短短不到5年,蘋果旋風式引爆智能型手機與平板計算機風潮;即便是靈魂人物喬布斯轉任董事長,也無損于蘋果耀眼的光芒,堪稱是本世紀最閃亮、卻最令人無法招架的“霓虹天鵝”。這只霓虹天鵝,帶來了全新的后PC時代,也逼得***電子業,面臨做出改變的關鍵時刻。
小時候,你玩過這個遊戲嗎?
默念“月亮”20次后,如果同伴忽然問:“后羿射的是什么?”
你會不會總是脫口而出:“月亮?!边@其實是個慣性思維的實驗。
現在,類似的實驗,其實正在測試鴻海董事長郭臺銘、宏碁創辦人施振榮,還有無數企業領袖如微軟創辦人比爾.蓋茲(Bill Gates)與諾基亞、惠普執行長的腦袋。
鏡頭,拉回到8月24日。
這一天,蘋果(Apple)的董事會成員,收到了一封來自喬布斯(Steve Jobs)的信,他寫著: “我總是說,如果有一天我無法再履行蘋果執行長的職責、滿足眾人的期望時,我會首先讓你們知道。很遺憾的,這一天來了。”隨后,蘋果發布消息,宣布喬布斯將轉任董事長,營運長庫克(Tim Cook)接任執行長。
霓虹天鵝物種誕生!比黑天鵝更可怕,蘋果正是代表
8月9日,蘋果市值才超越石油公司艾克森美孚(Exxon Mobil),成為全球市值最大的上市公司,靈魂人物喬布斯卻閃電辭任執行長,給全球科技界拋出震撼彈。
然而,若你以為喬布斯的去職,是蘋果時代的終結,你就錯了!
喬布斯閃辭的隔天,蘋果股價一度下跌近3%,但旋即跌幅收斂、小跌作收;近日更在美國大盤上揚百點的助攻下,重新站上380美元。51位華爾街分析師中,不僅有49位給予蘋果“買進”評等,平均目標價更高達497美元,距離現在的股價還有近3成的上揚空間。
原因無他,《財富》(Forbes)專欄作家薩維茲(Eric Savitz)稱,蘋果仍會活得很好,股票跌,買就對了!美國多位評論家的共識,就是蘋果榮景仍將延續4、5年。因為喬布斯所造就的蘋果,已經成為本世紀最閃亮的“霓虹天鵝”(Neon Swan)。
所謂的“霓虹天鵝”,是《華爾街日報》(The Wall Street Journal)專欄作家杰森.史威格(Jason Zweig)在2011年7月提出的新名詞,用以描述近期歐美債信危機、引發二次衰退疑慮的關鍵經濟事件。
“霓虹天鵝”與2008年金融海嘯時被捧紅的“黑天鵝”(Black Swan)一詞,雖然同樣都意指極為罕見、且影響重大的事件;但不同的是,“黑天鵝”是出乎意料、難以預期的,而“霓虹天鵝”卻是閃閃發光,老早就告訴世人:“我要來了!”
它,恐怖在哪里?明知它下一步,大伙卻束手無策
接受本刊專訪的史威格觀察,絕大多數人遇上真正重大,百年難得一見的大改變時,即使征兆再明顯,絕大部分人卻連回避風險的思考能力都失去了。
“人類的心智,遇上真正罕見、重要、難以預料的事時,經常顯得毫無準備,”他說:“我們的心智,和我們的市場,都沒準備好面對霓虹天鵝的挑戰?!?/p>
現在,***的業者,面對蘋果的崛起與喬布斯的離職,都不敢掉以輕心。因為3年來,這只“天鵝”,真的把***嚇到了!
歷史會說話:iPod先是幫著擊潰了發明隨身聽的消費電子巨人索尼(Sony),還與好萊塢(Hollywood)的音樂工業亦敵亦友:蘋果的iTunes一邊威脅實體唱片的商機,一邊又以每首0.35美元向好萊塢買入歌曲軟件,再用0.99美元賣給消費者。
2010年推出的iPad更可怕,短短一年就終結了聲勢如日中天的宏碁上網本(Net Book),還一度威脅網絡書店龍頭亞馬遜(Amazon)的存在及引發其股價重挫,連遠在中國的電子書標竿企業──漢王都無法幸免。
早在喬布斯宣布辭去蘋果執行長前6天,霓虹天鵝最新的犧牲者,又多了一個:全球最大個人計算機公司惠普科技。8月18日,惠普宣布有意出售、分拆個人計算機部門。消息一出,惠普股價重挫超過20%,創六年來新低點,市值一天蒸發120億美元。
惠普自2007年以來,每年對臺采購金額都在200億美元以上,2010年更超過250億美元,一宣布撤出PC戰場,讓發展代工快30年的***,完全束手無策。
蘋果不是現在才推出新產品,這3、4年來,***也一直見證這只霓虹天鵝從出現到掀起風暴,為何卻只能束手無策?
史威格的觀察很有趣:霓虹天鵝出現時,多數人的第一個反應是:裝作沒看見。雖然這個觀察乍聽下,與***業者總是戰戰兢兢的性格不符,但實際觀察這三年的反應,大家可能真的是“沒看見”。
評論