短短不到5年，蘋果旋風式引爆智能型手機與平板計算機風潮；即便是靈魂人物喬布斯轉任董事長，也無損于蘋果耀眼的光芒，堪稱是本世紀最閃亮、卻最令人無法招架的“霓虹天鵝”。這只霓虹天鵝，帶來了全新的后PC時代，也逼得***電子業，面臨做出改變的關鍵時刻。

　　小時候，你玩過這個遊戲嗎？

　　默念“月亮”20次后，如果同伴忽然問：“后羿射的是什么？”

　　你會不會總是脫口而出：“月亮?！边@其實是個慣性思維的實驗。

　　現在，類似的實驗，其實正在測試鴻海董事長郭臺銘、宏碁創辦人施振榮，還有無數企業領袖如微軟創辦人比爾．蓋茲（Bill Gates）與諾基亞、惠普執行長的腦袋。

　　鏡頭，拉回到8月24日。

　　這一天，蘋果（Apple）的董事會成員，收到了一封來自喬布斯（Steve Jobs）的信，他寫著： “我總是說，如果有一天我無法再履行蘋果執行長的職責、滿足眾人的期望時，我會首先讓你們知道。很遺憾的，這一天來了。”隨后，蘋果發布消息，宣布喬布斯將轉任董事長，營運長庫克（Tim Cook）接任執行長。

　　霓虹天鵝物種誕生！比黑天鵝更可怕，蘋果正是代表

　　8月9日，蘋果市值才超越石油公司艾克森美孚（Exxon Mobil），成為全球市值最大的上市公司，靈魂人物喬布斯卻閃電辭任執行長，給全球科技界拋出震撼彈。

　　然而，若你以為喬布斯的去職，是蘋果時代的終結，你就錯了！

　　喬布斯閃辭的隔天，蘋果股價一度下跌近3％，但旋即跌幅收斂、小跌作收；近日更在美國大盤上揚百點的助攻下，重新站上380美元。51位華爾街分析師中，不僅有49位給予蘋果“買進”評等，平均目標價更高達497美元，距離現在的股價還有近3成的上揚空間。

　　原因無他，《財富》（Forbes）專欄作家薩維茲（Eric Savitz）稱，蘋果仍會活得很好，股票跌，買就對了！美國多位評論家的共識，就是蘋果榮景仍將延續4、5年。因為喬布斯所造就的蘋果，已經成為本世紀最閃亮的“霓虹天鵝”（Neon Swan）。

　　所謂的“霓虹天鵝”，是《華爾街日報》（The Wall Street Journal）專欄作家杰森．史威格（Jason Zweig）在2011年7月提出的新名詞，用以描述近期歐美債信危機、引發二次衰退疑慮的關鍵經濟事件。

　　“霓虹天鵝”與2008年金融海嘯時被捧紅的“黑天鵝”（Black Swan）一詞，雖然同樣都意指極為罕見、且影響重大的事件；但不同的是，“黑天鵝”是出乎意料、難以預期的，而“霓虹天鵝”卻是閃閃發光，老早就告訴世人：“我要來了！”

　　它，恐怖在哪里？明知它下一步，大伙卻束手無策

　　接受本刊專訪的史威格觀察，絕大多數人遇上真正重大，百年難得一見的大改變時，即使征兆再明顯，絕大部分人卻連回避風險的思考能力都失去了。

　　“人類的心智，遇上真正罕見、重要、難以預料的事時，經常顯得毫無準備，”他說：“我們的心智，和我們的市場，都沒準備好面對霓虹天鵝的挑戰?！?/p>

　　現在，***的業者，面對蘋果的崛起與喬布斯的離職，都不敢掉以輕心。因為3年來，這只“天鵝”，真的把***嚇到了！

　　歷史會說話：iPod先是幫著擊潰了發明隨身聽的消費電子巨人索尼（Sony），還與好萊塢（Hollywood）的音樂工業亦敵亦友：蘋果的iTunes一邊威脅實體唱片的商機，一邊又以每首0.35美元向好萊塢買入歌曲軟件，再用0.99美元賣給消費者。

　　2010年推出的iPad更可怕，短短一年就終結了聲勢如日中天的宏碁上網本（Net Book），還一度威脅網絡書店龍頭亞馬遜（Amazon）的存在及引發其股價重挫，連遠在中國的電子書標竿企業──漢王都無法幸免。

　　早在喬布斯宣布辭去蘋果執行長前6天，霓虹天鵝最新的犧牲者，又多了一個：全球最大個人計算機公司惠普科技。8月18日，惠普宣布有意出售、分拆個人計算機部門。消息一出，惠普股價重挫超過20％，創六年來新低點，市值一天蒸發120億美元。

　　惠普自2007年以來，每年對臺采購金額都在200億美元以上，2010年更超過250億美元，一宣布撤出PC戰場，讓發展代工快30年的***，完全束手無策。

　　蘋果不是現在才推出新產品，這3、4年來，***也一直見證這只霓虹天鵝從出現到掀起風暴，為何卻只能束手無策？

　　史威格的觀察很有趣：霓虹天鵝出現時，多數人的第一個反應是：裝作沒看見。雖然這個觀察乍聽下，與***業者總是戰戰兢兢的性格不符，但實際觀察這三年的反應，大家可能真的是“沒看見”。