人信息？從2006年你到國會道歉，為什么你今天還在道歉？臉書是不是一家壟斷企業？

在念完書面證詞后，扎克伯格開始面對44位國會議員的輪番質問，扎克伯格也一一回應。

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佛羅里達州民主黨參議員Nelson問：“我是不是要給你錢，臉書才能不泄露我自己的信息？”

扎克伯格答道：

臉書給用戶提供的都是跟用戶生活相關的廣告，不會有與用戶不相關的廣告出現。用戶們有絕對的控制權來決定自己分享的信息可見的人群。

▲圖片來源：CNN

用戶數據

扎克伯格表示：

輕信Cambridge Analytica刪除了此前收集的數據，這是個“明顯的錯誤”。臉書認為，這一數據收集行為是個“已結束的事件”，因為他們認為數據已經被刪除。他表示，如果是現在，他們會以不同的方式去處理這件事。

影響大選？

對于國會議員的擔憂，即俄羅斯和其他外國勢力可能利用臉書去影響即將到來的美國中期選舉，扎克伯格向國會議員做出保證：

臉書正在與特別律師羅伯特·穆勒（Robert Mueller）合作，配合調查俄羅斯干擾美國大選一事。2018年是全球各地選舉年，包括美國、印度和巴西。臉書已經部署新的人工智能工具，更好地識別虛假賬戶，防止外國勢力干擾選舉。這是一場“軍備競賽”。

臉書是壟斷企業？

參議員林賽·格雷厄姆（Lindsey Graham）提出，臉書是否處于壟斷地位。扎克伯格表示，

對我來說肯定沒有這種感覺。臉書有許多競爭對手。臉書提供許多不同的服務，而普通人會使用8種不同應用與好友交流。

在這場聽證會上，扎克伯格對答如流。這也反映了參議院議員的“業余”，他們提出的問題對扎克伯格沒有造成絲毫壓力。美國CNN就表示，議員對臉書公司的經營情況一無所知，對21世紀的科技一無所知。

有人要扎克伯格辭職

在國會之外，扎克伯格面臨的壓力可能更大一些。近日，美國媒體報道，隨著數據泄露事件愈演愈烈，臉書的公司治理制度也遭到了來自投資人的強烈不滿。日前，一家名為Open MIC的激進投資集團在一份聲明中，公開呼吁扎克伯格辭去所有職務。

雖然Open MIC已不再持有臉書股份，但扮演著公司和股東協調人的角色，該組織曾多次聯合臉書的投資人，要求臉書承擔更多的管理責任。

Open MIC并非唯一一家給扎克伯格施壓的集團。上周，紐約市審計長斯科特·斯金格（Scott Stringer）代表紐約市養老基金呼吁臉書對董事會結構做出改變。該基金是臉書的重要投資者，持有市值近9億美元的股票。

不過，除非扎克伯格迫于壓力自己主動辭職，否則不可能通過董事會投票的方式讓他離職。

美國證券交易委員會（SEC）文件顯示，扎克伯格目前持有77%的臉書B類股票，根據臉書的多層股票結構，每一股A類股票擁有一票投票權，每一股B類股票擁有10票投票權，據此計算，加上其他委托投票權，扎克伯格對臉書擁有的投票權達到59.7%，占據絕對多數。